官方出台《通知》嚴管私人影院，這就能使中國電影票房達千億？

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作者 / 曹樂溪 編輯 / 吳立湘

把中國電影票房市場規模從500億推向1000億？有那麼一群人聲稱找到了答案。

隨著廣電總局4月份關於點播影院的通知出台，一直被人們認為處於政策監管灰色地帶的私人影院，終於有了合法「名分」，並正式納入了廣電管轄之下。

據娛樂資本論了解，目前全國各地的私人影院業主已陸續收到摸底通知，要求根據《通知》進行登記彙報和整改。

摸底通知

不少業內人士把即將推出的新政，理解為總局面對中國影市增速不如預期的焦慮。按照通知要求，私人影院需要像傳統影院一樣申請放映許可證，掛靠院線，電影版權、設備、計費系統要按照國家標準進行更換與升級，這意味著私人影院將會成為商業影院的二輪影院，包廂收入被拆分為票房收入、服務費、餐飲費等，而票房收入將計入中國總票房。

在私人影院合法化、規範化的背後，萬達、大地、耀萊以及時代今典等大資本和傳統院線大佬們紛紛入場，對於本身已擁有資源和牌照的他們而言，開私人影院無非就是在大廳外增加幾個小廳，邊際成本很低。

一些頭部私人影院早早就嗅到了政策變動，正在積極爭取首批放映牌照，但同時也有大量的私影業主，對政策的抵禦風險幾乎為零，他們還鬧不清電影放映有窗口期，「並不是用了誰家的設備、買了誰家的片子就一定是合法的」。甚至有種說法，「最終能拿到發行許可證的不會超過5家。」

一場洗牌在所難免。政策監管收緊對於尚在野蠻生長的行業，是助推器還是殺豬刀？

私人影院合法化，卻是傳統影院的利好？

「愛沐發起聯合院線，風霆迅參與聯合院線，摩妮咖參與聯合院線，影魔方參與聯合院線......」

每天在私人影院聯盟的大群里報備院線成立動態，成了愛沐私人影院集團董事長全珂日常工作中的一部分。

《國家新聞出版廣電總局關於規範點播影院、點播院線經營管理工作的通知》（以下簡稱《通知》）在4月底出台後，全珂很快乘著政策之風在三亞組織召開了「中國私人影院聯盟第一次全國代表大會」，試圖聯合全國多家私人影院業主「抱團取暖」，以應對行業變化。

愛沐私人影院

電影二級市場、微影院、私人影院、點播影院.....身處會場的小娛也能體會到，與會代表們發言中變換不停的稱謂，在一定程度上映射著私人影院行業的良莠不齊。

雖然關於點播影院的正式管理辦法，業內普遍認為會在6月才出台，但根據這份有10條內容的，從業者已能基本了解到國家政策的三大方向：

一是持證上崗：私人影院需要獲得相應的《電影放映經營許可證》以及消防安全證；

二是片源正版化：私人影院應掛靠院線，點播院線需達到一定影院數量，並申請《電影發行經營許可證》；

三是技術規範：私人影院的放映設備、計費系統都需要符合一定標準。

廣電總局關於點播院線經營管理工作下發通知

「為了4月21日的這份文件，我們等了6年多！」這是艾米1895電影街運營總監趙金海的第一感受，「從單廳觀影到多廳觀影，如今包廂觀影會是中國電影放映史上的第三次革命。」

據其透露，作為最早進入私人影院行業，並且力求做到正版化、規範化的先行者，艾米1895極有可能是首批拿到牌照的企業之一。

「能夠達到（廣電）要求的非常少，」他並不諱言，總局要求必須有消防保障，這塊費用就得有一兩百萬，而艾米1895影院的選址多在一二線城市的主流商業地段，單影院投資規模就在1000-2000萬，全國門店超過100家，「我們本身是做房地產的，所以資金方面比較充裕。」

艾米1895電影吧

「行業肯定會洗牌，我們希望按照國家規範去洗牌。」趙金海對廣電新政的積極態度，大致代表了業內頭部影院的觀點：政策收緊是為了規範化監管，而本身已達到要求的私人影院，市場前景似乎一片光明。

趙金海把私人影院類比為北美地區的二輪影院，「在美國，二輪院線票房能夠達到一輪院線的80% 」。中國2016年票房有457億，如果「傳統商業影院+點播影院」這一模型在中國成立，那麼私人影院將有望為中國影市貢獻360億票房，這距離國家千億票房的市場願景十分接近。

新興產業的快速發展，一定程度上依賴於其融資能力。艾米1895的背後站著IDG、賽富投資和一德集團，愛奇藝、暴風集團、1905電影網等大公司也已經入局（參見文章《愛奇藝暴風助攻下，全國6000家私人影院能「農村包圍城市」嗎？》）。一位從業者告訴小娛：「你可以把之前的發展當做是熱身賽，上半場才剛開始，之後還會有很多大機構、大集團進來。」

