2017年4月傳媒1號娛樂白皮書

1號按：2017年4月，中國娛樂產業的表現究竟如何？傳媒1號（id:zcfhxy）與輿情大數據合作方Tooboo文娛、實時智能電視用戶大數據合作方勾正數據一起，重磅推出《2017年4月傳媒1號娛樂白皮書》（1號諮詢出品），對2017年4月國產劇、綜藝、明星做全方位的數據解讀。

這是一份限時開源的付費報告，我們選擇在端午佳節免費分享給傳媒1號的讀者，並將在6月5日晚23:59刪除。高清版報告已在文末「閱讀原文」中付費上架。

《傳媒1號娛樂白皮書》將成為傳媒1號固定的月度板塊，期待我們的努力會讓你更輕鬆更宏觀地看到中國娛樂產業每月發展的趨勢與格局的迭變 。

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一、頻道篇

1號評語：

沒有多強爭霸，只有一家獨大。

2017年4月，湖南衛視艷壓群芳。

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近幾年，在視頻網站的衝擊下，電視廣告投放整體縮水，與此同時，衛視之間的「馬太效應」愈演愈烈。2016年，各大衛視之間的格局頻頻變換，2017年，各衛視之間的競爭步步為營。

衛視之爭，由當年湖南衛視「一家獨大」變成了湖南、浙江、東方、北京、江蘇等頻道的「多強爭霸」。然而，在2017年4月，這一格局又出現了微妙的變化。

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2017年4月，無論全天或者晚間平均關注度，無論央視包括在內或者去除在外，湖南衛視都一騎絕塵地遙遙領先：

在全天平均關注度中，湖南衛視以0.78%位列第一，超出第二名CCTV-1（0.41%）近一倍，是第二名省級衛視浙江衛視（0.30%）的兩倍多；

在晚間平均關注度中，湖南衛視的地位更加凸顯，以2.42%高居榜首，接近第二名CCTV-1（0.81%）的三倍，接近第二名省級衛視浙江衛視（0.63%）的四倍。

從P5與P6全天與晚間平均關注度的對比圖可以看到：晚間競爭比白天競爭更激烈，衛視之間的差距更大，頭部資源吸引的關注度更多。湖南衛視在4月的出色表現，與《人民的名義》的頭部效應不無聯繫。

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無論全天或者晚間，2017年4月的頻道格局大致可以分為三個梯隊：第一梯隊是湖南衛視，一家獨佔市場近40%－50%；第二梯隊包括CCTV－1、CCTV－3、CCTV－4、CCTV－5、CCTV－6、CCTV－8、CCTV－13以及省級衛視中的浙江衛視與東方衛視，由P7可以看到，全天時段湖南、浙江、東方佔據50%以上省級衛視收視份額，晚間時段甚至超過60%；其餘頻道收視率依此遞減，歸入第三梯隊。

頻道的關注與排名，本質上是觀眾對其內容的關注與排名。以下內容，我們將分析何以湖南衛視在4月獨攬天下，為何各大衛視格局出現震蕩與調整，這與各頻道內容的編排有怎樣的關係？

二、國產劇篇

1號評語：

《人民的名義》，當之無愧的4月劇王；

湖南衛視，衛視平台電視劇的4月霸主；

愛奇藝，視頻網站平台網劇的4月新貴。

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本月《傳媒1號娛樂白皮書》的國產劇研究對象包括了兩大部分：第一，4月在播的新上國產劇，包括新上電視劇、網劇；第二，4月在播的非新上國產劇，包括4月前上檔的新劇、多輪重播的老劇。

首先，我們對2017年4月國產劇的整體表現做綜述梳理：

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（1）電視劇

2017年4月各大衛視平台黃金劇場和周播劇場在播電視劇77部，其中新上電視劇13部，收視率破1%有2部，分別為《擇天記》《思美人》。（註：《人民的名義》為2017年3月上檔的作品）

