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主流應用拋棄Apple Watch 庫克卻還在「嘴硬」

感謝時代財經的投遞


近日,有關谷歌、亞馬遜等大企業紛紛退出蘋果智能手錶平台的消息在圈內盛傳,這似乎是智能手錶市場逐漸冷卻的另一表現。不過,在蘋果發布最新財報的今天,庫克再度表明了蘋果對AppleWatch的堅定信心。



兩年前,蘋果剛推出智能手錶Apple Watch,以智能手錶為首的可穿戴設備市場引發空前關注,迄今蘋果已經先後在15年和16年分別上市了兩代Apple Watch。不過從去年開始,智能手錶市場熱度已經大幅退減,包括蘋果在內的智能手錶廠商的銷量均出現下滑。

硬體沒人用還開發啥軟體


除了銷量下滑,蘋果智能手錶如今又多了個負面消息。據Apple Insider等數家外媒報道,已經有幾家大公司平台相繼放棄了蘋果智能手錶平台,其中包括谷歌、亞馬遜和eBay等。


據報道分析,部分軟體取消對Apple Watch的支持已有一段時日,但媒體未有進行及時報道,消費者也沒有很快發現這個事情,主要的一個原因是智能手錶仍然是一個小眾市場,用戶規模小,用戶在上面使用應用的頻率也低。而這或許是谷歌、亞馬遜等企業不願投入精力到Apple Watch上的原因:都沒什麼人用這玩意,還開發維護什麼呢?


儘管銷量低迷,庫克仍為Apple Watch感到自豪

今日凌晨,蘋果發布了最新的2017 Q2財報,財報顯示,包括Apple Watch、iPod、Beats等配件的其它產品增長了31%。但和以往一樣,蘋果還是未在財報中展示Apple Watch的銷售情況。



據9TO5Mac整理的財報電話會議記錄,庫克在電話會議中表示,Apple Watch、Airpods以及Beats耳機這三類產品的營收總和體量相當於一家世界500強公司。但是他也沒有說明主要是哪個產品讓配件業務表現喜人。


同時,庫克還提及Apple Watch是蘋果公司的「關鍵產品」,並為Apple Watch業務的成長感到自豪,雖然智能手錶市場正陷入艱難處境,很多競爭者都失敗了,但蘋果仍會堅持下去。


由此看來,蘋果至今對Apple Watch仍寄予厚望。

2015年,Apple Watch上市才3個月,庫克就在第三季度財報中公布支持Apple Watch的應用數量達到8500個,涵蓋旅遊、健身、創意、娛樂、工作和通訊等多個領域。而如今,還沒有數字統計這些應用究竟還有多少在為Apple Watch提供支持。


雖然海外如谷歌地圖、亞馬遜電商等主流應用已放棄支持Apple Watch,但健身功能相關主流應用如Keep、Nike+Run club仍然堅守陣地,這也與智能手錶在健康/健身領域表現良好有關。


Creative Strategies分析師Ben Bajarin對Apple Watch進行研究後稱,只有一些特定的應用(健康/健身類)表現不錯,其他的應用目前還不符合使用情況,這也是人們常說的智能手錶功能雞肋的緣故,畢竟在手錶上購物/交易的體驗一直都不怎麼好。


從去年開始,主打健康/健身也成了Apple Watch的轉型方向。蘋果在推出第二代Apple Watch時就已經往「運動手錶」方向去改善和宣傳。據悉,蘋果還建立了專門的健身實驗室,聘請專家與健身教練,圍繞手錶建立運動追蹤演算法。


既然健康/健身成了主打實用功能,那麼與此沒什麼關係的主流應用取消對Apple Watch的支持也是合乎情理的決策。

值得注意的是,時代財經發現在國內應用市場有很多主流應用還在繼續支持Apple Watch,包括支付寶、微信、微博、優酷、攜程、百度地圖以及淘寶天貓京東等電商應用,雖然這些應用不屬於健康/健身類,但它們也沒放棄watch OS平台,或許在它們看來,即使目前智能手錶市場表現衰弱,但也可以先守住這個入口繼而等待下一次風口的來臨。


總的來說,目前Apple Watch等手錶平台似乎只適合顯示快速通知和健康/健身類應用,其它功能或應用在這上面都起不了多大的作用。雖然蘋果對Apple Watch持樂觀態度,但顯然距離成為像蘋果手機、筆記本這樣的熱銷硬體還很遠。



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