一場歌唱比賽點燃學外語熱情 有道詞典如何玩轉年輕人營銷？

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5月30晚，能夠容納近4000名觀眾的清華大學綜合體育館座無虛席，吸引他們的正是「有道詞典2017全國校園外語歌手大賽」總決賽。在經歷了兩個月的海選以及北京、成都、廣州三城突圍賽後，來自三大賽區的9名優勝選手連同1名網路人氣選手共同登上總決賽的舞台，向冠軍寶座發起衝擊。

這是有道詞典第二次舉辦全國外語歌手大賽，繼去年採用「明星評委制」後，今年總決賽同樣邀請了電子唱作人、娛樂產品投資人尚雯婕，超人氣民謠組合、音樂創作人好妹妹樂隊，知名音樂電台主持人、樂評人伍洲彤擔任總決賽評委，以及有道精品課名師趙建昆，為選手提供專業的現場點評和和演唱指導。

經過兩輪激烈競演，最終來自北京化工大學的楊帆以一曲《Domino》點燃全場， 奪得冠軍寶座。來自中國地質大學的韋海波以及來自北京外國語大學的閆羽晨，同樣以精彩的表現分列二、三甲。

跨界有道，打造校園音樂盛典

歌唱比賽常有，但外語歌唱比賽卻並不多見。當 「外語」跨界牽手「音樂」，激發出的化學反應令人欣喜，正如有道詞典連續兩屆的全國外語歌手大賽的火爆。

去年「有道詞典唱響世界校園外語歌手大賽」，官網上線僅三天報名人數就突破數百；活動期間，大賽官網訪問人數突破300萬。今年舉行的第二屆則人氣更甚，在為期一個月的海選期內，報名總人數就已經突破一千，官網總互動人數預計將超過500萬次。而剛剛結束的北京、成都、廣州三場城市賽，火爆程度也超出預期，每場城市賽都吸引了超過千名觀眾。

據了解，本屆大賽共分為網路海選、城市突圍賽以及全國總決賽三個部分。海選階段，選手上傳自己的演唱音頻，由網友在線投票，各賽區投票數前十的選手直接晉級城市賽；而在城市賽中更是創新地引入了「百樂門」賽制，讓現場觀眾「先聞其聲」地選出最強好聲音。而本屆大賽的復活環節也更為殘酷，在海選和城市賽落敗的選手中，僅有1人能夠憑藉超強人氣二次突圍，進入全國總決賽。最終冠軍將獲得高達6萬元的大賽獎金。

競技有道，明星評委點贊校園外語熱

作為有道詞典2017全國校園外語歌手大賽」總決賽的最大亮點之一，「明星評委」不僅為大賽吸引了人氣，也保證了歌手大賽的專業性。而在決賽前，有道詞典就已經公布尚雯婕、好妹妹樂隊與伍洲彤為本次總決賽的「明星評委」，受到粉絲和業界的廣泛關注。

總決賽共設置兩輪競演環節，在首輪10進6的PK中，9位城市賽選手分為三組進行對決，組內觀眾票數最高著直接晉級，再由評委 「保送」一位選手晉級，剩餘一位選手則淘汰。

與去年不同的是，本屆大賽特設「踢館」環節：通過「復活」進入決賽的選手直接向已經選出的6位選手發起挑戰，如得票數超過六名選手中的第四位，則踢館成功可晉級第二輪，而此前選出的6位選手中的觀眾票數最低的一位則淘汰。

在首輪PK和踢館後，「倖存」的6名選手將進入更激烈的「車輪戰」環節：按抽籤排出順序的6位選手依次演唱後，根據觀眾＋明星評委＋大眾評審共同投票的結果，票數前三的選手暫時「安全」，後續選手對其發起挑戰，依次淘汰票數最低者；而最終決出的前三選手根據該輪票數與首輪票數之和決定最後的冠亞季軍。