從類型上看，題材較為豐富與差異化，包括玄幻（1部）、古裝（2部）、言情（1部）、創業勵志（1部）、職場（2部）、都市情感（4部）、校園言情（1部）、年代劇（1部）。其中，玄幻雖僅有1部，但收視效果、網路播放與微博輿情最好；都市情感雖數量最多，但收視效果中等偏下，較為不濟。

從平台上看，湖南衛視新上檔的2部電視劇佔據關注度的前2席，浙江衛視新上檔的2部電視劇佔據關注度的第3、第5席位，CCTV－8新上檔的2部電視劇則佔據第6、第7席位，是電視劇號召力最強的三大平台，CCTV－1、東方衛視、安徽衛視、北京衛視也有一定的平台號召力。

從數據對比來看，4月新上電視劇的關注度、網路播放、微博聲量與豆瓣評分存在一定差異，例如《外科風雲》《大唐榮耀2》的網路播放量成績遠高於關注度成績；《求婚大作戰》微博聲量成績遠高於關注度與網路播放量成績，《白鹿原》豆瓣評分遠高於關注度成績（但需要考慮《白鹿原》在四月出現檔期調整的因素）。四大指標之間仍存在較大差異性，說明播出效果與口碑效果仍有較顯著的「倒掛」現象。

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（2）網劇

2017年4月份各大視頻網站（優酷、騰訊、愛奇藝、搜狐、芒果TV）新上網劇17部，其中網路播放量破億7部，分別為《狐狸的夏天》《秘果》《卧底2》《花間提壺方大廚第1季》《囧女翻身之嗨如花》《心理師》《畫心師》。

從類型上看，2017年4月體現出以下特點：第一，題材更加多元，例如吸納美食、恐怖、奇幻等題材；第二，注重類型疊加，例如《福爾摩斯偵探社》將都市、懸疑、輕喜與二次元進行疊加；第三，在類型偏好上懸疑、恐怖、喜劇；

從平台上看，愛奇藝在4月大規模發力，一共上檔10部新劇，佔據總比例的58.82%；其他平台中，騰訊上檔3部，搜狐上檔2部，芒果TV上檔1部，優酷上檔1部；從上檔網劇的品質上看，愛奇藝上檔最多，但上中下游皆有分布，騰訊上檔數量不足愛奇藝的三分之一，但播放量基本在中等偏上。

其次，我們從關注度、播放量、輿情、評分四個維度對2017年4月國產劇的表現進行排名：

（1）關注度

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2017年4月在播國產劇關注度Top10中，有5部為4月新上檔作品，分別為《擇天記》《思美人》《漂洋過海來看你》《北方大地》《外科風雲》。

劇集自身方面，《人民的名義》是2017年4月當之無愧的「劇王」，其關注度是第2名《思美人》的2.62倍，是第10名《外科風雲》的7.15倍。

播出頻道方面，湖南衛視佔據國產劇播放平台的頭把交椅，Top10中，一舉包攬了前四名；浙江衛視則是國產劇播放的第二平台，Top10中佔據了第5、第7與第10的位置。此外，CCTV－8、東方衛視、CCTV－1各佔據一席之地。

（2）視頻播放量

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2017年4月在播國產劇視頻播放量Top10中，9部為電視劇，1部為網劇（《狐狸的夏天》），電視劇的影響力仍遠高於純網劇。

《人民的名義》不但在電視端刷新收視紀錄，在網路端也獲得了極高的流量，以285億的視頻播放量高居榜首，高出第2名《擇天記》74.8%的份額。但《擇天記》是4月新上檔國產劇中網路播放效果最好的，超出《外科風雨》、《大唐榮耀2》一倍有餘。

《狐狸的夏天》作為唯一上榜的網劇，與其主演譚松韻與姜潮的自帶流量不無關係。

（3）輿情

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2017年4月在播國產劇微博聲量TOP10中，新上電視劇4部，新上網劇0部，其餘則為非4月新上檔作品。

《擇天記》憑藉鹿晗話題度，《求婚大作戰》憑藉張藝興流量效應，雙雙成為2017年4月微博平台上最受熱議的國產劇；《三生三世十里桃花》雖已下檔，卻仍在4月備受熱議，話題度超越絕大多數本月新上檔國產劇；《人民的名義》雖成為收視率上的「劇王」，但微博話題度仍僅有《擇天記》的一半，流量明星對輿情熱度的影響力可見一斑（但亦不排除數據造假嫌疑）。

