酒，可以讓人生變得更美味嗎？

創業已有118年的三得利，佔了日本飲品市場的半壁江山。

它造就了日本人自己的威士忌，最受國民歡迎的伊右衛門綠茶和boss咖啡，還有國民級的三得利烏龍茶，葡萄酒、啤酒、燒酒、天然水、發泡酒……

有意思的是，和三得利的飲品一樣受人關注的，還有三得利的廣告。甚至毫不誇張的說，日本有一種廣告，就叫三得利。

從葡萄酒開始起家的三得利，卻是從威士忌開始發跡。自1923年，遵循了日本人的口感造出的「白扎」威士忌開始，三得利的威士忌已經有了近一個世紀的歷史。

2016年，日本創意公司TBWA/Hakuhado為三得利威士忌製作了一條冰雕廣告，那些晶瑩的冰塊被精細地雕琢成宮殿、佛頭、自由女神……隨後被放入杯中，傾倒透徹的威士忌，像恢弘的藝術品，一切渾然天成。

三得利 WHISKY – 3D on the Rocks 時長：1：00

冰雕 高跟鞋

冰雕 鯊魚

冰雕 大衛

冰雕 宮殿

三得利的每一款威士忌，就像一個作品，都會被賦予一個精緻而詩意的名字。

山崎、白州、迴響……所有的廣告，都能用這些名字，構建一個世界。

誕生於1940年的OLD，在十年後的1950年才得以問世，這個在之後銷量達一億三千萬瓶的威士忌成了日本各個酒場聊亭不可或缺的存在。

「我想變得更有人情味」

「十年前喝滾燙的酒，現在一整天都可以喝這個來度日。」

這是當時OLD的兩句文案，分別出自獲得了芥川獎的小說家開高健和拿了直木獎的山口瞳，而OLD的廣告，更是在當年被稱為了「最有品位的廣告」。

「人生，也變的美味起來」

說自己因為出差順便來看看女兒的父親，其實是特地趕來；對父親說自己工作很順心的女兒，其實工作沒那麼盡如人意。這個「隱瞞」，直擊人心。

從日常入手，細膩平淡處卻是扣人心弦，談理想、談親情、談生活中你不知道要如何表達卻又強烈想要表達的時刻。

響，誕生於1989年，這個字在日語中解釋為迴響，發音為HIBIKI，那一年也正好是三得利創業90周年，它是三得利威士忌中的集大成者，體現的便是，人與自然的迴響。如其名，廣告所展現，就是一個與自然對話的故事。這次的主角，是與卷福默契搭配的馬丁·弗瑞曼。

三得利威士忌 HIBIKI 響 THE PRESENTATION 時長：00:29

細耳傾聽，威士忌與自然的迴響

或在竹林

或在櫻花里

或在楓樹林下

日本的和弦音，在此

相較威士忌的經典，廣告在燒酒和果酒中的演繹就顯得「年輕」和「跳脫」，清新唯美的畫風，活潑而富有感染力的表情，總能很輕易地勾起你的好奇和喝一口的衝動。

燒酒 鏡月

燒酒 鏡月

燒酒 鏡月

三得利果實酒 「在月夜之下」

三得利梅酒篇生田斗真

與三得利的酒同樣備受喜愛的，就是三得利的茶系列，伊右衛門綠茶和烏龍茶成了長久不衰的暢銷品。在伊右衛門的綠茶廣告中，本木雅弘與宮澤理惠共同出演的江戶系列是最經典的代表。古老而溫馨的日常，日式的靜與內斂，美得恰到好處。

三得利的烏龍茶系列，是日本國寶級攝影師上田義彥的作品，他為三得利烏龍茶拍攝廣告，前前後後也有20多年的時間了，其中被人熟知的便是由范冰冰參演的系列，廣告的場景搭配也均是地道的中國市井風貌，上田認為最早的烏龍茶產自中國，自然該從中國出發。

不是去記錄歷史產源，只取景於飯館一角或是街邊小攤，吃著燙口的麵條或咖喱飯，就像日常吃飯那樣，渴了就喝上幾口烏龍茶。越貼近生活的場景，就越能讓人產生代入感，不僅讓看的人也想喝上一口，一吃飯也就潛意識想喝烏龍茶。

延續了這個系列的風格，主角從范冰冰換成了張震。

三得利烏龍茶 張震

三得利的每一個類別的產品，其廣告總能找到與類別剛剛好的銜接點，不是說用品牌劃分廣告風格，而是通過產品本身。

比如說在天然水廣告里，堅持著與水共生理念的三得利，始終都用自然純凈的畫風展現。

與水共生三得利

宇多田光 三得利天然水

你的名字 x 三得利天然水

比如說在咖啡的廣告里，帶著人生小哲理的無厘頭就總能讓人會心一笑。

在Premium BOSS微糖咖啡里，那個在《世界奇妙物語》里戴著眼鏡酷酷的大叔塔摩利，成了一個外星人來客，遍賞日本的名川大山和名勝古迹，雖然看不懂很多東西，卻依然覺得有趣。

「這毫無意義的，美妙世界」

還有配合著夏天和的啤酒，搭配著料理一起喝的啤酒，和最愛的人一起喝的啤酒，都成了三得利廣告中獨具特色的風格。

三得利「微醉」啤酒澤尻英龍華

三得利ALL FREE啤酒 黑木華

三得利頂級啤酒廣告

「在回家的時候，最該喝的啤酒」

haruki / text

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