沒落貴族：努比亞緣何默默無聞？

目前國產手機中具備劃分到第一陣營的品牌寥寥可數，倘若是以銷量論成敗，華米OV已經確定是這兩年的主流，而若是要按技術論英雄的話，其實應該給這位沒落的貴族一個名額——努比亞。

作為從中興脫離出來的子公司，努比亞慢慢的演變成為了一個獨立的品牌，手握不少值得驕傲的創新技術，但是卻是一把好牌愣是沒能獲勝，被友商們狠狠的甩開，劃分到了小眾品牌的陣營，地位甚至還不如同為小眾的一加手機。

而事實上，華為與中興的對決歷史由來以久，兩家針尖對麥芒的競爭歷史甚至可以說是商業佳話，不過，同樣為子公司，目前的華為榮耀混的風生水起，銷量一度超過了華為系列，而努比亞則是不溫不火，雖然出身與國企中興，起點極高，身份完全屬於含著金湯勺的「貴族」，但目前的狀況是，不少人甚至不知道國產手機還存在努比亞這樣一個品牌，也有人吐槽所「nubia」不是外國牌子么？

事實上，努比亞的銷量表現與品牌塑造跟自己的身份是極為不符合的。我們來討論一下：

1、糟糕的營銷，渠道的缺失

努比亞最成功的營銷被認為是簽約了C羅，但是這位歐洲足壇巨星並沒有幫助努比亞很好的打開市場，在歐洲市場上暫時沒有出現銷量爆發的數據。而在國內，C羅的影響力其實並沒有娛樂明星帶來的效果好，參考OPPO的營銷效果就可以得知。而作為一款互聯網品牌的手機，努比亞實際在網上的銷量並沒有太多的發揮，目前小米、魅族、榮耀等品牌各自為王，而360等新興品牌也加入了混戰，互聯網手機的競爭壓力非常大，而努比亞看起來並沒有太好的對策。而在線下渠道上，努比亞的實體店少之又少，對比目前集中發力線下的友商來說，渠道建設慢了好幾拍。

2、定位的不明確，亂拳出擊

努比亞的定位於互聯網品牌，但是我們都知道，熱衷於互聯網品牌的多數的追求性價比的年輕人，而努比亞卻喜歡將價格放在中高端市場，競品目標為蘋果三星這樣的大牌。而最近努比亞也開始以mini系列進軍低端系列，不過價格依舊不上不下。比如努比亞 Z17mini 的售價是1999元起步，對比起華為榮耀、小米其實優勢並不明顯，甚至是出於劣勢。倘若將價格稍稍放低，先穩住銷量，打開口碑再提高溢價，或許是更明智的選擇。

3、核心功能的不受市場歡迎

努比亞其實不乏有技術，比如明天即將發布的Z17，從曝光的信息來看努比亞Z17將會是一款無邊框的全面屏手機，而且會是國產第一款「防水」手機，但很遺憾，目前的市場對於努比亞的「核心技術」並不太感冒。比如努比亞的特色功能——拍照，其實非常的強大，但是在OV的自拍面前，人們選擇的是後者。而在系統方面，努比亞UI的功能也很豐富，但消費者依然選擇了類似於iOS的系統，很多人難以適應努比亞的交互設計。

在嘰歪數碼看來，努比亞如果能夠發揮自己的長處，依靠著強大的技術支持，再學習學習OPPO、vivo的成功之道，何苦會是當下這樣不高不低？

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