此外，雖網劇正在快速崛起，但目前在影響力上仍遠不如電視劇。在新浪微博上，4月受到熱議的無一例外都是電視劇，而純網劇則無一上榜。

（4）評分

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2017年4月，在播國產劇豆瓣評分Top10中，新上電視劇僅《白鹿原》1部，截至2017年4月30日，豆瓣評分為9.2，僅次於正在重播狀態的國產劇經典《西遊記》；新上網劇僅《花間提壺方大廚第1季》1部，其網路播放量僅1.7億，微博聲量僅17，各項數據之間存在較大差距。其餘上榜作品則是3月上檔或重播狀態。

綜合以上4個維度的排名情況，可以看到：

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關注度排名與輿情排名同時上榜的有5部劇，分別是《人民的名義》《擇天記》《不一樣的美男子2》《漂洋過海來看你》《外科風雲》；關注度排名與評分排名同時上榜的僅有2部劇，分別是《人民的名義》《雞毛飛上天》；輿情排名與評分排名同時上榜的僅有1部劇，《人民的名義》；關注度排名、輿情排名、評分排名同時上榜的僅有1部劇，《人民的名義》。

從2017年4月的國產劇表現中就能管窺中國國產劇的現狀：關注度與輿情相關度較高，但關注度與評分、輿情與評分則多呈「倒掛」之勢，若要兼顧關注度、輿情與評分更是百里挑一。然而，這正是中國國產劇的最大隱憂，叫座的不叫好，叫好的不叫座，對於認真做劇的機構是一種打擊，對於浮躁炒作的風氣是一種誘導。無疑，國產劇中需要更多的《人民的名義》給電視劇產業更多的信心與正道。

最後，我們來分析2017年4月國產劇的幾個典型案例：

（1）《人民的名義》：四月劇王

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《人民的名義》於3月底上檔，但在4月迎來大爆。它成了4月的劇王，也讓4月的黃金檔秒變死亡檔。

從各個數據維度來看，《人民的名義》都無愧於4月乃至2017年劇王之稱。收視率、網路播放量、網路熱議、網路口碑全面開花，電視平台與網路平台同時火爆，並創下了十年來國產劇最高收視率紀錄，是里程碑式的作品。不但如此，它也為湖南衛視4月帶來了巨大流量，凸顯了頭部劇的商業價值。

（2）《擇天記》：熱議之王

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《擇天記》是由鹿晗、娜扎主演的IP玄幻劇，對外號稱投資4億。相較於這部劇的投資與明星資源，其收視與網路播放量屬於正常表現範圍，但口碑不佳是其最大硬傷，豆瓣評分僅4.5。

然而，明星效應讓該劇成為4月的熱議之王，微博聲量排名第1。從該劇的詞雲圖可以看出，鹿晗擔當了該劇的核心話題點，甚至超過了《擇天記》本身的熱議。

（3）《求婚大作戰》：失落的IP

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《求婚大作戰》是由張藝興、陳都靈主演的翻拍日劇。同樣有流量小生「作保」，該劇卻全面遭遇滑鐵盧：關注度僅0.23%，豆瓣評分僅4.2，網路播放量僅2億，百度指數與《擇天記》相比幾乎微乎其微。

然而該劇的微博聲量卻意外甚至反常地高居第2！從詞雲圖中可見，張藝興是該劇的核心話題點。雖然張藝興是極具輿情號召力的小鮮肉，但微博的熱議幾乎沒有轉化為電視端的關注度與網路端的播放量，不由得讓人質疑其數據造假的可能性。

《求婚大作戰》的失敗也給國內電視製作的投機者提了一個警醒：依賴IP＋小鮮肉的模式，未必總能行之有效。

（4）熱議網劇TOP3輿情分析

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相較以流量小生作為話題中心的《擇天記》與《求婚大作戰》，3部最受熱議的網劇《狐狸的夏天》《網紅獵人》《被催眠的催眠師》的熱議詞雲並不集中在明星上，而更關注於劇本身。

