乒乓球世錦賽即將打響，直播TV打算如何做好版權運營？

5月29日-6月6日，2017世界乒乓球錦標賽除了將在中央電視台等傳統平台轉播外，還將通過互動式高清體育賽事直播平台「直播TV」進行全程直播。

近日，姚明去年的一段採訪視頻被國內自媒體翻出來，重新引起熱議。面對美國主持人格拉漢姆·本辛格略帶不懷好意的問題：「為什麼14億中國人出不了五個籃球員？」，姚明淡定反問：「為什麼3億美國人找不出一個乒乓球打得好的？」

這番回應除了體現姚明急才，也反映出國人對「國球」的自信。2016年里約熱內盧奧運會上，中國乒乓球隊又一次橫掃全部金牌，繼續獨步乒壇。新一個四年奧運周期馬上接力而上，端午假期期間，世界乒乓球錦標賽將在德國杜塞爾多夫打響。

這場比賽被稱為2022年東京奧運會周期五大戰役的揭幕戰。從5月29日-6月6日，賽事除了將在中央電視台等傳統平台轉播外，還將通過互動式高清體育賽事直播平台「直播TV」全程直播。擁有世乒賽、世界巡迴賽及世界盃等眾多優質乒乓球賽事數字版權的直播TV，或將藉助近年來乒乓球運動的全新火爆人氣，成為直播網站紅海中一個獨樹一幟的品牌。而經此一役，互動直播平台也有望進一步彰顯其獨特魅力，成為體育觀賽的新趨勢。

手握四年國際乒聯賽事數字版權

與其他直播網站相比，直播TV最大的特色在於其「體育」基因。直播TV的母公司是中國知名體育營銷公司盛力世家。依託盛力世家的體育資源，直播TV提供中國足球、國際足球、籃球、拳擊、網球、撞球以及各類體育競技類賽事的高清信號直播，並基於這些直播打造網路社區文化，鼓勵用戶用視頻分享身邊大大小小、點點滴滴的體育事件。

直播TV在拳擊、撞球和乒乓球等項目擁有眾多重量級版權。以乒乓球為例，去年4月，盛力世家正式成為國際乒聯的在中國地區的推廣合作夥伴，獲得後者旗下眾多大賽為期四年（2017-2020）的數字版權。根據雙方的合作理念，直播TV將以新派的網路體育直播社區模式，為中國球迷創造欣賞乒球賽事的新體驗。

進入2017年以來，直播TV已對4站世界巡迴賽進行了互動式直播。在今年首項巡迴賽白金系列賽事卡達公開賽上，中國頂級人氣球星張繼科、馬龍等參賽，近300萬球迷通過直播TV平台觀看比賽直播。 賽事期間，直播TV開設十餘個直播間同時進行賽事直播，國際乒聯也在直播TV開設了官方直播間。觀眾可以根據自己的喜好選擇不同風格的主播直播間觀看比賽。

至於世乒賽期間，直播TV將為觀眾帶來連續8天、 8張球台的全方位賽事直播，開啟各類互動功能。與此同時，直播TV還邀請知名乒乓球評論員和網紅主播跟大家一起看球聊球，並且與由專業體育記者組成的前方報道團隊一起，為球迷呈現賽事及球員的風采。球迷可在賽後第一時間進入主播直播間與國乒隊員零距離互動，讓球迷可以足不出戶了解賽事及球員的最新動向和賽後趣聞。

賽前，直播TV還奔赴深圳龍崗乒乓球訓練基地，探訪由國家乒乓球隊總教練劉國梁率領的國乒男隊的備戰情況。豐富的內幕內容，讓球迷走進球隊封閉訓練的神秘世界，了解更多過去鮮為人知的細節。

