貝恩聯合義大利奢侈品協會推出《全球奢侈品市場監控報告 2017春季版》，中國歐洲強勢帶動增長

時尚 05-31

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國際知名管理諮詢公司貝恩諮詢（Bain & Co.）聯合義大利奢侈品協會 Fondazione Altagamma在周一發布了《Worldwide Luxury Market Monitor 2017 Spring Update（全球奢侈品市場監控報告 2017年春季版）》，預測在中國和歐洲兩個市場的強勢推動下，全球奢侈品市場2017年的表現相比2016年將會有較大程度的好轉。

報告中表示，2017年奢侈品市場的總銷售額預計將達到2590億歐元，增幅約為2%到4%，比去年12月預測的1%到2%增幅有所上調。Altagamma 的副主席 Armando Branchini 表示：「2017年的表現相比2016年將會有所改善。」他提到，自從二戰結束以來，國際貿易總額始終處在增長態勢，而2016年是其首次出現下跌。加上恐怖襲擊、美國大選等因素，對奢侈品市場的整體大環境造成了很大打擊。Branchini 表示，就目前來看，歐洲旅遊業已經開始復甦，遊客數量的增加，以及中國和歐洲兩地本土需求的增長，是報告上調預測的主要原因。

2016年，奢侈品市場整體的表現並不理想，但是從下半年開始，隨著中國市場的回暖，以及歐洲旅遊業的復甦，奢侈品市場的表現開始有所回升。這一勢頭也延續到了2017年。LVMH 集團，Kering 集團等多家奢侈品巨頭第一季度的財務表現均好於預期。

（詳見《華麗志》報道：LVMH 集團第一季度銷售同比增長15%，創五年最佳業績；Gucci，YSL，Puma齊開掛！法國開雲集團第一季度銷售同比大漲31.2%）

報告中將2010到2014年的奢侈品市場稱作「Chinese Bulimia 中國人驅動的旺盛需求」階段：這段時間裡，在中國市場強勁需求的推動下，奢侈品市場的增速非常驚人。而從2015年開始，報告認為奢侈市場已經進入了「New Normal（新常態）」階段，增長節奏將會逐漸穩定。

報告中還預測，到2020年，全球奢侈品總銷售額將達到2800億到2900億歐元，年均增長率在3%到4%左右。到2025年，千禧一代將會佔到奢侈品消費總量的45%，其中亞洲消費者的佔比將會超過一半。

報告還對全球各大主要市場2017年的表現做出了預測：

旅遊業的復甦，以及本土消費者信心的增加，將會推動歐洲奢侈品市場2017年整體的銷售增速達到7%到9%，為所有市場最高

中國大陸奢侈品銷售額預計將增長6%到8%，主要由於各大奢侈品集團調低中國的商品定價，將會刺激消費者的本土消費

除了中國大陸以外，亞洲其他市場整體的銷售額預計將會下跌2%到4%，其中日本將與去年同期持平

美元的匯率升高對旅遊業造成了一定影響，而美國百貨商店整體的低迷也將繼續，預計美洲的奢侈品銷售額將會下跌2%

報告中提到，西班牙和英國是歐洲市場的亮點。在遊客眼中，西班牙被認為是較為安全的旅遊地點，旅遊業受到恐怖襲擊的影響較小。而脫歐導致的英鎊匯率大跌，也讓英國對遊客的吸引力大大增加。而美國新任總統Donald Trump 的經濟政策可能會影響大環境的穩定性，也是報告對美洲奢侈品市場未來表現缺乏信心的原因之一。

香港，澳門和新加坡的整體情況將有所好轉，但是其他東南亞地區將會受到來自中國大陸和韓國的遊客數量下滑的影響。Branchini 表示，日本的情況依然十分複雜，安倍經濟學的前景尚不明朗，而匯率走勢也並不理想，不過香港和澳門的情況已經逐漸好轉，今年春節期間的銷售情況是一個很好的預兆。

報告的作者之一，Claudia D』Arpizio 提到，2016年是奢侈品市場轉入「正常化」的一年，雖然增速看上去有所減緩，但是實際上整個市場正在變得更加健康。Claudia D』Arpizio 表示，儘管2017年奢侈品市場的銷售額增速將會加快，但是各個奢侈品品牌表現之間的差距將會進一步加大。「消費者想要更多的創意和創新。」她表示：「由於品牌把握和適應消費者需求變化的能力不同，他們之間表現的差距也正在不斷加大。」

在談到美國的百貨商店行業低迷時，D』Arpizio 表示，美國百貨商店目前最大的問題是無法吸引到千禧一代的年輕消費者，他們的客流量依然以中老年人為主。

D』Arpizio 還提到，雖然電商的銷售增長非常強勢，但地面零售渠道依然是奢侈品成功的最重要因素。她表示：「門店的重要性將會不斷增加。但是品牌們已經意識到，重要的不是門店的數量，而是通過門店和消費者產生共鳴，建立聯繫。因此我預計，縮減零售網路規模將會成為一種普遍的現象。」

D』Arpizio 表示，目前對於奢侈品電商來說，唯一的」真正威脅「來自於亞馬遜（Amazon）這樣的電商巨頭。她說道：「如果 Amazon等電商巨頭進入了時尚和奢侈品行業，就會搶佔大量的市場份額。」

丨消息來源：綜合路透社、彭博社、美國網站WWD與官方新聞稿報道

丨圖片來源：官方新聞稿與免費圖片網站pixabay.com

丨責任編輯：LeZhi

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