3部劇對比而言，《狐狸的夏天》的熱議較為均衡，包括了對明星的熱議（譚松韻、姜潮）、人設的熱議（總裁、少女、小姐）以及情緒的表達（開心、好看、期待），說明本劇的話題點較多、激發觀眾的情緒也較為豐富。

三、綜藝篇

1號評語：

《奔跑吧》，4月霸屏領跑；

湖南、浙江，平分秋色，共執牛耳；

優酷網綜井噴，騰訊以寡敵眾。

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綜藝包括台綜和網綜兩個部分，本月《傳媒1號娛樂白皮書》的綜藝研究對象包括了兩大部分：第一，4月在播的新上綜藝，包括新上台綜、網綜；第二，4月在播的非新上綜藝，以常態性節目為主。

首先，我們先對2017年4月綜藝的整體表現做綜述梳理：

（1）台綜

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2017年4月各大衛視平台黃金檔在播台綜74部，其中新上台綜19部，關注度破2％僅有1部，為《奔跑吧》；破1％有5部，為《奔跑吧》《等著我2017》《跑男來了》《花兒與少年冒險季》、《我想和你唱》。

從節目來說，《奔跑吧》雖然口碑下滑，但關注度仍然極高，是唯一破2%的新上綜藝；網路播放量成績驚人，單期播放量8億，衍生節目《跑男來了》關注度位列第3，足證其仍保持較強影響力；

從平台來說，浙江衛視有《奔跑吧》（第1）《跑男來了》（第3）《高能少年團》（第6）《天生是優我》（第8），共計4檔節目，湖南衛視有《花兒與少年冒險記》（第4）《我想和你唱》（第5），共計2檔節目，但平均成績基本不相伯仲；東方衛視、江蘇衛視、北京衛視等在4月份上檔的綜藝則無較強影響力。

（2）網綜

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2017年4月份各大視頻網站（優酷、騰訊、愛奇藝、芒果TV）新上網綜10部，其中網路播放量單期破千萬的有3部，分別是《拜託了冰箱第三季》《無與倫比的發布會》與《曉說2017》。

從平台來說，優酷4月新上檔5部網綜，但播放量的整體成績中等偏下；愛奇藝新上檔3部網綜，播放量的整體成績中等偏上；騰訊僅上檔1部網綜，但播放量成績則位列第1，且遠高於第2名近6倍；芒果TV新上檔1部網綜，成績居中。

從節目來說，一方面，網綜也出現綜N代越來越普遍的局面，10部網綜中即有8檔為綜N代；另一方面，網綜呈現越來越強的台綜衍生趨勢，包括《奔跑團七宗最第三季》《奔跑吧！伐木累》《超人媽媽帶娃記》《歡樂喜劇人來瘋2017》。

其次，我們從關注度、播放量、輿情、評分四個維度對2017年4月綜藝的表現進行排名：

（1）關注度

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2017年4月份各大平台在播綜藝關注度TOP10，其中4月新上台綜4部，分別是《奔跑吧》《等著我》《跑男來了第五季》與《花兒與少年第三季》。

Top10綜藝的關注度皆超過1%，但僅有4部綜藝關注度超過2%，分別是《奔跑吧》《快樂大本營》《神奇的孩子》與《我們的歌手》。

從類型上看，4月上榜的綜藝覆蓋的類型較廣，包括了遊戲類（《奔跑吧》《王牌對王牌》《快樂大本營》《跑男來了》）、兒童類（《神奇的孩子》）、音樂類（《我們的歌手》《歌手》）、真人秀類（《嚮往的生活》《花兒與少年第三季》）、公益類（《等著我》）。遊戲類仍是最受歡迎的節目類型。

從平台上看，坐擁《奔跑吧》《王牌對王牌》《跑男來了》的浙江衛視與坐擁《神奇的孩子》《快樂大本營》《嚮往的生活》《花兒與少年第三季》《我們的歌手》《歌手》的湖南衛視雙雙成為4月綜藝的最強平台。

