一年開一家！愛馬仕披露中國未來門店擴張策略；歐美將陸續關閉中等城市的小型門店

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法國奢侈品巨頭Hermès（愛馬仕）日前表示，將會對旗下零售網路進行調整，關閉部分精品店。

愛馬仕表示，目前確定將要關閉的門店均位於法國的中等規模城市，包括魯昂和阿維尼翁。愛馬仕集團表示，這是為了對零售網路的規模進行調整，提升整體效率。

愛馬仕的零售總監 Florian Craen表示：「消費者的購物習慣已經發生了改變。這些位於中等規模城市的門店規模較小，出售的商品種類也比較有限，消費者更傾向於前往附近的大型城市購物。因此這些中等規模城市的門店普遍銷售不佳，而馬賽等大城市的門店銷售表現卻非常出色。就目前來看，我們關閉的門店數量要超過新開設的門店數量。」

除了法國的門店以外，愛馬仕還關閉了位於美國北卡羅來納州夏洛特的門店，以及位於倫敦 Harrods（哈羅德百貨）的手錶和珠寶銷售點。

截止到今年3月22日為止，愛馬仕在全球的門店總數為 315家，其中有33家位於法國，23家位於中國大陸，7家位於香港，4家位於澳門。

集團 CEO Axel Dumas強調，愛馬仕集團過去的五到六年內，門店數量始終維持在 315 家這一數字附近，預計未來兩年內，每年將新開設3家門店。

Dumas 表示：「我們將會關閉設在機場內的小型專櫃，將更多的注意力集中在百貨商店上。我們必須緊跟消費者的需求。」

愛馬仕表示，在今年第二季度將會開設 3家新的精品店，分別位於土耳其的伊斯坦布爾，巴西的聖保羅和中國的長沙。愛馬仕計劃在未來數年內，每年在中國開設一家新的門店。「中國一直都是以男性消費者為主的市場，但是現在女性時尚和奢侈品市場的規模正在迅速擴大，logo 不再重要，而愛馬仕恰恰能夠從中獲益。」 Dumas 表示：「特別有意思的是，中國消費者越來越喜愛那些擁有特殊工藝的奢侈品，購買力延伸到所有品類的商品。中國消費者正在變得越來越年輕，對商品的理解力正在以驚人的速度增長，和過去我們所了解的有天壤之別。」

今年4月，愛馬仕公布了2017年第一季度的財務數據，亞洲的銷售額同比增長了16%，其中中國大陸，香港和澳門等市場的表現尤其出色。（詳見《華麗志》此前報道：亞洲消費者需求增長，愛馬仕第一季度銷售同比凈增11.2%）

丨消息來源；英文網站 Fashion Network 報道

丨圖片來源：愛馬仕官方網站

丨責任編輯：LeZhi

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