蘋果中國區營收持續滑鐵盧，蘋果硬體真的得靠iPhone8救火

作為全球最知名的科技公司之一，蘋果身上積攢了太多太多的正面光環，想當初，多少人為了一部iPhone變賣家產，iPhone更是被不少業界大佬譽為經典聖品。但科技的創新永遠不會以大躍進的姿態前進，終歸有回歸平淡期，不再酷的蘋果正在走下坡路。

蘋果發布的新一季度財報顯示，蘋果第二財季營收528.96億美元，其中，大中華區營收為107.26億。但有意思的是，蘋果第二財季營收比去年同期增長5%，凈利比去年同期也增長5%。這是什麼鬼？

要知道2016年第二財季，蘋果可是創下了13年最差業績，營收利潤雙雙下滑。而2017年第一財季，蘋果的凈營收為783.51億美元，大中華區的營收為大中華區營收為162.33億美元。

用最差的來對比，蘋果2017年第二財季，當然不會太差，但如果跟上一財季相比，蘋果差的就不是一星半點。當然，這裡面也有去年9月份才發布iPhone 7、iPhone 7 Plus的原因，才會導致這一財季出現下滑，而跟以往的下滑速度相比，這一財季還是略差了不少。

從蘋果的財報可以看出，蘋果的營收和凈利增長，主要是靠來自服務的營收和來自其他產品的營收，服務營收比去年同期增長18%，其它產品比去年同期增長31%。

服務方面的營收，主要靠App Store支撐。App Annie發布的報告顯示，App Store去年第四季度在中國市場的收入超過了20億美元，該收入已經超過了美國、日本兩大市場。蘋果官方對外發布的消息顯示，2016年中國的應用銷售額增長了90%。

服務方面，則是靠蘋果新推出的AirPods等產品，2016年9月份，與iPhone 7同期發布的還有AirPods產品，儘管大家詬病不較多，但並不影響它的銷量，Slice Intelligenc發布的報告稱，蘋果AirPods在美國無線耳機市場的份額已達到26%，到這一季度，AirPods整個供應鏈都非常完善了，用戶購買的渠道也比較方便。

所以，即使iPhone的銷量下滑，來自服務、周邊產品的營收，也足夠支撐蘋果的營收和支撐，特別是來自服務方面。每一部iPhone手機的售出，都意味著App Store多了一個下載終端，硬體銷售是一鎚子買賣，而App Store則是長久性的生意，所有iPhone用戶，都是潛在的App Store消費者。

對於蘋果來說，服務、周邊產品的營收增長當然是好事，但不可否認的是，這一切仍舊得依靠iPhone來支撐，若沒有iPhone作為積蓄力量，光靠服務和周邊產品可不行。iPhone在蘋果的比重並沒有減少，恰恰相反，市場對於iPhone仍舊非常饑渴。

關於創新方面，iPhone 6s、iPhone 6s Plus就是最好的例子，其對iPhone 6的創新不足，導致了13年最差業績的出現。而現在，iPhone 7、iPhone 7 Plus在中國市場的銷量下滑，固然有中國本土手機廠商的表現，但更多的是因為蘋果自身的創新乏力導致，如果iPhone 7、iPhone 7 Plus能夠跟當初的iPhone4一樣，讓人眼前一亮，蘋果的營收和凈利潤只會更好。

市場對於iPhone8的期待已經不是一星半點，這裡面和iPhone 7、iPhone 7 Plus本身亮點不足有莫大關係，用戶迫切需要有一個新興的、能夠get到自己換機G點的產品出現，而iPhone8就承載著用戶的深切期待，比如無線充電、更牛逼的人工智慧等，只有跨越式的創新產品出現，用戶才會買單。

蘋果本身是一家硬體廠商，軟體營收確實不錯，但硬體才是核心，只有擁有更多的終端，蘋果才能夠一直站在浪潮之巔，硬體方面，就得要靠iPhone8來救火了。

按照蘋果現在的這種趨勢來看，如果iPhone8還是不行，那麼，其在中國市場的表現將會持續下滑，要知道大中華區的營收曾經在蘋果的營收佔比中也是前二的，中國市場，蘋果絕對不敢輕易放棄，面對挑剔的中國市場，iPhone8沒有好表現可不行。

我並不是果粉，但我還是會期待iPhone8的表現，市場太需要創新產品了，任何創新的產品，都是值得我們期待和推薦的，在硬體創新的路上，哪來終點呢？我們也喜歡新奇酷的玩意兒不是么？

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