為什麼最近國產廠商會頻繁發布新機？蘋果泄密了答案……

可以說今年是國產手機非常焦慮的一年。因為iPhone 8要來了。

iphone 8

作為iPhone十周年版本，iPhone被外界寄予了厚望，投資者對iPhone 8的銷量預期不斷提高，對於iPhone今年的銷量前景非常看好，當前分析師預計iPhone8的銷量預計會達到1億部。

但外界預期也在傷害蘋果當下的銷量，正是普遍認為蘋果將在今年9月份發布一款全新設計、採用無邊緣OLED屏幕的新iPhone 8，所以導致當前iPhone的銷量持續下滑，高端市場換機用戶普遍在等待下一代iPhone帶來的驚艷創新。

那麼對於iPhone 8要來，國產手機應該如何？又正在怎麼做？

華為P10

我們發現 ，當前國產手機面對iPhone 8還是比較焦慮的，當下不約而同採取的策略是，在iPhone 8之前，密集發布新機，搶佔時間風口。

OPPO R11

從當前來看，小米發布小米6之後又接著發布了小米Max 2。華為P10經歷快閃記憶體門之後，已經在籌備mate10救場。

小米 MAX2

與此同時，OPPO R11也發布在即，在拍照上再次祭出大招，提供前置2000萬像素攝像頭和後置1600萬+2000萬像素攝像頭，集成高通頂級Spectra 160 ISP。

另外，在千元機市場，魅族發布了魅藍E、鎚子發布堅果Pro、360也發布了360 N5S等，在中高端到低端市場，國產手機廠商已經佔滿坑位。

堅果pro

國產手機當前的策略很明顯，即通過系列新機密集發布，提前透支攔截iPhone 8的換機需求，提前吃掉換機市場的紅利。

另一種意義也在於，搶先在某些痛點與差異化的亮點實現創新，拔高用戶對iPhone 8的期待值但同時給創新帶來更大的壓力，提前壓制了它的創新亮點。

庫克

在這一點上，S8可能做得比較好。比如當前有消息透露iPhone 8也採用了後置指紋識別，那麼如果傳聞成真，iPhone8在創新上，又步入了三星的後塵，因為S8已經用了後置指紋識別。

國產手機密集發布新機卡位，提前攔截用戶換機需求這種策略是對的。

在今年高端市場三星蘋果明顯都卯足了勁拿出了壓箱底的貨，在綜合品質與材質、創新能力上，國產手機要想超越很難。

三星S8

但國產手機的機會依然存在，iPhone在中國銷量下滑也是源於其創新迭代欠缺說服力，事實上它們都面臨著一個很大的風險，iPhone 8與S8定價高於以往，但當前的現實是許多消費者換機頻率越來越低，在當前，增量市場和換代需求都已經被過去一年釋放的差不多了，今年的市場環境已經不太樂觀。

如果並沒有形成銷量勢能，國產手機則能依賴其頗具性價比的定價收割很大一部分用戶群。中端手機銷量順勢增長之下，品牌實力也會跟著爬坡，未來再逐步上探到高端價位則更為順理成章。

庫克

所以，定價策略上高端旗艦應該盡量堅持定位於中端或者中高端市場，盲目提價的風險顯而易見，對於手機用戶來說，如果價格越過用戶的心理底線，心理天平自然會倒向iPhone 8與S8。

蘋果堅信今年iPhone 8一出，必然在銷量上會迎來一個重大突破，如果按照分析師的預測iPhone 8的銷量若達到甚至超過1億部。那麼存量市場，留給國產手機的用戶就會面臨縮水。因此，國產廠商當前在焦慮之外，應該是時候好好規劃一下接下來該如何迎戰的問題了。

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