（2）視頻播放量

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2017年4月各大平台新上綜藝網路播放量TOP10，其中新上台綜9部，新上網綜1部（《拜託了冰箱第三季》忽略視頻平台公開數據造假的可能，《奔跑吧》為全平台播放，單期播放總量超過8億，遠超出第2名的《花兒與少年第三季》的4.34倍。播放量過億的還有5檔節目，分別是《花兒與少年第三季》《高能少年團》《我想和你唱》《跨界歌王第二季》與《笑傲江湖之笑聲傳奇》。

在播放量TOP10中，有9部是綜N代，僅有1部《高能少年團》是全新節目；同時，TOP10中，是4部為韓國模式，有1部為日本模式，有1部歐美模式，中國節目原創仍然乏力。

（3）輿情

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2017年4月各大平台熱播綜藝微博聲量TOP10，其中新上台綜5部，分別為《高能少年團》《奔跑吧》《金曲撈》《我想和你唱》與《天生是優我》，無新上網綜。

2017年開年，文化類綜藝在中國綜藝市場上佔據了重要地位。4月，《朗讀者》的微博聲量依然處於領先地位。湖南衛視《快樂大本營》和《天天向上》兩棵常青樹依然屹立輿論熱度前10。除央視的《朗讀者》和江蘇衛視的《金曲撈》，湖南衛視和浙江衛視各佔4席，其中湖南衛視新上1部，浙江衛視新上3部。在綜藝方面，湖南衛視地位比較穩固，浙江衛視則是近年的後起之秀。目前，網綜以小而美為主，但在4月份並沒有出現可以媲美電視綜藝影響力的作品。

（4）評分

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2017年4月在播狀態綜藝的豆瓣評分TOP10中，新上台綜0部，新上網綜2部，為《曉說2017》與《了不起的匠人第二季》。

可以看到，在4月綜藝的評分榜上，有兩大特點：第一，常態性節目表現搶眼，《曉說2017》《開獎啦》《天天向上》《愛情保衛戰》等常態性節目擁有較高口碑；第二，語言類節目極受歡迎，《歡樂飯米粒兒》《曉說2017》《非正式會談》《朗讀者》《開獎啦》《天天向上》皆屬此類，佔據60%。

綜合以上4個維度的排名情況，可以看到：

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關注度排名與輿情排名同時上榜的有3部綜藝，分別是《奔跑吧》《快樂大本營》《歌手》；關注度排名與評分排名同時上榜的僅有1部作品，為《嚮往的生活》；輿情排名與評分排名同時上榜的僅有1部作品，為《朗讀者》。但無關注度排名、輿情排名與評分排名同時上榜的綜藝，說明關注度、評分與輿情仍存在較為嚴重的倒掛現象。

最後，我們來分析2017年4月綜藝的幾個典型案例：

（1）熱議台綜TOP 3輿情分析

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由熱議度TOP3的台綜詞雲圖可見，每檔綜藝的話題擔當皆以一位明星為主：

《奔跑吧》中「鹿晗」的關鍵詞最多，同時還帶有「擇天記」，由於《奔跑吧》和《擇天記》兩部作品同時開播，在一定程度上起到相互宣傳的功效；

《高能少年團》中「王俊凱」的關鍵詞最多，在下一章的明星篇中也會看到，王俊凱憑藉該綜藝微博聲量位列第1；

《金曲撈》中「薛之謙」關鍵詞是排在了第2位，僅次於對「金曲撈」本話題的熱議，除了薛之謙，該節目中的大張偉、汪蘇瀧等明星也受到了熱議。

（2）熱議網綜TOP2輿情分析

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受台綜《奔跑吧》的帶動，衍生網綜《奔跑吧！伐木累》的微博熱議為4月網綜最高節目，熱議詞雲中，既有包括節目標題的「奔跑吧」「伐木累」，也有包括節目嘉賓的「鹿晗」，還有體現觀眾情緒的「期待」「鼓掌」；與4月最受熱議的TOP3台綜類似，在《拜託了冰箱》中，王嘉爾成為最受熱議的高頻辭彙，甚至超過了節目本身。

