優秀Logo設計技巧！自然元素的運用

創意 05-28

文/柳興龍圖/Google

現代標誌設計運用廣泛，在對自然元素的表現運用上尤為突出。標誌設計作為圖形設計的一部分，是一種具有象徵性的大眾傳播符號，它利用圖形色彩，文字以精鍊的形象表達一定的涵義。如今，在設計中我們借用大自然的形象對其提煉和升華成為我們進行設計標誌的一個重要手段。大自然是豐富多彩的，我們把其運用到標誌設計中加以表現，能夠加深對品牌的印象。

在自然界中就有很多天然的元素符號為我們提供了豐富的設計素材，同時也給予了我們諸多的設計啟發以及創意靈感。因此，對自然元素符號語意的研究在現代設計中就顯得尤為重要。自然元素的變化是無規律的，千變萬化的，而設計也是無常規的。

我們所說的自然就是指大自然，它與人類社會相區別的物質世界，是客觀存在的；而元素是指構成事物的基本物質名稱。通常一般存在於自然界中的各種形態，如水、空氣、山脈、河流、植物、動物、甚至宇宙地球等等我們都可以稱之為自然元素。人類從古至今一直在向我們賴以生存的大自然進行學習和模仿，進而通過智慧以及獨特的審美感受將自然世界中的各種形態元素加以提煉融合，創造出具有特定涵義的符號及藝術形象。而現代的標誌設計中，對自然元素符號的借鑒和運用更是非常有必要的。

自然元素在標誌設計中的表現與運用

自然界中的自然元素可以用自然符號來表示，它不同於具象和抽象。但從標誌設計的實際意義來說，我們創作中更多的利用自然元素符號，就是已經對自然元素有了一個基本的提煉，在標誌設計中具體表現為三種：即具象的表現自然元素、抽象的表現自然元素以及象徵的手段表現自然元素。

具象自然元素

具象的自然元素符號是指對自然物的形象，用寫實記錄性的手法把符號的語言表現出來，直截了當就能了解它表達了什麼，其特徵是容易直接引起大眾的普遍識別與聯想。這種符號表達方式，最能將自然元素的寓意直接的表現在平面圖形設計中。具象自然元素符號的表現形式常以攝影圖形、寫實圖形為主要方式。如康師傅品牌就利用了一個具象的卡通人物，直接的表達出品牌的含義。

抽象自然元素

抽象自然元素符號的表現形式：指用點、線和面變化組成有深刻衍生涵義的圖形，圖案形象概念化，變形化、誇張化。借鑒自然界中的有機線條和富有均衡、對稱、韻律等美感的標誌設計。

例如：圓形帶給我們的飽滿、團圓與吉祥之意，是與太陽和月亮有密切關係的；跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認識到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔。在標誌設計中，對自然形態的抽象可以是具象意義上的抽象，也可以是在原有的形態上做大膽的誇張、變異處理。設計師對自然元素的深切領悟、對設計內容的準確把握，才能汲取自然形態中的精髓。推薦閱讀：優秀Logo設計！圓形的巧妙運用

象徵自然元素

象徵是一種表現手法，利用一方事物來說明另一方事物，雙方關係相對穩定，或許約定俗稱，或許是法律規定。標誌設計中用象徵的手法體現自然元素的運用，是我們設計中常用的手段。

例如：中國農業銀行標誌以麥穗圖形這一自然元素為象徵主體，通過直截了當地圖形加以抽象，象徵的表達出這一專業銀行-—農業銀行的特徵。這種象徵比喻的手法和具象的自然元素的運用有相似之處，但象徵的手法更多了一層寓意和約定俗成。

在如：世界野生動物保護基金會的標誌，設計師通過一個可愛的，大家都喜歡的並且面臨瀕臨滅絕的熊貓形象作為標誌，利用了自然元素中的動物形象，象徵性的表達了世界野生動物保護的大任。

提煉自然元素的色彩

自然色彩是客觀存在的，人們的視覺範圍接觸到的有自然色彩和造型色彩。自然色彩就是客觀實實在在在我們眼睛裡看到的色彩，而造型色彩是人類對自然色彩由感性認識到理性認識的不斷升華提煉，這更趨於情感上的表達。我們在標誌設計中可以直接提取自然的顏色運用在標誌的色彩當中，人們可以通過眼睛習以為常的的色彩和常識辨識出其標誌代表了什麼品牌。

例如：奶產品大多數喜歡用綠色，綠色給人的印象就是積極活力的感覺，蒙牛和伊利的標誌就是直接利用了自然中的綠色，它代表了他們產品的天然和健康。造型色彩就需要設計者對色彩的理性認識和感性認識的結合，是建立在對大自然的客觀體會上，並且源於對生活和視覺經驗的積累。在如：橙色的暖色太陽，藍色的冷色大海，優雅的紫色等。這些色彩映象通過設計運用在標誌設計中，就達到了傳達的目的。