像杜蕾斯這樣高明的廣告植入，還有它

廣告已經滲透到我們生活中的方方面面，電視劇，電影，新媒體，廣告牌。有些植入廣告的方法特別突兀，讓觀眾感覺不是很舒服？那反之，那些高明的植入方法，讓廣告不顯山不露水，並且讓人可以接受而且喜歡，接下來要講的，是我們再熟悉不過的運動品牌，NIKE。

《阿甘正傳》&耐克運動鞋

植入營銷的最高境界就是價值植入。它植入的不是產品和品牌，而是一種價值，通過價值的滲透，宣揚在其文化背景下的產品和產品所致力於的終極理念。《阿甘正傳》中耐克鞋子植入就是價值植入的典範。致力於執著，奔跑，堅持的理念和電影的核心主題完全一致。而阿甘在裡面一直跑一直跑，似乎就是耐克的廣告片，但相信所有人都不會這樣想，因為產品和電影藝術形象在核心價值觀上已經完全融合了！

你以為這樣就結束了？精彩才剛剛開始，接下來是一大波的來襲。

最高明的植入廣告就是和劇情融合在一塊，《回到未來》三部曲是羅伯特·澤米吉斯執導的科幻喜劇，分別於1985、1989、1990年上映。在《帝國》雜誌最偉大的電影三部曲票選中，《回來未來》擊敗了《教父》、《玩具總動員》、《黑客帝國》、《奪寶奇兵》、《諜影重重》、《紅白藍》等眾多知名作品，最終憾負《指環王》和《星球大戰》原初三部曲，位列影視第三，在影迷中有口皆碑。

熟悉羅伯特·澤米吉斯的人都知道，這位導演植入廣告一向毫無節操，無論是《阿甘正傳》里的蘋果公司和耐克鞋，還是《荒島餘生》里的聯邦快遞和威爾勝排球，存在感都強到讓人無法忽視，但和《回到未來》里相比，前兩部電影又不免稍遜一籌了。

其實《回到未來》有好幾家品牌植入，比如主角回到過去後因意外昏迷，一位妙齡少女用她堪比名偵探狄仁傑的頭腦，推斷他叫 Calvin Klein。原因是……主角內褲上綉著這行字。還有造型炫酷的百事可樂，非常具有未來感。不過相比於《變形金剛》真人版這樣植入商品無數的電影，《回到未來》三部曲里的廣告算是相當專註，最顯著的莫過於耐克。

比如下面這雙耐克 Bruin 的登場頻率簡直是喪心病狂：

開場五分鐘就給特寫:

出門給個鏡頭:

上滑板再給鏡頭:

時不時給個特寫

多方位展示商標:

和女朋友在一起要露出來:

和博士在一起也要露出來:

穿越時，踩油門特寫不能少:

衣服可以換，鞋子不能換:

鏡頭可以虛，商標不能虛:

站著的時候要露出來商標:

但是《回到未來》三部曲里存在感最強的還不是上面這雙，而是第二部中主角在未來世界得到的這雙耐克概念鞋。其主打賣點一是發光，二是自動系鞋帶。

腳套進去，鞋帶嗖的一下就系牢了：

搭配磁懸浮滑板更配，像魔鬼的步伐:

和 Bruin 一樣，可能會在任何時間隨機出現在任何鏡頭當中：

如果僅僅如此的話，這也不過是一個露出次數比較多、概念較為新穎的尋常植入廣告而已。但厲害之處就在於，耐克在 2011 年真的將這款 Nike Air MAG 給做出來了：

充電後可以亮燈 3000 小時，高達 Apple Watch 的 166 倍，全球限量 1500 雙，在 Ebay 上的售價超過 1 萬美元。唯一的遺憾是不能自動系鞋帶。

可是這就結束了么？當然沒有！曾設計過 Air Jordan 3-15 的耐克知名設計師 Tinker Hatfield 已經在去年宣布，將在 2015 推出新款 Nike Air MAG，包含自動系鞋帶功能。

《回到未來》的影迷紛紛表示：

從銀幕外走進銀幕內，又從銀幕內走向銀幕外，小小的植入廣告跨越了 30 年的時間維度，將科技、情懷和人們最未來的憧憬融於一身。我想，這樣才算得上是植入廣告中的經典。

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