泛娛樂化時代乒球運動迎來新面貌

乒乓球被稱為中國國球，群眾基礎非常深厚，近年來更在青年群體中表現出全新活力。里約奧運會期間，各「迷妹」粉絲團，爆發出強大的活躍度，尤其是在線上形成洶湧的聚合力。但凡有偶像的正面新聞報道，迷妹火速集結而至，大規模地轉發分享，互動量動輒成百上千，過萬也不稀奇。

迷妹群體的出現，令幾位焦點國手的形象從高水平運動員轉變為人氣運動明星。這些粉絲團通過各式各樣的「後援」活動，令運動員像娛樂明星一樣，變成一個被傾慕、追逐的偶像符號。這些活動除了常規的粉絲接機、跑活動、現場觀賽之外，甚至升級到用報紙或街頭燈箱廣告慶祝偶像生日的程度。這對於過去的乒乓球界來說實在難以想像。

運動員偶像化與中國娛樂產業的壯大不無關係。近年各家電視台或視頻網站製作的真人秀，先後捧紅了一批退役或現役運動員，如田亮、楊威、李小鵬、鄒市明等。運動員通過其健康正面的形象，為娛樂節目帶來新的觀感，同時反過來獲得娛樂化的包裝，走出其運動項目本身，而成為「跨界」的受益者。

「泛娛樂化」這個概念，在這股潮流下開始流行於中國體育圈。所謂「體娛不分家」，其實把體育和娛樂包裝一起由來已久，只是現在這種把娛樂圈造星模式複製到運動員身上的手法，在國內還是比較新穎。終於，過去只出現在娛樂明星身上的粉絲狂熱，被移植到運動員圈子，後者的影響力因此取得長足拓升。

與泛娛樂化相適應，直播網站也是一種很容易注入娛樂性的體育觀賽模式。相對於走專業、客觀路線的傳統轉播模式（如電視、門戶）來說，直播平台的主播受的束縛更少，可以自由添加娛樂化元素。同時，直播平台具備的交互功能，令用戶能直接與主播對話，激發更多的娛樂化互動方式。直播平台的觀賽過程由此變得更加靈活，體驗也更加豐富。

從直播TV賽前的一些世乒賽報道的互動量來看，迷妹似乎開始集結。這是乒乓球運動空前娛樂化的時代，這也是體育觀賽的娛樂化元素越來越密集的時代。世乒賽與直播TV將產生如何的化學反應，可謂本屆賽事的一個另類焦點。

直播平台打造個性化觀賽服務

直播平台的靈活性，根源於直播形態對「個性化」的標榜。

個性化可從兩個方向理解。首先，直播網站能提供多路直播間信號，滿足用戶的個性化選擇。以直播TV轉播世乒賽為例，喜歡嚴肅向的用戶可以收看官方直播間，喜歡了解多點乒壇趣聞的可以進入乒壇達人的直播間，張繼科、馬龍的迷妹粉絲可以分別選擇支持自己偶像的主播的房間。這種自由選擇在傳統體育觀賽模式中很難實現，其主持人必須保持中立，而不能像主播那樣名正言順地表明立場，並與同一陣營的用戶一起吶喊助威。

除了「選擇個性化」，直播網站還實現了「表達個性化」。盛力世家首席執行官李勝說：「直播TV的主播跟經典的體育解說員的定位有所不同，主播更重要的是扮演『陪伴觀賽』的角色。在欣賞體育賽事的過程中，用戶可以用彈幕的方式，第一時間地與主播以及其他用戶交流。我們平常通過電視看直播，很多時候是自己一個人，有感而發時卻找不到溝通對象。但直播網站觀賽能讓大家暢所欲言。」

這十多年來互聯網形態的發展，實際上是個人用戶表達形式的發展。從門戶評論區到公共論壇，從博客到社交網站，每當有一種新的形態興起，草根用戶在公共空間表達意見的廣度和深度都有相應提升。以奧運內容傳播為例，2008年北京奧運會最熱門的平台還是門戶網站，四年後的倫敦奧運會時則已遷移到以微博為主的社交網路。剛過去的里約奧運會更加百花齊放，豐富的自媒體平台提供了多角度的賽事資訊、點評呈現方式，草根話語空間因此得到空前的擴充。