比如前幾天，百事通剛剛宣布聯合威動科技推出「百視通院線藝術影院計劃」，以全國400餘家私人影院、2000多塊屏幕為基礎，為藝術電影提供放映優惠策略。

還有不少玩家來自傳統商業院線，比如萬達、大地、耀萊以及時代今典。「大概10年前，今典集團董事長張寶全就曾經設想在大影廳外安排一兩個8-10人小廳，當時已經出現了這種業態需求。」有人對娛樂資本論透露，如今政策向好，張寶全準備了好幾個億打算布局私人影院。

由於《通知》要求私人影院必須持證上崗，這對已擁有海量片源和經營牌照的傳統院線而言無疑是利好：在同步影院增建點播廳，來滿足傳統影院不能滿足的需求，比如私密環境、舒適體驗以及更多觀影選擇。

曾經對私人影院有所忌憚的傳統影院大佬們也逐漸意識到，私人影院並非威脅，而是業態互補。「已下檔的院線大片進行二輪播放，還可以把拿到龍標但未在商業院線上映的片子推到市場上去，和特定人群見面，這也是點播院線的一個重要價值。」

被清洗還是行業分化？

然而並不是每個人都這麼樂觀，政策是利好也可能是門檻。「作為600多家影院的放映設備提供方，我很憂心這件事。」道奇信息技術公司CEO郭洪亮坦言：「我們至今還沒有接到民營播放器對接國家標準的規範通知，按照現有情況，（民營設備）恐怕不太好過。」

他預計，全國的私人影院90-95%連消防都過不了，版權和設備就「甭想了」，「除非9月份清查時一下子關掉4000家不規範影院不太可行，總局可能才會放低標準。」

「市場看起來很好，但核心問題在於大部分影院不是很賺錢。」投影機供應方之一、網庭影音機構總經理趙國臣，比較擔憂的是政策帶來的經營成本提升：「傳統影院投影機在20萬左右，鄉村影院投影機3-5萬，私人影院沒有任何門檻時的投影機也就5000塊。現在按照國家的加密標準，價格至少要翻翻，從5000變成2萬塊錢。其他的像消防投資成本、片源採購也都大幅上升。」

投影機與影院的投資成本

「如果按照國家政策，片源的時效性恐怕也會減弱，所有片子都得在上映6個月後才能點播。想想看，目前點播榜top100的片子，有多少符合這個要求？有多少家私人影院在放《摔跤吧！爸爸》？」

在三亞的私人影院，小娛確實收到了來自服務員的推薦。進入包廂後，店員一邊嫻熟地將包廂沙發調整至半卧狀態，一邊用遙控器迅速找片，「《摔跤吧！爸爸》你看過沒？最近正在電影院熱播呢，我們這兒點播的特別多......你先看，有什麼事隨時按鈴找工作人員過來。」

從客戶體驗角度，這樣的服務堪稱優質。但一旦政策收緊，像《摔跤》這樣未下映的影片，恐怕再難登上私人影院的銀幕，給影院的營收帶來一定壓力。

電影《摔跤吧！爸爸》

目前市面上粗略統計有1萬多家私人影院、影吧和影咖，假設市場規模有300億，那麼每家影院需要完成300萬的年營業額，這樣的業績對於絕大多數私人影院仍屬天方夜譚，如果國家政策收緊，私人影院的經營業績壓力將進一步凸顯。

另外，娛樂資本論也注意到，不少私人影院連鎖品牌缺席了此次三亞峰會。

「三亞那個活動我們沒去，比較大的幾家都沒去。」一位從業者頗有些不屑，「你一幫散戶再怎麼搞，最後即使能成立院線，沒有內容購買力和整合能力怎麼辦？而且目前點播院線用的是1.3k的放映機器，不是2k的（國際標準），所以可能各家整合的內容無法通用。」

同樣沒出席峰會的一些中小型私人影院從業者，言辭則更為激烈。「很多人覺得隨著私人影院合法化，行業會迎來春天。但我覺得很有可能這只是大資本的遊戲。」

湖南成了私人影院的野蠻生長區。「我們在長沙開始做的時候，整個湖南不超過10家。但三年內已經突破1000家了，光長沙就有500家以上，幾乎你走幾百米就能看見一個。」

在他看來，這個市場沒有那麼大的消費需求，只是被部分人誇大。「台上演講鼓吹市場繁榮的那些，還有設備提供商，最後都能賺得缽滿盆滿。」另外經過這幾年的經驗積累，讓該業主想明白一件事，「消費者對於私人影院的新鮮感持續不了太久，所以商家要持續穩定客源，需要多做功課，光靠電影不行，得挖掘其他需求。」

