海爾成套廚電將裝進2700家整體廚房體驗店

5月16日，海爾廚電與大自然櫥櫃簽訂戰略合作協議，海爾成套廚電將裝入300家大自然整體廚房體驗店。至此，海爾廚電已經與美睿、東方邦太等6個品牌櫥櫃商達成戰略合作，將進入超過2700家整體廚房體驗店，通過品牌、資源、渠道共享的方式共同推進整體廚房在中國市場的發展，做強終端體驗。

海爾成套廚電入駐超2700家櫥櫃店

進入2017年以來，受互聯網消費方式和家裝一體化趨勢影響，廚電和櫥櫃商聯合提升用戶購買體驗的方式成為市場趨勢。海爾廚電此前先後與東方邦太、金牌櫥櫃等多家櫥櫃商達成戰略合作，包含此次大自然櫥櫃，海爾成套廚電將裝進2700多家整體廚房體驗店，為用戶帶來廚裝一體化體驗。

大自然櫥櫃負責人表示，之所以選擇與海爾廚電進行合作，正是看中了海爾大廚電戰略下的產品創新實力和增長潛力。2017AWE海爾發布全球大廚電戰略，形成了包括Fisher & Paykel社交廚房、GE Appliances專業美式廚房、卡薩帝藝術廚房、海爾智慧廚房、統帥時尚廚房5大品牌在內的全套系解決方案，以全球資源滿足全球用戶需求，為世界用戶提供差異化廚房生活場景。

業內人士認為，海爾廚電與櫥櫃商強強聯合，一方面讓全球用戶可以享受到一站式、全流程的廚裝服務，讓用戶省心省力，另一方面，藉助雙方資源，海爾全球研發資源的創新成果有了更多接觸用戶的觸點，方便全球用戶更直觀地體驗海爾大廚電服務方案，同時，櫥櫃商也能藉助海爾廚電的產品服務優勢和用戶規模，進一步拓寬市場空間。

大廚電戰略引領行業進入「平台時代」

海爾大廚電戰略展現了自身的強大實力和吸引力，其根本原因在於海爾廚電品牌「平台」對世界優秀資源的吸引力。互聯網時代的用戶需求越來越碎片化，而品牌則呈現出集中化的發展趨勢，在家電行業整體市場形式複雜、下行壓力較大的「新常態」下，品牌和產業資源正逐步向「平台」靠攏。

縱觀全球家電行業，海爾廚電是為數不多的使全球各類資源集中為用戶服務的「平台」。海爾廚電整合Fisher&Paykel、GE Appliances等優秀資源後，在更大範圍和更深層次上整合全球資源，讓世界各地用戶的差異化需求，創新出5頭燃氣灶、雲廚套系等領先產品，滿足需求的同時引領用戶消費升級。同時，海爾還聯合超過2700櫥櫃商資源，做強渠道終端展示方案，讓領先產品真正為用戶所知、所感、所用。

平台聚合資源最重要的不是1+1=2，而是聚合資源創生出全新的產品和服務競爭力，5頭燃氣灶是海爾全球研發資源聚合出的新成果，作為一個開放兼容的平台，海爾廚電的產品與櫥櫃商的跨界資源聚合也有系列創新成果。舉例來說，美睿櫥櫃此前就根據GE Appliances的整套廚電專門定製了新型櫥櫃，為用戶帶來整體廚房新選擇。由此看來，海爾與櫥櫃商共同面向用戶需求的新型合作關係帶來的將是海爾廚電、櫥櫃商及用戶的多元共贏。

互聯網時代企業要麼擁有平台，要麼被平台擁有。全球家電行業經過百年發展後，正從「品牌時代」向「平台時代」跨越，海爾大廚電戰略憑藉全球實力和增長潛力，成為全球廚電領域屈指可數的平台，吸引了各類資源向海爾大廚電平台靠攏，推動資源和需求的全球動態平衡。可以預見，「平台時代」全球廚電行業格局將進一步向海爾等優勢平台集中。

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