微信只是開胃蘋果打算單挑所有打賞

最新 05-28

上個月，因為蘋果公司要求App內不得包含指引用戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接及其他號召用語，致使微信方面不得不關閉了iOS版微信公眾平台的文章讚賞功能，甚至對公眾平台文章的個人轉賬功能也進行了緊急關閉。當時許多媒體都猜測，蘋果此舉或許只是針對微信鬧得一次「小彆扭」，誰也沒想到蘋果這次是「玩真的」了。前段時間，《華爾街日報》稱，蘋果要求，「打賞」將像用戶購買的遊戲、音樂和視頻一樣，被視為應用內購買（in-app purchases），這意味著蘋果將從中獲得30%的分成。而且除了之前鬧僵的微信，蘋果近期還約談了其他具有打賞功能的中國企業，表示將從打賞中抽取30%的手續費，如果拒絕改變，則其App的升級版本將不再可供用戶使用，甚至該App有可能被移出蘋果的應用商店。雖然被約談的公司透露了他們的心不甘情不願，但不合作就意味著要放棄iOS這塊蛋糕，權衡之下，如今日頭條、知乎、映客這樣的社交平台已經在近期改變了用戶讚賞的支付方式。而微信這塊「硬石頭」目前還是選擇刪除iOS版本的相關內容。

當然，如果你不是主播，也不是微信上等待打賞的自媒體平台，那蘋果的抽成對你的影響不大，要打賞100塊也還是100塊，不會因為抽成就變成130塊。同樣，對安卓用戶來說，也只用搬出板凳掏出瓜子看戲就好了。可事實上，圍繞蘋果該不該抽成這一問題，網友們的反應要激烈得多。

正方觀點：打賞抽成最狠的不是蘋果！

「為什麼不可以抽？直播平台的主播，如果有經紀公司，也是平台先抽,經紀公司後抽，兩次抽成也很正常啊。有些人覺得不正常，可能覺得，自己打賞的錢屬於對喜愛的人的饋贈。可是，不能因為先提供了服務，費用可以按自己的意願給，費用就變成『饋贈』了吧」，這也是大多數蘋果支持者的想法。另外，還有很多人舉出鬥魚這類直播平台的例子，表示這些平台一樣是對主播有抽成，而且也不會讓主播使用其他支付方式。

在他們看來，國內一些平台上，用戶的打賞並不是直接給個人，而是走App平台的，對於這樣的款項蘋果自然可以抽走分成。因為在APP上架APPstore的時候，兩者之間就已經有合同約定了。但現在的情況是，「APP公司把蘋果根據合同收渠道使用費這事包裝成蘋果向用戶【打賞與被打賞】收費，來指東打西通過煽動民意來達成別的目的。」

另外，蘋果的支持者還認為，蘋果定30%，肯定是能讓自己獲得最大利潤又能保證市場繁榮，因為還要考慮到如果分成太高，將會引發開發者轉向其他平台。而反觀國內的某些渠道。根本就是能拿多少拿多少。

反方觀點：當勇者變成惡龍

與蘋果的支持者不同，反對抽成的人基本都認為蘋果這次「吃相太難看」，首先是蘋果將打賞定義為虛擬產品，那就意味著打賞這一按鈕是有價值的符號，事實上，打賞是符號，可是價值呢？真正有價值的是作者的作品，蘋果對打賞的抽成，實際上是對用戶的抽成。

有網友甚至分析了IAP支付通道的原理，據他所說，打賞者點下打賞按鈕，微信獲得打賞者和被打賞者的賬號、打賞金額、支付請求等信息，打包開始轉達，信息進入IAP通道，打上許可標籤，轉至銀行系統，銀行讀取信息和許可，資料庫配對微信賬號和銀行賬戶，驗證許可，完成轉賬。在這過程中，蘋果做了什麼？接過信息包，打上許可標籤。也就是說，打賞走的是「流水」而不是App的「利潤」，連打賞也抽成，蘋果未免太「黑」。

或者我們退一步說，蘋果之所以理直氣壯地提出抽成是因為它提供了平台，維護等等，但是，這些服務的對象有是誰呢？是App啊！那麼蘋果要對App的收費產品抽成，貌似也合情合理。但有一個本質上的問題，以微信舉例來說，被打賞的創作作品，其權益屬於作者，而不是微信銷售給用戶的產品，換句話說，這裡面根本就沒有蘋果什麼事。當然，如果說作者是把自己的作品賣給微信了，那蘋果還是能「躺著賺錢」，否則，蘋果就要重新定義虛擬商品：決定就是你了，打賞按鈕！

或許，蘋果這次抽成是「偷懶」

對互聯網產品來說最重要的是什麼？或許個人有個人的看法，但小編認為，是方便。大家都有網銀，但為什麼還是更習慣用支付寶和微信？就是因為它們更加方便，而蘋果這次自己偷懶，卻讓用戶，尤其是內容創作者不方便了。