圍繞電影的親密社交定製服務市場廣闊

「大家為什麼非要往點播院線上去靠呢？這事有沒有這麼大的意義？」一位業內人士談到了另一種看法，「我們有沒有在不依賴新片源的情況下，把開房價也做到499元？」

這並非天方夜譚。對於可能面臨「被清洗」命運，或者能申請放映許可、但希望增強盈利渠道的私人影院，他們的「星辰大海」也許會是泛娛樂：將電影與KTV、網吧、主題酒店、遊戲廳以及轟趴館結合。

去年9月，文化部曾下發通知（《關於推動文化娛樂行業轉型升級的意見》），鼓勵歌舞娛樂場所豐富經營業態「依法提供觀影、演出、遊戲、賽事轉播等服務，辦成多功能的文化娛樂體驗中心」。

「私人影院+X」是約墨私人影院創始人呂天翔的願景。兩三年前他帶著一群90後小夥伴在陝西榆林創業，他們的理念是提供娛樂互動的全方位解決方案：通過私人影院，讓情侶、朋友、家庭約到一起，生日晚宴、創業孵化活動、電影沙龍、發布會都可以在影院內進行，這樣的私人影院更像是一個面向年輕群體的俱樂部會所。

而對於酒店業主而言，高星級酒店過剩、盈利能力下滑，經濟型酒店利潤攤薄、同質化嚴重，中檔主題酒店迎來黃金髮展期。本身就是學設計出身的何嚴，希望從電影+藝術切入，抓住這個市場痛點。

「在來電互聯網電影主題酒店裡，大堂叫做來電電影片場，定期舉辦電影派對和發布會；走廊叫做電影博物長廊，客房則是私人電影空間，室內設計比如變形金剛等主題，都有經過品牌授權。」

目前，何岩已在三線城市進行試點，總投資700萬的酒店人均消費達到331元，預計2-3年半回收成本，位於北京大望路的旗艦店也會很快開業。其中「團伙房」是最受歡迎的房間，「這是一個類似大通鋪的包間，除了看電影，還能進行球迷直播、老同學聚會、公司團建、情侶求婚。」

三線城市樣板店營業10個月開放數據

聽過不少業主的介紹後，小娛的感受是如果不依賴盜版片源的即時性，那麼私人影院和由其衍生的業態，需要在體驗和服務上都做到高於行業平均標準。

據數據統計，在私人影院消費的群體中，情侶佔到70%，家庭佔到20%，也就是說親密社交仍是私人影院和類影院的核心。而圍繞這一塊兒，影院業主需要不斷豐富和延展業務，比如VR遊戲、小資咖啡館、定製電影拍攝都是未來可能的方向。

另外，還有影院根據國家政策調整了方向。尚幕凱樂特院線總經理龔曉東表示：「加盟我們的私人影院有417家，這隻占很小份額。我們目前大量做的是與國家政策相關聯的農村社區影院。」

私人影院何去何從？抱團取暖也許是優先選擇

當然，所有人都還在等著總局的另一隻靴子落地。

面對即將到來的政策監管，有些人態度謹慎，比如愛奇藝一起看董事長孫亞瓊就告訴小娛，「等廣電通知下來，全國私人影院能拿到放映許可的在1000家以內，能拿到發行許可證的，預計不會超過五家。」

但也有一些接近政策制定層的人士透露，總局可能會適度降低標準，至少不會一刀切。「我在中國拜訪了5000家，本身點播影院獲利就比較少，如果升級改造再增加成本就很難做了。到時候，廣電會給大家提供3級加密的選擇，不同設備的價格不一樣，影院設備升級門檻不會太高。」

「消防必須要做，版權必須是正版，而且通過院線拿到，這三點要求是明確的。」全珂告訴小娛，究竟是80%的影院達標還是大多數都無法合格過審，一切要等具體細則推出。

在院線管理方面，國家會有相應主管部門專門公示信息，比如一個院線下屬有哪些片源。除了掛靠已有傳統商業院線，私人影院內部也可以「抱團取暖」，形成產業聯盟或者聯合院線。

「現在很多上市公司已經在申請點播院線牌照，我們也在進行積極準備，把自身33家門店和合作的200多家影院加入。」全珂表示，「未來，我們希望能成為市場基礎最廣泛、規模最大、最早對接資本上市的點播院線機構。」

對於私人影院的頭部玩家，下一步必然是組成規模更大的影院聯盟或院線，通過行業話語權的凝聚，來與好萊塢六大以及國內重要的製片發行公司談片源、談電影放映窗口期，並爭取更優惠的國家政策扶持。

「在文化消費升級和國家文化產業發展戰略的大背景下，政府容忍企業做更多創新，私人影院在泛娛樂時代下會引領未來娛樂潮流。」北京社科院傳媒研究所所長郭萬超總結道，「但在這之前，聯盟要解決一些瓶頸性問題，比如行業自律，形成影響力，以及改善政策環境。」

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