四、明星篇

1號評語：

男色娛樂愈發明顯，

TFBOYS獨領風騷。

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首先，我們先對2017年4月明星的整體表現做綜述梳理：

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從個體實力看，TFBOYS號召力最佳，王俊凱憑藉一部綜藝《高能少年團》高居榜首，易烊千璽憑藉一部綜藝《熟悉的味道》排名第2。

從性別分布看，前10名中，男明星有7位，且幾乎霸佔榜單前列，女明星僅3位，分別是第7名的Anglebaby,第8名的楊冪與第9名的迪麗熱巴。娛樂文化男色傾向愈發明顯。

從熱議來源看，在4月中主要依靠綜藝上榜的有6位（王俊凱、易洋千璽、薛之謙、迪瑪希、Angelababy、大張偉），主要依靠國產劇上榜的有2位（張藝興、楊冪），既有國產劇又有綜藝的有2位（鹿晗、迪麗熱巴）。由此可見，在當下階段，綜藝帶來的話題度是遠高於電視劇。

其次，我們對2017年4月國產劇中的熱議明星進行排名：

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從2017年4月電視劇明星微博聲量TOP10與網劇明星微博聲量TOP10的對比可以看出，網劇明星的微博聲量是遠遠比不上電視劇的；單獨從網劇明星微博聲量TOP10來看，排名靠前的也依然是大眾比較熟悉的電視劇或電影出身的明星。

在2017年4月所有在播電視劇明星微博聲量TOP10中，鹿晗以《擇天記》中陳長生一角獲得最高熱議，張藝興以《求婚大作戰》中嚴小賴一角獲得熱議第2，楊冪則以《三生三世十里桃花》中白淺／司音／素素一角獲得熱議第3。

其中，在4月新上檔的電視劇明星微博聲量TOP10中，任嘉倫以《大唐榮耀》中廣平王一角闖入熱議前3，同劇的景甜也以珍珠一角位列第5；來自《外科風雲》的白百合與靳東分別以陸晨曦與庄恕的角色成功上榜第4與第5。

在4月網劇明星微博聲量TOP10中，喬振宇以《心理師》中夏木一角摘得網劇明星熱議榜首；譚松韻、姜潮則以《狐狸的夏天》中黎晏書、顧承澤的角色位列第2與第3。

再次，我們對2017年4月綜藝中的熱議明星進行排名：

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在2017年4月所有在播電視綜藝明星微博聲量TOP10中，王俊凱憑藉《高能少年團》獲得最高熱議，易洋千璽憑藉《熟悉的味道》獲得熱議第2，鹿晗憑藉《奔跑吧》和《跑男來了》獲得熱議第3。

在2017年4月新上綜藝明星微博聲量TOP10中，王俊凱憑藉《高能少年團》獲得最高熱議，鹿晗憑藉《奔跑吧》《跑男來了》《奔跑吧！伐木累》《奔跑團七宗最第三季》獲得熱議第3。

在2017年4月新上網綜明星微博聲量TOP10中，跑男家族在網路熱議中佔了7席，《拜託了冰箱》中王嘉爾、何炅、謝娜佔了其餘3席，其中鹿晗、Angelababy、迪麗熱巴、王祖藍、鄭愷憑藉《奔跑吧！伐木累》《奔跑團七宗最第三季》包攬熱議前5名。

網路綜藝明星和電視綜藝明星重合度有5位，這主要是由於4月很多網路綜藝是電視綜藝的衍生品，可以說是一組明星的重複利用。剩餘的5位網路綜藝明星實際上也是電視出身，並沒有純網路綜藝出身的明星。

結 語

這份報告，是傳媒1號旗下首度推出的《傳媒1號娛樂白皮書》，未來的每個月，相信你會看到更加及時、全面、專業、權威的呈現，也希望你能通過留言給我們批評與指正、意見與建議，在催熟我們成長的同時，也讓所有讀者獲得更精良的報告。

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