隔岸觀火，日本記者與教授分析中國引領的日本「第四次動畫熱潮」

在去年發布的《日本動畫產業報告 2016》中提到，日本的「第四次動畫熱潮」已然到來，然而相較於前三次的動畫熱潮，這次的動畫熱缺乏真正的核心導向型作品，日本的「第四次動畫熱潮」實際上是由網路配信市場和中國資本共同催生的。在之前的《日本動畫產業報告 2016》中提到日本動畫行業雖然對來自中國的視頻網站出高價買買買動畫播放權很高興，但也畏懼著這些來自中國價格高的離譜的合同無法長久持續，對日本動畫行業來說造成泡沫。而一位比較了解中國的日本記者建議日本動畫行業，在了解中國市場和中國資本運營邏輯之後，再去畏懼中國市場和資本

在 5 月 18 日日本東京專利代理人會館中舉辦了日本漫畫學會版權部部門會議，在這場會議上曾經寫過一本中國資本如何塑造新時代日本動畫行業書籍的記者數土直志發表了演講，在演講中這位記者提到在全球的網路配信市場中，動畫觀眾是用戶群體中的中堅力量。單就日本市場來說全球的視頻配信巨頭都已經進入了日本，Netflix、Amazon 以及發源自美國的日本動畫專門配信網站 Crunchroll 都在日本市場十分活躍，Crunchroll 在日本市場已經收穫了 100 萬付費用戶。而在中國視頻配信服務以騰訊、愛奇藝、土豆優酷為三巨頭，同時還有以日本動畫為核心內容的 Bilibili 以及較為獨立（不屬於 BAT 三家）的樂視，這些視頻網站在激烈爭奪日本動畫播放權，讓日本動畫的配信權銷售價格水漲船高，給日本動畫行業帶來的巨大的利益

2015 年日本動畫行業的市場規模相較於 2012 年增加了 5000 億日元，這其中的 3400 億日元是來自海外市場，對於中國很多日本人會認為「這個盜版大國怎麼會去買正版」，日本記者提到雖然中國確實是個盜版大國，現在還有盜版存在，但是今時不同往日，自從在 2005 年到 2010 年「百度 MP3 盜版侵權訴訟」後中國對於版權保護的法律發生了根本性的變化。當年百度在超越 Google 成為中國國內網路檢索份額第一的網站後，推出了「百度 MP3」服務，可以讓用戶輕鬆的下載網路上的音樂 MP3 文件，所以從 2005 年開始華納、索尼等世界性的音樂大企業就對百度展開了司法訴訟，然而當時的一審結果是百度方面無罪。因為根據中國大陸的法律規定，只要服務提供者及時刪除侵權鏈接，網路服務提供者不用負法律責任，在中國這被稱之為「避風港原則」

中國企業利用這一原則來靠盜版起家，日本現在有一些資源聚合嚮導式的網站出現，這些網站其實也是利用了日本國內法律與當初中國法律類似的空子，日本記者都表示中國企業 10 年前在網路上玩的招數，現在在日本流行起來太遺憾。到了 2010 年後中國政府的態度改變認為「視頻網站已經充分成長，現在必須要保護內容生產廠商的權益」，所以中國的法律中不再全部認可「避風港原則」，支持版權方向影響惡劣的盜版網路服務提供商索賠的案例增多。

在中國網路上盜版內容不知道什麼時候就消失，而正版內容可以長期穩定的存在，所以對於用戶來說正版內容還是有著很高的便利性，在盜版依舊在中國根深蒂固的情況下，中國視頻網站是以提供正版內容為主流。在全世界日本動畫粉絲增加，中國也傾向於正版配信，按理說日本動畫行業應該高呼萬歲，但實際上日本動畫行業十分擔心，作為日本動畫熱潮泡沫之一的中國視頻網站不知道什麼時候就會刺破泡沫。例如愛奇藝 2015 年營業收入 53 億，但是版權支出 77 億，算上人事費用、運營費用，這是一個很大的赤字，日本行業擔心中國視頻網站無法長久維持也是理所當然的

但日本版立命館大學的教授中村彰憲表示日本動畫行業不用擔心，因為中國視頻網站不賺錢並不會讓中國的視頻配信業務終止，這位教授指出，像騰訊這樣的企業，他們的收入來源用戶數量增加，用戶使用騰訊平台的時間增加，騰訊有著各種各樣的業務就像是考慮投資組合一樣，而不是考慮動畫配信一項業務是否虧錢，以視頻配信業務為引線，增加騰訊的用戶數量以及用戶使用時間是騰訊這類中國企業重要的課題。在日本雅虎、樂天各自壁壘分明，而在中國 BAT 之間在各個行業中都處於混戰，只要 BAT 還處於混戰對於日本來說就依舊處於賣方市場（賣方議價能力極高），對於源自中國的風險當然是要做好充足的準備，但不應該只會害怕，而是要在了解中國商業邏輯的基礎上，再去對症下藥。