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看準肌膚護理市場,強生旗下「五美品牌」組合出擊

導讀

上海大虹橋美博會,中國美妝護膚行業重要的風向標之一。今年的展會上,強生旗下Aveeno艾惟諾、Neutrogena露得清、Dr.Ci:Labo、大寶、Listerine李施德林五大品牌華麗亮相,獲得了行業人士和媒體的關注。

上海大虹橋美博會強生展館

CBO記者彭適

針對中國美妝護膚市場的快速發展,強生消費品中國個人護理業務市場副總裁江暢向公眾介紹了強生新品牌、新產品的戰略,對未來充滿信心。

>>> 專研科技,嚴格把控——以製藥理念打造健康護膚產品

與美博會舉辦同步,英國知名品牌評估機構BrandFinance近日公布了2017年「全球最有價值50大美妝品牌」榜單。強生消費品集團旗下品牌強生(Johnson』s)以168.29億美元再次名列第一,連續兩年雄踞榜首。此次參展的品牌Neutrogena露得清也表現不俗,排名第六。

2017全球最有價值五十大美妝品牌榜單

醫藥行業起步,在母嬰護理領域耕耘多年的強生,將一直以來對質量和安全的嚴格把控,也帶到美妝護理領域中。

美博會現場,強生消費品中國個人護理業務市場副總裁江暢說:「強生有深厚的醫藥背景和積累,所以強生始終把消費者的健康放在首位,為中國的消費者提供安全高效的品牌和產品。」

強生消費品中國個人護理業務市場副總裁江暢

既要效果顯著,又要安全健康,面對中國消費者的多元化需求和企業秉承的理念,強生選擇用科技將兩者和諧連接。

「像Aveeno艾惟諾,是強生在去年九月引入中國的美國天然護膚領導品牌。」在美國著名影星詹妮弗?安妮斯頓的代言海報前,江暢介紹:「主打天然成分的護膚產品很多,但強生獨有的自然活萃科技,能讓這些天然成分的功效得到充分發揮,讓皮膚保持天然健康的狀態。」

今年下半年,Aveeno艾惟諾將全面進入線下渠道,通過發展渠道夥伴和廣泛的媒體宣傳,讓更多消費者有機會認識並使用。

強生展館Aveeno艾惟諾展台

在美博會強生展館,年初新引進的品牌Dr.Ci:Labo,成為展會上人氣最火爆的品牌展位之一。

這一日本排名第一的專研醫美品牌,旗下VC377美白精華、毛孔收斂水等產品,早已是海淘和海外代購的明星爆款,引來參展客商的集體矚目。

強生展館Dr.Ci:Labo展台

江暢分享道:「Dr.Ci:Labo由日本非常著名的鐳射護膚專家城野親德博士開創,以日本先進的醫療技術為基礎,使用對肌膚無害的天然成分,堅持健康、科學、有效的黃金三角護膚理念,更加適合亞洲消費者的肌膚。」

今年3月Dr.Ci:Labo在天貓上市後,市場反應火熱。上線第一個月,Dr.Ci:Labo的品類排名就進入行業前10%。品牌的明星產品LaboLabo毛孔細緻化妝水,在關鍵詞搜索方面,上線第二個月也已排名第一。

基於這一良好開局,江暢介紹:「Dr.Ci:Labo正在積極物色線下渠道合作夥伴。以專業的服務和高端的品牌形象,給消費者更好的消費體驗。」

強生旗下Dr.Ci:Labo品牌形象

新面孔受人關注,老朋友也一樣人氣不減。Neutrogena露得清細白煥採光面膜美容儀,上市以來就受到好萊塢明星艾瑪?羅伯茨、時尚博主Gogoboi等明星達人的廣泛好評。

此次美博會,觀眾可以在露得清展台,免費享受一次10分鐘的光面膜美容儀面部SPA,親身體驗這款人氣爆品的驚艷效果。這種展示+體驗的組合,讓露得清的展位每天都刷新排隊人數的紀錄。

強生展館Neutrogena露得清展台

江暢高興地介紹:「藉助網紅評測和內容電商,細白煥採光面膜美容儀現在是『網紅』爆款。而且這是一款高精尖產品,科技含量非常深厚,源自NASA為宇航員在太空維持健康的前沿技術。」

好萊塢明星艾瑪?羅伯茨與時尚博主Gogoboi試用露得清細白煥採光面膜美容儀

>>> 大寶推女款,李施德林走時尚范兒——老朋友也有新形象

本屆美博會,強生旗下五大主力美妝和個護品牌同時亮相,彰顯出強生(中國)有限公司總裁謝冰提出的公司戰略:「美妝護理品類將會是強生的發力點。」

值得注意的是,中國消費者非常熟悉的大寶,也將進行開拓性創新。

江暢透露:「今年下半年,大寶會推出女士保濕/美白兩條產品線。2018年初,另外4條高端女士產品線也將進入市場。」

強生展館大寶展位

在口腔護理領域同樣穩居龍頭的李施德林,也在今年帶來驚喜。

江暢說:「今年李施德林以突破性科技推出了新品健康亮白漱口水,被消費者親切地稱為【唇紅齒白心機水】。新品獲得五大美妝時尚雜誌《時尚芭莎》、《時尚Cosmo》、《悅己》、《ELLE》、《時尚健康》的聯合推薦,在天貓旗艦店上線48小時就熱賣超過1萬瓶,成為眾多都市白領保持口腔健康和亮白牙齒的秘密武器。

接下來,李施德林還將在產品線、產品包裝和設計上推陳出新,不斷給消費者帶來驚喜和滿足。

李施德林漱口水系列

>>> 速度更快,品質更高——強生戰略節奏要提速

隨著消費升級和年輕一代對美妝護膚的重視,中國美護市場的規模不斷擴大,年增速也始終保持在10%以上。

對於這個快速發展的巨大市場,江暢分享道:「作為跨國公司,強生一直在向中國本土品牌學習,提高市場進入速度。同時,強生也會堅守自己在研發、品控、和消費者服務方面的高標準。速度一定是在確保產品品質安全有效的基礎上去進行的。這是強生對消費者的承諾,也是一直秉持的企業責任。

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TAG:肌膚 |

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