國際時尚品牌Dion Lee 在港設立亞太區營銷中心

國際知名的時尚消費品牌DionLee戴恩麗進軍北美、歐洲市場捷報頻傳後，又揮師東指，虎視眈眈地瞄準了亞太地區。

近日，DionLee戴恩麗時尚有限公司（DIONLEEFASHIONLIMITED，戴恩麗為其中譯名）宣布在香港中環設立亞太區營銷中心，決心進軍亞太市場。隨後還在港隆重召開了新聞發布會並舉辦了一場盛大的時裝秀，在香港乃至整個亞太地區的時尚界掀起了不小的波瀾。

有媒體稱，隨著亞洲尤其是中國大陸經濟的崛起，加上近年來掀起的消費升級浪潮，越來越多的國際大牌紛紛湧入中國，搶奪市場之勢風起雲湧。素有全球視野的DionLee自然不甘人後，遲早要進來搶這塊大蛋糕。

新聞發布會上，Dionlee戴恩麗時尚有限公司首席執行官DionLee宣告了他雄心勃勃的全球市場計劃。

據悉，這家來自澳大利亞，主要經營時裝、香水、化妝品等高檔消費品的時尚企業在澳洲本土擁有六家旗艦店。目前在全球已有超過60家國際一線服裝零售終端在銷售該品牌產品，包括Net-A-Porter、BergdorfGoodman、Selfridges和DavidJones等。

DionLee自2008年誕生後，其發展速度猶如火箭。該企業已先後在美國紐約成立全球營銷中心、在英國倫敦成立歐洲營銷中心，現在進軍亞洲市場亦屬意料之事。

當有記者問到為何會選擇香港作為亞太區營銷中心時，DionLee回答說：「香港是東方之珠，是整個亞太地區的時尚之都和金融中心，環境非常優越，所以這裡是最好的選擇。」

但會後有財經作家在專欄中分析指出，DionLee之所以選擇香港，除了這裡是時尚、金融中心外，更重要的原因是香港有強大的輻射能力，可以覆蓋中國大陸、港台奧、日本、韓國、東南亞等整個亞太地區。這是棋局中的關鍵一子，DionLee布得相當高明。

該人士說，DionLee由服裝起家，近年陸續推出護膚品、彩妝、香水等高端消費品，並進行了一系列的全球性戰略布局，無不揭示了DionLee想成為國際頂級奢侈品牌的野心。

其發展之快、雄心之大，我們可以從DionLee的發展史來管窺一斑。

DionLee戴恩麗在時尚界可謂是橫空出世、鋒芒畢露的後起之秀，由澳大利亞的天才時裝設計師DionLee創立。

這位英俊帥氣的年輕人對服裝及時尚擁有極高的天賦和嗅覺。2008年他剛從UTS畢業，一年後就在澳大利亞時裝周上舉辦了個人設計作品的處子秀，一出手就技驚四座。隨後便去了倫敦、紐約進行了系列展出，好評如潮。

2010年，他成為了第一個把悉尼歌劇院作為秀場發布系列的設計師，是一個里程碑式的標誌。這個秀充分體現了DionLee積極向上和青春蓬勃的精神內涵，使戴恩麗這個品牌迅速脫穎而出，得到國際時裝界的盛讚，他被譽為「澳洲時尚的明天」。

之後更是獲獎無數，一時炙手可熱。目前這位年僅三十一歲的天才已經是澳大利亞近年來獲獎最多，被讚美最多的時裝創新者。

DionLee擁有非常樂觀的生活信念，對未來充滿了希望。他的設計風格深受澳大利亞人生活方式的影響，喜歡自由、獨立和勇敢的女性。所以他的每一個系列，都把新穎的設計和對女人身體的認知完美地結合起來。他的作品往往都有深刻豐富的內涵為核心，再輔以精妙的剪裁配以高級的面料，塑造了自由獨立以及勇敢的女性形象。

DionLee以他的聰明才智，精巧地把多種流行元素變成一種獨具一格的組合。設計簡約大氣，用線硬朗，注重細節的表現，更在面料的運用中為行業之翹楚。而且DionLee一個獨特之處就是以實驗建築與傳統剪裁完美結合，他的設計通常勾畫出建築、自然、以及兩者之間的平衡關係。

