想學特斯拉自動駕駛，福特距離夢想實現還有多遠？

對於福特汽車公司來說，它肯定像傷口上撒鹽一樣感到難過。

特斯拉上個月成為世界上最有價值的汽車製造商。 與此同時，福特在去年獲得了創紀錄的利潤，而特斯拉製造量只相當於福特汽車的一小部分。

特斯拉，這家由Elon Musk這位經常與福特自己的創始人亨利·福特（Henry Ford）相提並論的專註的預見家帶領的新貴汽車製造商，贏得了股市。 這些年，公眾都被特斯拉和其紗布的承諾所包圍。 作為一個涵蓋汽車行業十多年的記者，人們問我的第一個品牌幾乎總是特斯拉。 當然，對特斯拉商業計劃的可行性以及是否可以提供 Model 3有合理的評判。但是，傳統的汽車製造商在公開表示對特斯拉的不屑同時，私下卻正在努力改變這種觀念並保持跟上。 這其中福特位列榜首。

福特在過去兩年中宣稱自己是移動公司。它宣布將在2021年將自駕車推向市場。去年秋天，它在公司園區為記者提供了自駕車體驗。它向LIDAR開發商Voelodyne投資，然後在二月份又向Argo投資十億美元，該公司是自駕AI的生產商。但這些財務運作和為改變公眾對其定位而做的努力並沒有影響投資者。

上周福特的股價宣告了其首席執行官馬克菲爾德改革的失敗。大部分的銷售額來自純粹裝載卡車和SUV，這一點讓公眾無法傾向於福特是一家所謂的移動公司。紙上談兵是沒有用的。花哨的概念並不能讓福特跟上現實的創新步伐。

特斯拉的自動駕駛儀系統已經投入市場，而福特擁有 Sync，這個對其未來至關重要的連接系統，並沒有讓評論家感到震驚。與此同時，福特的同城競爭對手通用汽車公司擁有全電動的 Chevy Bolt and Maven，為消費者提供共享服務，為GM贏得了讚賞。1月份，Waymo出現在福特的北美國際車展展位上，擁有數英里的自駕車數據。跟著有一些外部勢力，比如這屆總統的班子，堅持美國汽車製造商需要通過降低排放標準回到舊的經營方式，這是福特電動汽車戰略的一大打擊。

福特需要闖出一條新路

福特也必須給其20萬名員工一個交代。上周，該公司宣布裁員10％，這一舉動並不能增加公眾對福特的信心。福特努力想成為一個致力於未來宏偉理想的公司卻並未奏效。它需要找到一條新的道路。

那麼福特呢？它選擇了整頓。今天，這個底特律汽車製造商宣布解聘長期執行長兼首席執行官馬克·菲爾茲（Mark Fields），並選擇了吉姆·哈克特（Jim Hackett）為新任主管。這是一個旨在向投資者和更廣泛的公眾發遞信息的方式：表明福特變革的的決心。 Hackett，原來是Ford Smart Mobility（致力於研發自主駕駛技術的部門）的頭，進入福特前在傢具公司Steelcase擔任首席執行官二十年。他曾經挽救了密歇根大學的足球項目，並帶來了吉姆·哈博（Jim Harbaugh）（這對密西根州的人們意義重大，因為他們非常在意體育比賽的成功）。福特家族也是底特律獅子會橄欖球聯盟的所有者，希望表明它仍然在遊戲。比爾·福特和愛德華·福特二世都在福特汽車公司董事會任職。

執行董事長暨比爾·福特Bill Ford的孫子亨利·福特Henry Ford一直在深入研究科技文化。他是綠色汽車的早期倡導者，在eBay董事會任職十年，並創立了風險投資公司Fontinalis。在今天上午舉行的新聞發布會上Bill Ford評論說，當Hackett進入房間時，矽谷領導人如何反應。 「他們每個人都走向Jim，給他一個擁抱。在場領導人對他的談論，顯示了他領導的廣度。

「在過去，福特已經在公司外面取得了巨大的成功。在2006年的糟糕的商業周期中，前波音公司的首席執行官阿蘭·穆拉利（Ford Alan Mullaly）將福特轉回正軌，並幫助該公司平安渡過2009年的經濟衰退。比爾·福特說過他不會比較兩位領導人，但在新聞發布會上他還是說：「他們是不同時代的不同領導者，」他補充說，「Alan真的抓住了我們員工的心，讓他們相信我們可以贏，相信在福特能夠幹得開心，我想這些Jim也可以做到。」

要迎頭趕上，福特需要矽谷

福特真正渴望的是特斯拉的魔法。儘管還沒有大規模生產和上市，特斯拉卻像打不死的小強，總讓人寄以厚望。雖然。 Elon Musk的一舉一動是令人著迷的，他的Tweets內容都是有價值的新聞。製造和銷售汽車對福特來說是不夠的。要追趕上來，福特需要矽谷。這就是為什麼特斯拉的估值，像它的形象看起來一樣崇高。

Edmunds行業分析執行總監傑西卡·卡德維爾（Jessica Caldwell）說：

「鑒於交通運輸部門在未來十年內將有望迅速發展，福特公司在新興技術方面無法落後於八強，我們從Elon Musk的現象中學到了什麼，那就是華爾街喜歡一個科技/創新的人，讓他們的自動化部門負責人掌舵，這表明福特正在向股東發出一個強烈的信息：公司打算成為一個未來自動化世界的主導玩家"。

讓人疑惑的是，讓 Hackett掌舵，是為了把他當成緩解投資者的擔憂的Hail Mary ，還是為了在放大原有「劇本」的效應，深入矽谷圈子、進一步加深與科技公司的合作夥伴關係。或者兩者都有。在自駕遊戲中，福特需要做的不僅僅是花錢。真正的投資是招聘和留住優秀人才，才不會陷入公司政治潮流。它正在學習不僅從上而下，而是從頭開始做出艱難的變化。讓選秀開始。

素材來源：The verge

編譯：雷科技

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