VS 維多利亞的秘密失寵了么?未必!
來源 _ 觀罩 「微信號 lookbras」
過去的一年中,Victoria"s Secret 的表現持續走低,財報是最直接的表現,一些潛在的競爭對手也開始引發這個世界內衣巨頭的擔憂,比如快速增長的 Forever 21、H&M、American Eagle、Zara 下的內衣線,尤其是 Aerie、Oysho 都迅速成長,與此同時,這些快速時尚品牌的運動線也給維秘的運動線造成壓力,導致維多利亞的秘密快速失寵。
零售巨頭 Amazon 也在發動進攻,仰仗旗下數量龐大的 Prime 會員,她們的購買粘性更強,在圖書業務取得成功之後,亞馬遜開始進軍時尚領域,先後發布了自有女裝及內衣,做為零售商,設計上可能遜色於一些時尚品牌,但可以在質量、效率和成本上形成壁壘,給傳統內衣製造壓力。
Victoria"s Secret 迅速做出調整,除了在產品線、人員重組、業務重組之外,維多利亞的秘密宣布停止發放用戶喜愛的優惠券,減小促銷力度。
今年的一季度,L Brands Inc. 凈銷售同比下跌6.8%至24.365億美元,三大業務中,內衣取得11%-13%的同店銷售跌幅,儘管 Bralette 和運動文胸增長了16%,但其單價要比傳統的性感聚攏文胸要便宜的多。拉低了整體營收,而 Pink 的亮眼表現,也印證了時下年輕人的內衣喜好。
維秘陷入尷尬的境地,你越是推廣那些聚攏深V的傳統型內衣,消費者越趨向於輕薄舒適化的內衣。近日上線的2017年夏季內衣系列,可以看到 Victoria"s Secret 做出的妥協,這次主打純凈的白色,有度假的概念,也形似於新娘內衣,風格上仍然是休閑自由的波西米亞風,覆蓋的人群足夠廣。
新的造型目錄由 Josephine Skriver、Jasmine Tookes、Taylor Hill、 Elsa Hosk 等超模聯袂演繹。你喜歡維秘的這組新內衣么?歡迎留言評論。
Photo via victoriassecret
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