激烈比賽之外，明星評委們也帶來了精彩表演。

作為二度牽手有道詞典的尚雯婕帶來了一首《power of time》，引得現場陣陣歡呼。賽後，尚雯婕對今年的外語歌手大賽表示了驚喜，「選手們的綜合實力和舞台表現力再次令我耳目一新，不僅展示了他們超高的語言天分，也表現出了他們對音樂的熱愛。」

而校園當紅民謠組合好妹妹樂隊在現場感受到了粉絲們極大的熱情，演唱的《一個人的北京》《我說今晚月光那麼美，你說是的》引起現場觀眾千人大合唱。而對於賽事，好妹妹樂隊表示，這是他們看過的最激烈的校園歌手大賽之一，還對選手們的外語水平稱讚有加。

對於此前在國內多個歌唱賽事中擔任評委的伍洲彤來說，外語加音樂的形式也給了他很大的驚喜，「這些學生們對外語歌曲的嫻熟程度是我此前沒有想到的，『音樂無國界』這句話今天我在現場又有了新的體會。」

今年的大賽還有一位「特殊」身份的評委加入——有道精品課名師趙建昆。作為國內在線教育領域知名講師，趙建坤老師不僅在現場帶來了精彩的脫口秀，還針對選手們的英語吐字發音進行了指導和建議，更增添了這場外語歌唱大賽的專業性。

而近期剛上線的有道神經網路翻譯更是現場展示「黑科技」，能夠實時翻譯選手們演唱歌曲的外語歌詞，讓現場觀眾不僅感受到音樂的魅力，也體驗到技術帶來的便利。

營銷有道，玩轉校園「外語文化圈」

「品牌應該如何抓住年輕人的心？對有道詞典而言，我們的用戶都很年輕化，我們希望給他們傳遞一種觀念：學習外語是一件有趣的事情，這也是我們連續兩年舉辦外語歌手大賽的初衷。「網易有道副總裁劉韌磊表示，「音樂是最有感染力的形式，我們還在賽事的內容和形式上進行創新，比如引入『明星評委』，這些都是我們和年輕用戶溝通、互動、交流的好的方式，也給有道詞典這個品牌帶來了新的活力。」

誠然，如何藉助年輕人來煥發品牌新的活力，是每一個品牌都在思考的重要問題。

據有道詞典和艾瑞諮詢2017年聯合推出的《網易有道用戶行為和營銷價值研究報告》顯示，在有道詞典超過6億的用戶中，30歲以下用戶佔比近六成，年輕人成為了有道詞典用戶中的絕對主力。

為了把這些年輕人的熱情，尤其是對外語學習的熱情調動起來，有道詞典正著力打造一個屬於年輕人自己的「外語文化圈」。

2015年12月，有道詞典首次舉辦了「有道英語武林爭霸賽」，通過情景劇表演的方式，將英語學習貫穿其中；2016年6月，第一屆「有道詞典唱響世界校園外語歌手大賽」開唱，用演唱外語歌的方式讓更多愛好外語的年輕人加入進來；同年12月，「歡樂英語人」成功舉辦，將喜劇元素和英語學習巧妙結合。

而今年全國校園外語歌手大賽，除了激烈的比賽單元外，有道詞典還在賽事之後獨辟「音樂狂歡」部分，包括去年首屆外語歌手大賽冠軍林子路和當即決出的今年大賽冠軍同台飆外語歌，明星評委也再次返台為觀眾帶來精彩的表演，眾人的歌聲讓活動現場變成了一場真正的音樂和外語充分融合的夏日盛典。

不僅如此，有道詞典還通過網易直播等平台直播給更多的場外年輕用戶，並積極與在線觀眾互動，讓他們同樣感受到現場的熱烈氣氛。

「會玩」「有趣」「有個性」——通過一系列賽事的運作，有道詞典悄然在年輕用戶間培養起了一股濃厚「外語文化圈」氛圍，也成功地給自身貼上了「年輕化」的標籤和鮮活的品牌形象。

正如有道詞典去年提出的全新slogan「陪你看世界 word to world」。劉韌磊指出，「word代表單詞，world代表世界，word to world體現我們希望用戶，尤其是年輕用戶，通過有道詞典，從掌握一個單詞到了解全世界的變化過程。」

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