直播網站承接了「草根發聲」的要義，把「表達」與「觀賽」整合在一起。再加上發聲機制和欣賞機制的「靈活」性，直播變成一種多元的產品，在日益鼓勵多元化的互聯網上更有生命力。里約奧運會期間，直播網站與微信公眾號、今日頭條等圖文類平台一起，成為重要的自媒體角色。

其中最著名的是「洪荒少女」傅園慧的直播首秀，通過表情包走紅的她，進一步在直播平台前表現出其率真，助她人氣更加高漲。數據顯示，時長一小時的直播當中同時在線用戶峰值超過1000萬。

體育直播須慎防娛樂喧賓奪主

不過傅園慧不完全是表現直播互動前景的正面例子。那場著名的直播，雖然流量上佳，但爭議聲也非常響亮。傅園慧對網友蜂擁送禮的舉動很不解，而主持人的互動問題也過於花邊，並未圍繞傅園慧的運動員身份來展開。傅園慧雖然以一種娛樂化（表情包）的形式成名，但她拒絕成為一個娛樂標誌。有關策劃團隊忽略了這一點，一味關注枝節性的花邊內容，激起了運動員的反感。

這說明一個問題，直播平台觀賽雖然可以大量注入娛樂化元素，但是體育的本質不能拋棄。然而，泛娛樂化同時是一把雙刃劍。盲目地把體育觀賽或體育節目打造成娛樂消遣，抹去了體育的競技和自我挑戰本質，乃捨本逐末之舉。畢竟，當我們欣賞一位運動員時，大多數時候是首先欣賞ta的技巧和水平，其次才是所謂「顏值」「鮮肉」。

去年曾經鬧得沸沸揚揚的寧澤濤「棄游從演」的事端，是另一個值得反思的案例。寧澤濤「行走的荷爾蒙」的魅力，事實上得到了他世界冠軍表現的加成。但他在里約表現失色，這種加成已經消失大半。如果這時候他進入演藝圈，那他要面對的是大量跟他一樣容貌身材出眾的競爭者。演藝圈的基本素質是表演的技巧，寧澤濤要具備這種技巧，才有更好機會在演藝圈樹立名聲，否則他只能用原始的外貌資本來拼。這時候過去的運動員履歷沒有太大幫助，寧澤濤「轉型」成功的希望就變得渺茫了。

運動員不能自峙好面孔來行走娛樂圈，體育直播也不能讓娛樂喧賓奪主。目前活躍著的直播平台，既有完全走娛樂化路線的，也有體娛兼顧的，但像直播TV這樣一體育為核心內容的平台屈指可數。儘管聚焦體育某程度上降低了直播TV的體量，導致目前來說製造不出知名綜合平台那種可觀的流水，但它瞄準了一個日趨紮實的市場。隨著中國體育產業在政策紅利支持下的發展，老百姓的體育觀賽需求勢必增加，李勝相信，直播TV屆時將大有作為。

在體育專業性方面，李勝對直播TV充滿信心。在直播TV的核心團隊中，有很多成員是早年ESPNSTAR中文網的骨幹。而諸多出鏡記者和嘉賓，也是有著多年體育報道經驗的專業老兵。體育將始終是直播TV的內核。

「娛樂」和「玩」則是直播TV吸引用戶的手段。在世乒賽期間，主播們將在各自的直播間中帶來專獨特的觀賽遊戲，帶旺看比賽的熱情，這是其中一種玩的機制。賽事將在端午假期期間打響，用戶有更多閑暇時間觀賽，互動參與率或將更高，令更多人參與到「玩直播」的熱潮。杜塞爾多夫世錦賽開球在即，草根直播互動平台將迎來一次全面展示體育觀賽新玩法的機會。

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