酷狗首席娛樂官季聲珊：成功的粉絲經濟商業模式仍有待被創造

整理 | 李禾子

校對 | Dewelf

編輯 | 安西西

季聲珊：酷狗音樂首席娛樂官，高級副總裁

以下對話整理自音樂財經對季聲珊的採訪：

季聲珊 = J

M：你覺得在目前的音樂市場，什麼樣的內容是好內容？

J：這要看是從哪個角度看。以流行音樂的角度看，我覺得能夠為普遍大眾喜愛、能夠形成影響力，那就是好的內容；以音樂性的純粹性來說，當然音樂性高的音樂，比如古典音樂等等，也是很好的音樂。如果流行加音樂性都能兼顧的話，那就是最好的內容。總之我覺得能夠帶給消費者愉快的感受、能夠安撫心靈的內容，只要用戶喜愛，它都是值得被推薦的好內容。

M：現在很多音樂平台或者唱片公司都推出了音樂人扶持計劃，你覺得能對音樂人產生切實幫助嗎？

J：我覺得任何的計劃，它的出發點一定都是出於善意。尤其我是做幕後音樂工作者出身的人，我更能感受到大陸的音樂產業需要更多的支持。例如說像唱片公司，因為我自己從國際公司出來的，我能夠理解為什麼唱片公司在市場回收無法預期的情況之下，它的投入也會減少。我們很明顯地看到，唱片公司在做新人這塊，其實數量上是遠少於以前的。所以，現在市場上的新人就變得沒有人去照顧，也沒有人去支持，這樣的情況才會讓所有的平台擔憂，從而產生對音樂人扶持的計劃。

其實，我們更希望的並不只是扶持的概念而已，我們希望能夠有一個共享、共贏、共創的一個生態概念，跟我們所有的音樂人形成一種類似合伙人的關係，一起來共創他的事業。這樣的計劃其實最重要的是，就一個互聯網的平台而言，它跟唱片公司、傳統產業最大的不同在於，很多互聯網的東西更像是一個自媒體，音樂人自己就可以創造出一些粉絲，進而產生流量。那麼，依託互聯網具有一定影響力之後，音樂人怎麼才能把自己的才藝和想要表達的東西完全展現出來呢？

這就是一種新的造星模式，以互聯網的角度來說，我們是很期待能夠創造出這樣一個成功的、所謂的互聯網粉絲經濟。這個模式一旦成立的話，我覺得會打開很多市場對互聯網的期待，也會讓消費者、用戶擁有更多選擇。他們選擇的是來自於一種自創的音樂，而不是由唱片公司打造的音樂。這兩者是非常不同的。唱片公司一定有它的目的性，跟它的所謂的做唱片的邏輯；可是自己做藝人，這個人就是完全個人化的表達，有自己的個性和態度，我覺得這樣一來市場會更加多元化、更加豐富。

我們平台的角色就是給音樂人最好的平台，讓他去發揮，也會協助他去推廣。最重要的事是，能讓他自己投資的所有的音樂作品，能夠在市場發揮價值，從而在這個平台產生回收。

M：你剛才提到了粉絲經濟，如何理解？

J：我最近一直在直播室里看粉絲經濟這件事情。就我所知這四個字來自於日本女團的一個成功案例，粉絲經濟為他們創造了非常高的經濟價值，讓所有的人開始仿效，做一些女團。我覺得粉絲經濟的邏輯其實跟互聯網的性質是有點類似的，它對應的其實是流量，因為你有多少流量，就會產生多大市場還有所謂的價值，而粉絲也代表某種流量。所以不管是流量也好，概念也好，我覺得互聯網都是評判一個藝人價值的最好標準。

但我覺得現在粉絲經濟在市場上真正成功的模式並沒有被創造出來，或者說還不夠完整。

現在有一個詞叫流量明星，從一個平台的角度來看，我們很期待我們平台能夠產生價值，自己創造出來的產品價值，這些流量明星所創造出來的粉絲經濟是很值得期待的。接下來對產業來說，當然就是要做好後面的配套，當音樂人流量出來的時候，你要怎麼樣去創造它的市場價值？怎麼去產生消費者、包括合作方認同的價值？這樣才能形成回收，這也是粉絲經濟是否能成功的最後的關鍵問題。怎麼樣才能夠成功進行回收，這是最重要的。

M：你如何看待現在音樂人的發展環境，這個時代對他們來說是好還是壞？

J：好的時代有它壞的一部分，但壞的時代也有它好的一部分。我覺得現在的音樂人最可惜的是，他們缺少機會，所以這也是我為什麼覺得現在各個平台都推出音樂人扶持計劃是非常好的事情。我也覺得對音樂有理想的年輕人應該好好把握這個機會，好好把自己投入到這些計劃裡面。我也希望在這個時代，我們能有真正屬於我們自己的原創歌手。

我覺得這個年代產生的新音樂人是非常有趣的，他可能不是來自唱片公司打造的新人，而是可能來自於從互聯網出來的流量明星。其實不管是從哪一個音樂平台，只要是音樂人自創的音樂作品，能夠被大家注意到，我們都是樂見其成的。

當然酷狗作為平台的一分子，也是重要的一個領軍者，我們也很希望我們的平台能夠承擔更多的責任，能夠幫助更多的音樂人，包括我們的合作方。我們也希望優秀的音樂人從我們的平台誕生之後，也能夠跟唱片公司合作，因為畢竟到了後端的時候，唱片公司的加入也是有它的必要性的。

所以我們其實是很開放地去營建這個市場，也希望更多的音樂從業者能夠多給我們一些鼓勵跟支持。因為好的藝人是需要大家一起鼓勵的，這樣才能讓他們做出更好的成績，這個世界也才能夠留下更多好的作品，更多好的內容。

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