蘋果Q2分析：旗艦iPhone重大升級迫在眉睫

據彭博社北京時間5月3日報道，蘋果公司第二財季iPhone銷量出現下滑，這凸顯出如果蘋果想要抵擋三星電子等對手的競爭，就需要在新款iPhone旗艦機中拿出重磅新功能。

就在蘋果即將於今年晚些時候對iPhone進行重大更新之前，投資者的信心越來越高。然而，競爭對手在近期發布的新款高端智能機令蘋果承受著壓力。在這種情況下，蘋果需要拿出一款足夠先進的手機來吸引現有用戶升級，並虜獲新用戶的心。

用戶因期待新iPhone推遲購買

截至4月1日的第二財季，蘋果售出5080萬部iPhone，較上年同期的5120萬部下降1%，也不及分析師預期。接受彭博社調查的分析師平均預計，蘋果第二財季iPhone銷量為5140萬部。

「我們看到消費者暫時停止購買iPhone，公司相信這源於媒體此前對於新iPhone的大量、頻繁報道，」蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)周二在分析師電話會議上表示。

過去，蘋果大約每兩年對iPhone的基本外形設計進行一次大調整。去年9月，蘋果發布的iPhone 7在外觀設計和功能上都和前代機型類似，使得這一重大升級周期延長至三年。這可能促使更多用戶推遲購買iPhone。

蘋果股價在盤後交易中下跌近2%，今年為止已經累計上漲27%。在投資者期待蘋果在今年秋天發布iPhone 8，紀念公司手機面世10周年的背景下，蘋果周二收盤價創下新紀錄。知情人士稱，蘋果已經測試了一種新型屏幕、曲面玻璃、不鏽鋼材料、新攝像頭以及增強現實(AR)功能。

蘋果股價表現跑贏大盤

「我們與投資者的觀點一致，押注蘋果股票就是押注蘋果在未來從現有iPhone平台向以AR驅動平台過渡的能力，」前知名蘋果分析師、風投公司Loup Venturesh聯合創始人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示。

截至第二財季末，蘋果持有的現金、現金等價物總額為2570億美元。蘋果表示將把更多現金返還給股東，增加500億美元股票回購和派發0.63美元股息。分析師原本預計蘋果會派發0.62美元的股息，高於2016財年派發的0.57美元。蘋果已經宣布了總額為1750億美元的股票回購計劃，這一舉措協助該公司在新產品發布間隙穩定了股價。

蘋果預計，第三財季營收介於435億美元至455億美元之間，低於分析師預計的457億美元。

中國對手的競爭

蘋果的業績主要寄托在下一代iPhone的成功上。智能機銷量的增長一直在放緩，同時蘋果在中國的份額不斷下滑。在去年以前，中國曾是蘋果的主要增長動力。但是受到本土對手競爭不斷加劇的影響，蘋果中國智能機份額一直在下滑。

「華為、OPPO以及vivo等中國廠商繼續讓蘋果在中國的手機銷售變得艱難，」彭博行業研究分析師約翰·巴特勒(John Butler)表示。

蘋果現金儲備超2500億美元

不過，儘管蘋果第二財季大中華區營收同比下降14%，但是跌幅和去年相比有所降低。「我們預計，在新的一年裡，我們在中國的表現將會繼續改善，」蘋果CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)在接受採訪時稱。

蘋果在去年從三星電子的Galaxy Note7召回事件中受益，但是三星在今年4月發布了備受好評的Galaxy S8。如果Galaxy S8銷售強勁，那麼這可能就意味著更少的新用戶會選擇下一代iPhone，使用蘋果的服務。蘋果的服務業務依賴iPhone創收。

服務業務增長迅速

庫克不斷強調公司的服務業務，這是蘋果去年增長最快的業務。

第二財季，包括iCloud、App Store以及Apple Music在內的蘋果服務業務銷售額增長18%，至70.4億美元。梅斯特里稱，蘋果的目標是在2020年將年服務業務營收提高一倍。

梅斯特里披露，蘋果的離岸現金儲備在4月初增至2400億美元。在美國總統特朗普提議為迴流美國的現金下調企業稅稅率後，庫克為這部分離岸現金制定的計劃受到了越來越大的關注。梅斯特里稱，現在講蘋果可能會如何使用迴流至美國的現金還為時尚早。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！