淘寶心選上線，京東自營、網易嚴選恐慌？

近日，阿里巴巴悄無聲息搞了個大動作：推出第一家自營商鋪——「淘寶心選」，目前僅有肥皂托、玻璃杯、防滑墊、U型枕、記憶枕等數款產品，支持全場79元包郵，7天無理由退貨。

從淘寶心選名稱、界面、產品類型等方面看，這活脫脫是另一個「網易嚴選」，並且打著「自營」的招牌。如此一來，京東自營、網易嚴選兩家的招牌都被阿里巴巴給「借鑒」了，不知道劉強東、丁磊有沒有感到一絲絲恐慌？

長久以來，「淘寶假貨」問題被眾多消費者詬病，也成為京東劉強東揶揄馬雲的一個借口，淘寶心選上線或將改變這一局面。更為重要的是，淘寶心選與網易嚴選走了一條同樣的道路：抓住中國消費升級的「風口」，給消費者提供「平價質優」的商品。

如今，「中國製造」正在向「中國質造」轉變，除了極個別產品之外，許多輕工業、高科技產品等在中國均有一整套流水線。隨著一些出色的設計師的加入，中國生產的某些產品無論從質量還是工藝水準，均可躋身於國際一流品牌。或許，欠缺的僅僅是一個牌子而已！

網易嚴選的成功就源於此，利用一些國際知名品牌的中國代工廠進行生產，以網易長久以來打造的「精品」標籤為之背書，很快贏得了消費者的交口稱讚，成為國內一些小資情調的消費者的最愛。2017年5月份，網易公布第一季度財報，網易的郵箱、電商及其他凈收入為24.6億元，同比增長63.2%，其中網易嚴選功不可沒。

與其類似的淘寶心選會怎樣呢？阿里巴巴是國內當之無愧的電商巨頭，與眾多生產商、供貨商保持著密切的聯繫，擁有者豐厚的資源。利用阿里巴巴的品牌優勢，經由代工廠加工的各類產品在宣傳推廣方面不需要花費大量的精力，從而將更多的心思花費到商品設計、製作中去，最終呈現給消費者質量更優的產品。

此外，由於淘寶心選採用的自營模式，銷售的是阿里巴巴的自有品牌。因而，阿里巴巴不需要再為商品品牌的溢價買單，獲得比以往更高的毛利率。另一方面，在阿里巴巴掌控下，實現供應鏈端資金流、商品流、物流的資源有效配置，提供運營效率，使消費者能夠更快地拿到商品（貨物）。

當然，阿里巴巴自有品牌的意義並不僅限於此，與生產商及消費者有了更進一步的親密接觸，從而為阿里雲提供更加豐富、精細的數據，了解消費者的喜好以及生產商的能力，向更高級的C2M模式轉變。

或許，這樣的淘寶心選才是眾多人的「噩夢」！

（新零售指南為首席媒體官旗下媒體）

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