美國人喜歡特朗普，值得中國人關注

美國大選從來都不乏精彩，也從來不會乏味。2016年的美國總統大選，特朗普這個名字都會被刻上美國歷史，無論他最終在美國總統任上能不能「改變美國」。一個從一開始看起來像是「選秀」一樣的特朗普，最終竟然一路狂飆突進成為共和黨總統候選人，奪下總統寶座，贏得無數美國人的歡呼。美國人如此喜歡特朗普，值得中國人好好關注。

在角逐第58屆美國總統的候選人中，特朗普顯然是最隨意、最任性的一位。在本次大選中，特朗普的行為方式不同於其他任何一位候選人。美國的專家、媒體乃至普通百姓對特朗普自然是各有各的看法，而我的看法是，儘管看起來很像一場真人秀，但特朗普決不是在「酒駕」！這是觀察特朗普的第一條結論。

多年做政治學研究，多年關注和研究西方選舉，我知道以簡潔鮮明語言概括核心價值觀在政治傳播中有多重要。大家知道，特朗普的競選口號是「美國優先」。現代競選中，反映競選綱領的口號舉足輕重，可謂一錘定音。從美國人的反應來看，特朗普的競選口號，從內容到形式至少在傳播學意義上是成功了。換言之，特朗普看似任性隨意的競選策略是有效的。這是觀察特朗普的第二條結論。

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接著的問題是，這種奇葩競選憑什麼能取得效果？從美國媒體及各路政治分析家們的分析評論，和我的觀察中，我得到的最核心的信息是，特朗普是這次參選人中最直率、最沒有城府，抑或是說最真誠的一位。加之，他本來就不是一個政治家，而是個「局外人」，這就大大加強了特朗普形象的可信度，他看起來不像其他政治家那樣永遠戴著面具，永遠正確到滴水不漏。明白了，特朗普是在「裸選」。依中國的智慧說，特朗普是「失之東隅，收之桑榆」。「裸選」策略為特朗普贏得了可選性。這是觀察特朗普的第三條結論

分析了形式再看內容。特朗普奇葩競選的另一反常之處還在於他的競選綱領、觀點和政策主張走極端。政治是平衡利益的藝術，政治家從來都要照顧方方面面。但特朗普似乎完全不懂這些，總是「語不驚人死不休」。一般情況下，像特朗普這麼干，不用說獲勝，恐怕早讓人罵也罵死，笑也笑死了。特朗普很反常，而他反的是什麼「常」呢？顯然，他是在有意拉開與希拉里、傑布·布希、桑德斯、魯比奧這些新老政客的距離。瞧！我特朗普和你們這些人從頭到腳、從裡到外都不一樣！特朗普絕對是個「表情帝」，他眯縫著的眼睛裡總是藏著狡黠的目光，他非常清醒地看到了時勢的變化。八年前，奧巴馬的競選口號是「改變」，八年來美國改變了什麼？那就是美國人民，至少相當一部分美國人民，對政治現實更加不滿，對傳統政客更加反感！政治家最要緊的是審時度勢，特朗普看到了這一點，他那看似隨意甚至有些怪異的言行在當前美國是有社會心理基礎的。這是觀察特朗普的第四條結論。

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與所有參選政治家不同，特朗普提出的政治理念和政策主張簡單直白，甚至像是離譜。這本來也是犯大忌的，但特朗普的政策主張得到了相當一部分選民的贊同。仔細想想，其實特朗普的政策主張也沒有離譜到哪裡去，他那些貨色兩黨其他參選人的政策籃子里實際上也都有。所不同的是，特朗普把它們說得既簡單又極端。政策這東西的特點是越全面、越嚴謹就越難實施。特朗普當然深諳此道。當其他候選人一本正經吹噓自己最完美的治國方案時，特朗普卻直面問題，提出了每個問題最為簡單易行的解決辦法。當今美國總統面對的是多麼複雜的世界呀！特朗普在演講里卻經常有這樣的表述：這事怎麼辦呢？好辦！那事什麼時候能辦到呢？馬上辦到！這種表述，連我一個看熱鬧的都覺痛快。政治社會學大量的試驗和實際歷史經驗表明，當某一社會問題的多種解決方案擺在面前時，民眾傾向於選擇最簡單和快捷的方案。面對時代變遷，面對美國社會諸多困難棘手問題，面對複雜多變的國際局勢，特朗普提出了最為簡單易行的解決方案。特朗普的方案也因此能夠為美國普通民眾了解，甚至也越來越被美國精英階層重視和認真對待。這是觀察特朗普的第五條結論。

（摘自《領導文萃》2017年4月下）

稿件來源：《時代郵刊》

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