數字「引燃」新時代，體育數字營銷將滲透產業、放眼未來

整個世界已進入了數字時代、智能時代、連接時代，所以企業原來擁有的營銷戰略方法體系需要重構、迭代、升級。正如1967年菲利普科特勒首次系統的提出營銷戰略思想一樣，數字浪潮也將重新定義營銷。傳統年代，市場營銷正在迅速成為企業級戰略規劃中最重要的工具。過去，營銷僅僅是被用來在產品製造出來之後怎樣更好的銷售出去。

而如今的營銷是，企業決定做什麼樣的產品，為誰提供服務，需要有什麼功能，如何定位？選擇哪條分銷渠道以及促銷策略的關鍵，要做出這些決策，需要藉助經濟學、管理學、心理學、社會學和計算機與數據科學等。無論營銷如何變化，營銷戰略的本質有三點是不變的，即需求管理、建立差異化價值、建立持續交易的基礎。

數字營銷絕對不是各種營銷工具的低維組合和幾何疊加，正如人類戰爭史以來，槍炮從來是領軍將相的「器物」一樣，更為上者乃為「兵法」，從春秋時代孫子的《孫子兵法》到普魯士時代馮?克勞塞維茨的《戰爭論》，中西皆如此。

《數字時代的營銷戰略》摘要：

五點可以判斷此營銷戰略是否真正實現了「數字化」，它們是：連接（connection）、消費者比特化（bit-consumer）、數據說話（data talking）、參與（engagement）、動態改進（dynamic improvement）。移動互聯網、萬物互聯網（internet of every thing）使得人與人、人與產品、人與信息可以實現「瞬連」和「續連」，這種高度連接產生了可以追蹤到的數據軌跡，使得消費者被比特化，營銷的每個環節可以用數據來說話，並在連接中實現消費者的參與，實現企業的動態改進。這一切的一切，都是前數字時代無法想像的。以上五個要素拼合在一起，我們可以說數字時代的營銷真正可以實現「貫穿式顧客價值管理」（synchronizing customer value management，SCVM）。

數博會，作為全球首個大數據主題博覽會，已連續成功舉辦了兩屆。數博會秉承「國際化、專業化、高端化、可持續化、產業化」的核心理念，旨在為全球範圍大數據領域專業人士和企業提供行業前沿資訊、熱點動態以及合作交流平台，促進大數據行業的技術發展和應用。中科院院長白春禮說,中國已成為全球最重要的大數據市場之一：大數據不是一個新概念，早在上世紀六七十年代就已出現，近年來IT技術在應用層面上取得了突破性進展，大數據被認為是「以計算機、通信技術和互聯網為標誌的第三次工業革命」的產物。在國家戰略全面推動下，中國大數據已經具備了加速發展的良好基礎和獨特優勢。中國擁有全球規模最大的互聯網用戶數，網民超過7億人，已成為全球最重要的大數據市場之一。

每一代人都需要突破，營銷亦如此，為我的合伙人的數字營銷戰略作品推薦，在清晰、務實的讓讀者理解數字化背景下企業到底需要採取什麼樣的驅動增長？處在風雲變幻的時代，互聯網+、媒體、大數據、社群、VR等新型觀念的產生，使得我們必須進行數字化轉型。

體育的數字化有利於增加運動空間的多元化需求、有利於滿足不同人群的運動參與需求：對於發展數字化的體育企業來講，誰先攻下中老年、兒童、婦女等特殊群體的數字化體育市場，誰就會佔據有利地勢；數字化體育有利於實現體育發展的全球化需求：以數字信息化，實現了體資源的全球化共享，甚至對每個國家和地區都產生了深刻的影響，數字技術的多變、快速以及多維度等特點不僅加速了體育全球化的進程，而且也消除了時間和空間上的差異阻隔，在全球的大環境下，數字化體育將為我們構建一個靈活、多樣的虛擬世界，給大眾生活帶來更多前所未有的深度和廣度。

在體育產業中，隨著各類門戶網站和APP的盛行，體育迷們對數字內容的消費越來越頻繁，很多的贊助商也將目光投放到了體育數字營銷領域，雖然說電視媒體還是作為贊助商的主要陣地，但是由於時代的變革，優邁體育認為還是要有一定的規劃，既不能忽略傳統渠道，又要跨界組合營銷。數字體育是體育、科技與時代發展的產物。在新的歷史時期，體育事業蓬勃發展，信息技術日新月異，兩者的結合造就了充滿魅力與遐想的數字體育，也為體育產業開闢出新道路。

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