他的設計總是將華麗與前衛融合得恰到好處，充分體現了服裝的建築式美學，創新的工業設計總能讓人眼前一亮。

正是非凡的創意和高超的技巧讓DionLee在時尚界大放異彩，可以說這位澳洲設計師的每款單品都是一件巧奪天工的藝術品。時裝界的權威評論家AnnaPiaggi看到DionLee的作品後激賞不已，稱DionLee是當今少數幾個真正懂得運用智慧來設計服飾的設計師。

受到諸多時尚雜誌的好評後，在好萊塢颳起了一陣DionLee旋風，成為眾多大牌女星和一線模特的紅毯標配。

如奧斯卡影后查理茲·塞隆（主演《瘋狂的麥克斯4》、《速度與激情8》等）、大表姐勞倫斯（主演《飢餓遊戲》、X戰警等）、麗芙·泰勒（主演《魔戒》、《綠巨人》等）、斯嘉麗（主演《復仇者聯盟》、《美國隊長》等）、瑞切爾·泰勒（主演《變形金剛》）等電影巨星，紛紛穿上DionLee戴恩麗服裝出席盛會。

國內的影星姚晨、周冬雨對該品牌也是十分鐘愛，多次穿著出席發布會。

在本次新聞發布會上，DionLee還正式推出了DionLee香水系列，引起了業界的高度關注。

服裝企業做香水，這也是由來已久。在時尚界，香水和服裝如影隨形、密不可分，許多國際大牌香水都是由服裝企業衍生出來的，如迪奧、香奈兒、Gucci等等。DionLee香水也是蕭規曹隨了。

其實DionLee做香水早有端倪。

早在2011年，DionLee接受全球首屈一指的時尚雜誌《Vogue》採訪時就說：「香水能夠讓一個女人的魅力盡情釋放，你能想像一朵鮮花只有花瓣卻沒有香氣嗎？香水和服裝一樣，是一種美的藝術，我從小就沉迷於此。我曾發誓要做出世上最好的服裝和香水，這是我夢寐以求的事情，我想我現在就要開始去實現那些夢想了。」

不過夢想之路總是坎坷不平，充滿荊棘的。

眾所周知，香水品質高低除了原料、工藝外，很大程度上會依賴於調香師的手藝水平。目前全球大約有一百多位調香師，而品牌專屬調香師更是少之又少，是只有極少數公司才擁有的。據悉，DionLee為了實現他做出世上最好香水的夢想，不惜花重金聘請了專屬於DionLee香水的調香大師。

大洋洲（澳大利亞、紐西蘭）可謂是地球上最後一片凈土，因此生於斯長於斯的澳大利亞人對天然、純凈、完美的追求有一種近乎走火入魔似的偏執狂。

本來找現有的原料基地就可以合作生產香水的，但DionLee認為還不夠完美。硬是花了五年的時間，滿世界到處跑，只為了尋找沒有任何污染的、純凈的、最好的花卉草木等原料產地。

正如DionLee對自己的評價：「我想我是一個不可救藥的完美主義者。」用中國現在流行的話來說，這就是追求極致的工匠精神。

DionLee在發布會上說，自2011年起，他們香水研發團隊就開始調製各種各樣的香水樣品，不斷地精益求精。可以說，DionLee和他的香水研發團隊都是一群狂熱的完美主義者，足足用了六年的漫長時間，才正式推出產品，足見其用心之深。

克服種種困難，十年磨一劍，終於在2016年，可以令人尖叫的香水作品誕生了。開始是限量試售，以試探、收集市場反饋。因其品質卓越、包裝精美、設計獨特、概念新穎，DionLee戴恩麗香水一經上市便受到眾多消費者的熱烈歡迎。

著名權威評香師Marie撰文評論說：「一款令人激動的藝術品誕生了！」

新聞發布會上，有記者問香水是否也要一起進入中國市場時，DionLee信心滿滿地笑著說：「那當然！DionLee香水這麼棒，相信一定成為中國香水市場的一匹黑馬，我對此充滿信心！」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！