廣告中的創意如何表現？

文/楊妮娜 圖/Google

創意是人類的智慧之花，個人感覺不同，理解就不同，創意意識是在日積月累的長期生活影響的結果，也是生活元素的潛意識作用。如果說廣告理論比較呆板，那麼創意則是充滿靈性的，它源於生活又高於生活。創意在整個廣告中佔據著極其重要的中心位置，它是支持廣告事業繁榮發展的重要支柱。

「創意」從字面上理解是「創造意象之意」，從這一層面進行挖掘，則廣告創意是介於廣告策劃與廣告表現製作之間的藝術構思活動。 即根據廣告主題， 經過精心思考和策劃， 運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合。 簡而言之， 即廣告主題意念的意象化。廣告創意是指廣告中有創造力地表達出品牌的銷售訊息，以迎合或引導消費者的心理，並促成其產生購買行為的思想。

廣告創意的前提

廣告定位是廣告創意的前提。廣告定位先與廣告創意廣告創意是廣告定位的表現。 廣告定位所要解決的是「做什麼」， 廣告創意所要解決的是「怎麼做」 ，只有弄明確做什麼，才可能發揮好怎麼做。一旦廣告定位確定下來，怎樣表現廣告內容和廣告風格才能夠確定。由此可見，廣告定位是廣告創意的開始，是廣告創意活動的前。推薦閱讀 :創意！視覺藝術設計的原動力

以廣告主題為核心

廣告主題是廣告定位的重要構成部分,即「廣告什麼」 。廣告主題是廣告策劃活動的中 心,每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開,每一個廣告表述的主題必須 「單一 」，因為我們確信一個廣告表述一個主題是最有效的，只有這樣才會在市場上受到注目。

以新穎獨特為視角

新穎獨特是指廣告創意不要仿其它廣告創意, 人云亦云給人雷同平庸之感。唯有在創意上新穎獨特才會在眾多的廣告創意中一枝獨秀,從而產生感召力和影響力。

以情趣生動為手段

廣告創意要想給人帶來印象深刻，妙趣橫生的感覺，就要採用情趣生動等表現手段，立足現實，以引發消費者共鳴。但是廣告創意的藝術處理必須嚴格限制在不損害真實的範圍之內。

廣告創意要形象化

從表象,意念和聯想中獲取創造的素材，形象化的妙語，詩歌，音樂和富有感染力的圖畫，攝影。融匯貫通，構成一幅完善的廣告作品。

廣告創意是原創性、相關性和震撼性的綜合體

所謂原創性是指創意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關性是指廣告產品與廣告創意的內在聯繫。我認為我們所看到的一些最好的東西，都是傳遞信息很快，無須費神去思考或閱讀。因此廣告創意必須巧妙地把原創性，相關性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻感染力的廣告作品。

給初學廣告設計者的建議

對於想進入廣告行業者的新人而言

第一，多方面、全方位地接觸廣告，並對之形成濃厚的興趣，從生活的每時每刻、角角落落去了解廣告，並有意識地去記錄一些廣告的內容。比如：在逛街、購物的時候，都應該細心地觀摩相關的廣告宣傳品、產品的終端布局等等。

第二，鍛煉創意的發想意識，比如：房子。你想到了什麼？空間，材料，磚等，建築風格，屬於哪裡里，房子里的擺設：桌子、床等，婚姻，與外界的隔離，錢，家，貧與富，身體與心靈，風景，陽光透進來，聽見窗外的鳥叫，想起一句古詩：安得廣廈千萬間，乞丐或者流浪的孩子，燕子築巢，……

有意識地針對具體的事物對它產生想像、把自己靈感的一些火花記錄下來；養成寫創意日記的良好習慣，創意日記最好分兩本：一本把平常自己看見的有意思的廣告記下來；一本寫自己對廣告的認識、生活中有趣的事、廣告見聞、自己的即興創意、甚至可以是自己隨意想到的一句話等，不必想多麼成熟或具體，先培養自己的這種意識和習慣即可。推薦閱讀：如何培養創意設計思維？

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