你就只會發動圖樂一樂，有人卻成為 GIF 界的 Google

如今誰聊天不帶動圖，那可以給列到上古老化石的名單里了。而要說誰玩動圖玩得溜， Giphy是無法繞開的一家公司，現在，這家公司可以說是 GIF 界的 Google 搜索。

到 Giphy 的網站上輸入一個關鍵詞，比如 hungry，搜索出的畫風是這樣的：

GIF 格式的圖片自上世紀 80 年代便有出現，但直到閱讀和文字日漸式微，視覺化娛樂化社交興起的現在，它才真正地成為了互聯網溝通交流的新媒介。相比文字和靜止圖片，動圖能傳遞的信息更加豐富。

Gifphy CEO 兼聯合創始人 Alex Chung 也是在察覺到視覺化社交的市場前景後才做起了 Giphy。Alex 先是在網上找是否有能夠製作分享視頻片段的工具，結果發現沒有。同時，他也發現了網路上存在的已有動圖質量太差，並不能夠滿足新的社交需求。

於是，Giphy 出現了。在最初，創始人 Alex 只是把網站鏈接發給一些朋友一起玩，但沒有想到分享的人越來越多，很快地便迎來了大批用戶和媒體報道。當然，最初時由於網站做得很粗糙，媒體的報道也沒有十分正面，比如外媒 Gizmodo 就起過這樣的標題：第一個 GIF 動圖搜索引擎問世，但體驗真的很差。

Giphy 抓住了新的社交方式，很快的它也拿到了投資。自 2013 年，Giphy 到現在已經完成了四次融資（D 輪），目前估值超 6 億美元。

Giphy 的網站上有各種類別的動圖，用戶可以通過關鍵字搜索獲得大量能表達你想法的動圖。除此之外，Giphy 可以說是幾乎所有熱門聊天軟體里集成的搜索軟體工具最大的一個了。

簡單做個對比描述，我們可以說，Giphy 是動圖搜索第一入口，如同 Google 之於內容搜索，YouTube 之於視頻，Pinterest 之於圖片搜索。

近日 Giphy 公布的數據表示，公司日均服務用戶人次超過 1.5 億、日均服務次數超過 20 億。不過這並不意味著有超過 1.5 億人每天都會去刷 Giphy 的網站，正如上文所說，用戶在不同社交媒體中都能夠調用 Giphy 上的動圖資源。

（在 Giphy 上可以找到大量的貓的動圖）

因此，如果從動圖搜索網站來看，Giphy 和 Google、百度等搜索引擎的運營模式相似，它也正借鑒這種傳統方式比如廣告、流量等獲得營收。而由於 Giphy 還能「名正言順」地在社交軟體出現，有一些廣告商也借它曲線滲透到一些聊天軟體里，完成廣告投放。

不過，在接受外媒採訪時， Gifphy CEO 兼聯合創始人 Alex Chung 說：

Giphy 不想只成為一個提供動圖的網站，我們想做一家娛樂公司。

Alex Chung 表示，目前它們網站 50% 的用戶是純粹地想來看動圖，這些用戶會在網站上停留很長時間，翻閱各種有趣的動圖，而不僅僅把 Giphy 當成是一個找圖工具。

Giphy CEO Alex Chung，圖片來自 華爾街日報

用戶這種行為給了 Giphy 更多的營收方式，比如內容變現。現在，Giphy 也成了電影宣發或一些活動宣傳的重要渠道。

比如，「維多利亞的秘密」會邀請 Giphy 去現場做 GIF 直播，他們也能拿到更多模特的後台自拍視頻用來製作 GIF 圖。Giphy 已經和不少電影工作室、影視公司和電視台達成合作，為他們的 IP 故事或內容製作大量適用於在網路上傳播的動圖。當然， 這種合作的雙向的，Giphy 也需要內容版權來擴大自己的動圖庫。

除了成為動圖庫，Giphy 還推出了其他工具，如在線製作動圖的 Gifmaker、表情包自製神器 Giphy Cam、支持錄製屏幕來做 GIF 的 Giphy Capture 和可以嵌入到手機輸入法的 Giphy Keys。

雖然有這麼多的商業嘗試，但成立四年的 Giphy 目前還沒想好怎麼賺錢。 Giphy 還沒有盈利，CEO Alex Chung 在接受外媒採訪時則表示，目前他們更專註在擴大市場規模。「我們還在了解我們推出的產品或服務，看它們是否能在提供有趣體驗以外持久地存活下去。」

而除了沒有找到持久的盈利模式，Giphy 的競爭對手也越來越多。製作動圖和提供動圖內容搜索的壁壘不高，目前，除了 Giphy，一家名為 Riffsy 的公司也做了一款可以在聊天時添加 GIF 表情的簡單應用，Google 如今也有在嘗試做 GIF 動圖搜索工具。

不過對於競爭和賺錢問題，Giphy 的投資人 Jeremy Liew 反而沒那麼擔心。他認為，選擇投資 Giphy 的原因和他早期投資 Snapchat 一樣：這兩家公司都在讓交流變成更加視覺化和更有情感溫度。

如果你能成為流行文化的一部分，你總會有辦法賺到錢。

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