戶外真人秀開啟區域化探索，《好運旅行團》打造沉浸式文化體驗之旅

伴隨著各種戶外運動的興起和人們旅遊需求的多樣化，綜藝市場的戶外真人秀也隨之爆發出旺盛的生命力，而今逐步走入穩定期。觀眾基礎、市場空間和行業熟練的操作手法是此類題材的優勢，但其在模式和內容的創新層面存在巨大壓力。

時下，眾多綜藝內容生產甚至音樂、戶外等大眾品類都已開啟垂直細分化探索，其核心聚焦點都在一定程度的「下沉」，以一部分受眾緊密相連的興趣或情懷為切入口，創新呈現，打造內容口碑，形成大眾傳播擴大影響力。

例如，音樂綜藝內容上從大眾音樂到對民歌、經典的關注，形式上的更新，以及近日登陸東南衛視的戶外真人秀《好運旅行團》開啟的福建省區域深度體驗式文化之旅。

《好運旅行團》官方海報

重體驗輕勝負，從容任務秀賦予節目獨特氣質

大眾認知的戶外真人秀往往是節目嘉賓天南海北的娛樂秀與任務秀，在模式設置上強調娛樂范和競技感，通過對抗、比拼等不同方式的體驗，建構節目框架。在內容端，雖置景戶外，但自然或人文風光往往成為娛樂化元素的背景，沒有很強的表達，也難給觀眾留下深刻的印象。

好運兄弟團莆田九鯉湖聚首

對此，由大業創智和東南衛視聯合出品的《好運旅行團》則有了天然區隔。節目第一季以福建為旅遊背景，邀請鄭嘉穎、田亮、溫兆倫、孫越、大左、劉維、張之航組成「兄弟旅行團」，在福建省內以完成任務的形式來感受當地文化，體驗當地民俗，享受清新福建的愉快旅行。

雖然，同為「完成戶外任務」的節目設計，但《好運旅行團》並沒有以往戶外真人秀對速度和結果的過分追求，而是通過密集的任務設計充分體驗各地不同的自然風光和風俗人情。在這裡，任務的結果讓位於文化體驗和兄弟情誼。

好運兄弟團霞浦沙江村體驗曳石比賽

首期節目對媽祖文化的探究中，從海神媽祖的誕生地湄洲島上對神話劇《媽祖》相關劇情的演繹再現，到後黃村合作背誦二百四十餘字的「林氏家訓」，旅行團成員們通過豐富的任務形式展現了文化之旅應有的樣態，為體驗而任務，非為任務而任務的內容呈現也賦予了節目與眾不同的從容氣質。

在福建曙光救援隊指導的水上救援任務中，一隊施救小組反成被救對象；第二期霞浦沙江村曳石任務中，男女不同隊伍、不同重量的曳石也讓嘉賓們玩出了精彩的看點；在中國最美灘涂汐路橋，騎海馬種植牡蠣的任務中，嘉賓們拋開勝負、用心體驗，而且合力救出陷入灘涂的孫越，雖最終只有大左完成任務，但大家共享勝利。

好運兄弟團霞浦灘涂體驗騎海馬

這些都是《好運旅行團》呈現出的與以往戶外真人秀完全不同的「任務秀」，如此弱化勝負結果，一定程度上讓體驗和情誼上升至較任務更高的高度，摒棄了輸贏刺激帶來的節目效果，塑造了節目緊湊而不失風度，溫和而不失樂趣的體驗態度。而在這樣的氣場下，節目所要輸出的旅行和文化將更能感染觀眾。

沉浸式文化體驗之旅，深度展現區域風土人情

定位為深度體驗式文化旅行真人秀的《好運旅行團》在明星嘉賓暢遊極具特色景區的同時，以最終完成富有當地特色的終極任務為貫穿全篇的目標，在因地制宜的任務中，感受當地最具特色的風土民情，給觀眾介紹中國值得一游之地的美食、美景和人文特色。

鄭嘉穎田亮孫越騎著三輪車運送牡蠣苗

首季節目以福建為根據地，觀眾將跟隨嘉賓的腳步和節目的鏡頭，帶著武夷山大紅袍的芳香，懷著土樓客家人的熱情，在平潭海島上暢想過去與未來，在湄洲島感受媽祖文化精髓；從明清院落到亂世寨堡，從南洋華人到惠安女，謙謙君子或是茶農漁夫，邊旅遊邊了解當地文化，參與當地的民俗事件或者活動，還原當地百姓的生活日常。

好運旅行團來到莆田黃金沙灘體驗曙光救援隊

從《好運旅行團》前兩期節目來看，這檔戶外真人秀並非只把旅行之地及其區域特色文化當作背景，在內容呈現上也並非淺嘗輒止，而是在因地制宜的具體任務中，通過衣食住行各方面的滲透性展示，讓嘉賓以及廣大觀眾領略當地自然、人文的魅力。

溫兆倫大左張子航品嘗畲族特色烏米飯

人文特色及傳統文化方面，被譽為「南戲活化石」，列為國家非物質文化遺產的九鯉燈舞；廣為流傳的媽祖文化，其立德、行善、大愛的精神；被譽為宋元南戲的「活化石」的莆仙戲；傳統民俗活動，被列入寧德市級非物質文化遺產代表作名錄的霞浦沙江曳石；傳統畲族民居保育最完整的村寨崇儒鄉上水畲族村，自然風光方面，九鯉飛瀑、霞浦汐路橋；特色美食方面，莆田滷麵、米餃、烏米飯等等這些都在節目設計的「沉浸式」任務過程和場景中得以深度展現。

對於重點的媽祖文化、曳石等，節目組還從不同角度設計任務，在嘉賓的逐步探索中，深入展現最具特色的區域文化，藉此也讓福建更多地方得到關注，促進旅遊經濟的發展。

明星嘉賓的任務、遊戲、體驗以及節目的娛樂化呈現皆為當地的風土人情和傳統文化服務，既符合當下觀眾所訴求的綜藝市場內容發展的大趨勢，也能通過綜藝節目的形式展現華夏大地不同的區域特色，為綜藝節目和旅遊地營銷的結合探索新模式，打造完美案例。

好運兄弟團齊喊口號「好運天註定，愛拼才會贏」

《好運旅行團》開啟的區域化嘗試是戶外真人秀在整體模式上的新玩法，也可以說是一次大眾綜藝品類的「下沉式」探索，而就其對區域自然和人文的展現來看，其模式和內容具備了差異化的氣質和觀感，更能深入一部分群體，引起以點到面的傳播效應。

隨著首季節目對福建區域文化的深入探索，必將引起更多觀眾的注意和福建旅遊形象的升級。而地大物博的中華大地，不同的區域大都蘊藏著豐富的自然、人文景觀，這將為《好運旅行團》這檔全新模式的節目提供更大的市場和更廣闊的空間。

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