沒有iPhone8，有什麼好失望的

近期關於下一代iPhone的消息又多了起來，一邊是分析師認為傳說中的iPhone8今年不會推出，一邊是新iPhone已經量產，綜合來看的話所謂的iPhone8或許今年還真是買不到了。如果曾經對這個反覆被報道的iPhone8所吸引，目前的消息確實會讓人失望，可是到底有什麼好失望的呢？

按理說，iPhone8沒有上市，最失望的應該是iPhone8才對，因為其沒有和消費者見面的機會。而用戶對一個需要花錢購買，甚至沒有確切消息的手機而失望，這種行為嚴格意義上來講並不符合邏輯。但確實會有失望的感覺，其中用戶肯定和該產品發生了某種關聯。

我們都有自我的概念，在消費的過程中也會有自我。這種概念一般分成兩種：現實的自我和理想的自我。如果從現實自我的概念出發，選購商品會注重功能、實用和價格；如果從理想的自我出發，選購商品的準則就不會那麼務實。

這種不務實體現在很多方面，例如身份和理念。通過使用某款產品可以給自我增加一個標籤，這個標籤就是一個身份的體現；選購某個品牌是對自己理念的肯定，可以理解成自我認同和自我滿足。在不務實的自我面前，消費產品的同時其實是在消費者自己。如果消費的是自我的話，那麼某個非常期待的產品沒有發布，自然也就會產生失望，失望是來自於自我。

直接談失望的感覺並不容易，不過從希望的角度來看失望則更為直接，因為希望消失之後往往會失望。那麼對於iPhone8的希望是如何產生的呢？這裡有幾個原因：

1、被看成是手機市場顛覆者的蘋果本身會給人希望，相信其會拿出越來越好的產品。

2、iPhone7外觀沒有變化，打破了蘋果前幾代的路數，基於第一條，用戶有可能會認為蘋果在憋大招。

3、各種分析、推測、爆料、概念設計等無形中增加了用戶的希望。這些信息被廣泛傳播，至少說明用戶希望看到這樣的設計，符合了信息接受者的自我。

失望的本質是該產品所代表的自我無法實現，甚至連花錢購買的機會都沒有。失望之餘，用戶可能會選擇其他產品來找尋找寄託，例如安卓手機。尋找寄託看似簡單，但卻面臨著認知失調的煩惱，甚至會對蘋果的忠誠度更高。

單單一個iPhone，從爆料到發布，佔用了不知道多少網路流量，多少用戶閱讀的時間，關於iPhone的各種信息時時刻刻都在現狀才是目前蘋果最大的優勢。在這樣強勢的關注度面前，作為一個國內用戶，不自然應該失望的或許應該是：為什麼國產手機沒能做成蘋果這樣的效果，為什麼iPhone在國內售價不是幾百。

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