再次逃離北上廣，新世相也許找到了「潮水的方向」

逃離北上廣又回來了。

新世相沒有了第一季時的手忙腳亂，朋友圈也沒有了第一季時的萬眾討論，整體上來說，好像這一季的「逃離北上廣」不那麼受人關注了。但對於新世相來說，這次的「逃離」，意義更大。

36氪不想去對「是否應該逃離」、「逃離本身對於生活有無意義」等進行判斷和討論，我們更想關注新世相這家公司，以及它所創造的，一種新的內容創業的模式。這家屢屢製造爆款但充滿爭議的公司，本身就是一個迷人的研究對象。所以我們選擇把鏡頭對準新世相，拍攝了這條紀錄片。

你難道就不想知道，新世相在製造爆款後，下一步要做什麼嗎？

編導 | Peter

解說 | 何京盛

文案 | 姜濤

逃離北上廣沒那麼火了。

這是我對「逃離北上廣」第二季最直觀的感受。儘管在新世相4月21日早8點的活動通知微信發出後，閱讀量幾十分鐘就達到了10w+。

但朋友圈的轉發，關於此事的討論，對於「要不要逃離」的爭執，對比第一季都弱了很多，人們似乎對於新世相操辦這樣一個大型的、關注度高的、觸及一二線城市年輕人的「營銷事件」，已經習以為常了。

從去年的「逃離北上廣」開始，「中秋節不回家」、「新世相圖書館」、「丟書大作戰」等一系列帶有明顯「新世相」風格的活動便屢屢在公眾的視野出現。而新世相也由一個單純輸出文章的小眾文藝公眾號，蛻變為一家能洞察情緒，能組織社群，能搞好營銷，能不時刷屏的，更大眾的，內容創業公司。

從小眾到大眾，從文藝到商業，其間的割裂與跳躍可想而知。

很多人對新世相這一年的變化表示「難以接受」：

@謝俊鋒__ ：很不明白為什麼要逃離北上廣，出去旅行兩天就逃離了？營銷噱頭越來越沒意思了。

@蘇彡：文藝漸行漸遠，只剩下一場場營銷的狂歡，而且就連營銷都是虎頭蛇尾，「新世相」不是「世相」，它無法改變潮水的方向。

@皮皮：世相時期的老讀者，那時候的世相是自己的精神自留地，現在雖然還不捨得取關卻也記不清有多久沒有認真讀它的文章了。

對於這些批評的聲音，張偉解釋道，「我自己堅信一個道理，在公共討論中80%的批評聲音會被刺激出來，但只有20%的支持聲音會被激發。就丟書大作戰來說，在我們的後台，能夠看到很多人希望繼續參與這個事情。我們做這件事是希望讓一些人接受一些我們想倡導的東西，我覺得這種人會越來越多。你說它是潮水的方向嗎？我現在不知道是不是，但將來可能會是。」

從世相到新世相，顯然這家公司做的事情越來越不一樣，也越來越大，有人會問，張偉口中「潮水的方向」到底是哪兒？有人會說，新世相本身就是一家變相的廣告公司。對於新世相未來的方向，張偉坦言，他也並未完全找到，新世相現在做的事情其實是「無路狂奔」：

「內容創業這個行業是無路狂奔，肯定沒有現成的路，所以大家認準一件事情，各走各的路就好了。站在這個階段看將來，沒有辦法讓我確定是不是對，只有信或者是不信。」

狂奔到如今，到「逃離北上廣」第二季，到新世相做了《你的味道》網劇等諸多嘗試，到「逃離北上廣」也要拍網劇了，新世相好像慢慢尋到了「潮水的方向」，張偉對36氪這樣描述：

「我們不斷地突破媒體的邊界，去做一些更偏互聯網的，或者是還不太能定義的，新型公司的事情。我們發現這條路是可行的，能走通的，所以我們才會想去突破它，想去抓住一個未來時代。我們感覺到一個方向，我們就往那兒跑，它為新世相拓寬了一條路。」

那麼，張偉口中的「這條路」具體是指什麼？新世相是如何一次又一次地製造爆款？第二季的「逃離北上廣」，又有怎樣不為人知的幕後？36氪紀錄片，為你講述，逃離北上廣背後，新世相的故事與方向

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