Muji推出純天然可樂 健康與可樂真的能並存嗎？

可樂作為飲料界的老人，最近戲有點多。也許是可口可樂在日本新出減肥白瓶刺激到了MUJI，無印良品終於在20年之後，將曾經失敗的天然可樂再次推向市場。

在日本的官網上，無印良品放上了245毫升、售價150日元的新款可樂。不含任何人工甜味劑、著色劑，原料全部來自於天然植物，大大的「果汁1%」字樣，都在強調這款可樂的健康特性。

無印良品的早在1996年就曾經推出過健康的可樂，不過，在那個追求廉價和刺激口感的時代，MUJI推崇的「茶泡飯真好吃」的生活理念，和可口可樂、百事可樂廣告中嚓啦一聲的爽快感實在相互違和。當時，大家並不認為健康和可樂是應該放在一起使用的辭彙。

再加上，健康必然要付出的成本代價，58塊日元的售價和當時也只賣50塊的進口的可樂放在一起，絲毫沒什麼競爭性，即使三年後，Muji改進了工藝將售價降至50塊，也沒能引起大家的興趣，很快，第一代的Muji Cola敗下陣來。

20年後的今天，可樂卻走到了產品周期的低點，不斷改變的消費觀念和生活方式讓大家開始嫌棄快餐文化，健康，成了這個世紀的主題，廿年前不主流的概念終於在受到了認可，追求爽快、刺激的可樂卻遭人詬病。

雜誌不斷地告訴人們，碳酸飲料可能會損害你的牙齒，可樂極高的含糖量是你滿身肥肉的元兇，糖尿病、三高都是可樂的錯。同時，一天有半天住在健身房、生了孩子都有人魚線的超模們告訴你，她們從來不喝可樂，唯有椰子水才是正道。

可樂的市場份額不斷被果汁、運動飲料、茶飲料、咖啡擠壓，不得不向健康低頭。一時間，你都快要被他們品類複雜的低糖、無糖、健怡、零度等一系列的「健康可樂」招牌搞暈了頭，總之，可樂的供應商們只希望告訴大家一件事，那就是我們也可以做出不讓你發胖的健康飲料。

趁著這波健康碳酸飲料的風，除了可樂本人，無印良品還同時推出了多款同樣主打健康的果汁碳酸飲料，透明的玻璃瓶配上Muji統一的淡黃色標籤紙，令人感到無比的放心，彷彿喝進去的，真的都是健康。

不知道這一次，無印良品的天然可樂能不能獲得市場的認可。