還記得這些小時候的「潮牌」嗎，它們正在重新變時髦

在座各位，應該很久沒買過Esprit了吧……

1990年代我上中學那會兒，誰穿Esprit的衣服，那可是非常洋氣的哦~

雖然是創立於美國的牌子，但大老闆一度是香港商人、林青霞老公邢李原。

後來，就走下坡路啦。Esprit在2011財年凈利潤暴跌98%，第二年關掉了在美國和加拿大所有的門店。

別替林大美人操心，她老公在那之前已經完全退出，據說套現了200多億港元。

2012年，Esprit（大概花了很多錢）請來邦臣代言。

我當時看到廣告還以為他們會起死回生，結果也是無力回天。

沒想到最近，這個過氣品牌重新登上了很多時尚網站的頭條新聞——

美國潮店OpeningCeremony推出了和Esprit的最新合作系列。

還請了一群酷小孩：來自時尚攝影師和搖滾樂手家庭的星二代，擔任模特。

在openingceremony.com獨家發售，logotee和衛衣價格分別為75和110美元。

這麼一來，印著Espritlogo的衣服帽子，可能會重新成為時髦標誌？

這種感覺，如同看到JuicyCouture的水鑽logo……

出現在了Vetements新款上。

畢竟這兩年來，我們童年記憶里不少「潮牌」，已經被如今真正的潮牌給救活了——

1，「背靠背」Kappa

前陣大布穿「背靠背」，讓不少人感到驚訝。

其實這個20年前流行過的義大利品牌，現在可潮啦！

他們去年3月請來權志龍擔任代言人。

蘋果日報的標題是：代言爆冷！GD要當Kappa救世主！

緊接著，「背靠背」和俄羅斯當紅潮牌GoshaRubchinskiy合作，在後者的今年春季男裝系列大面積亮相。

最酷不過這種復古街頭風啦！

不僅僅是大布，SofiaRichie、金小妹……

再到金小小妹。

這些帶貨能力超強的星二代網紅少年，都把「背靠背」穿上了身。

時裝周街拍里，也到處可見背靠背的小人。

2，「茵寶」Umbro

出現在當紅潮牌2017男裝秀場的，還有20年前火過的另外一個運動品牌：英國的Umbro。

在中國叫「茵寶」，但我記得我們小時候叫它「歐寶」。

他家的菱形logo，居然出現在了Off-White今年春夏男裝秀上。

和Off-White印在同一件衣服上，立刻變洋氣不少！

Umbro還和Off-White合作發售了一款小白鞋，售價410美元。

有外國網友評價說：我小時候很喜歡穿Umbro踢球，因為我那個時候買不起耐克。現在一看，它賣410美元了……

3，迪亞多納Diadora

還有一個我小時候很熟的義大利運動品牌，我老公居然都不知道：Diadora。

MSGM在今年秋冬男裝系列裡和它進行了合作。

此外，它還和日本潮牌XLarge、西班牙街頭潮店24Kilates推出聯名系列，感覺酷了不少。

除了品牌合作，它也積極利用網紅力量。

金·卡戴珊的女兒小西北有一次踢球，穿的就是Diadora運動鞋。

今年巴黎與米蘭時裝周期間，LindaTol等著名時尚博主都穿著Diadora出現。

品牌承認是送給她們穿的。

4，TommyHilfiger

沒錯，除了和很酷的潮牌合作，老牌子還可以靠網紅迎來第二春。

2015年的時候還沒什麼大牌用網紅模特，TommyHilfiger用了Gigi，引發熱議。

設計師本人後來透露說，因為覺得Gigi不如其他模特高、瘦，所以讓她穿了件大袍子走秀。

沒想到，這件掩蓋身材的大袍子，為品牌換來了數百萬計的點擊量。

受此鼓勵，TommyHilfiger乾脆和Gigi推出聯名系列。

Gigi一個還不夠。

今年春季牛仔系列，TommyHilfiger又請來了她弟弟Anwar、比伯前女友/星二代SofiaRichie和網紅少年史藍運LuckyBlueSmith，不怕賺不到年輕人的錢。

5，Guess

當然，網紅不僅僅是各位熟悉的那幾位。

感覺已經沒人買的老牌子Guess，去年和今年都請來了金小妹緋聞男友「速可達硬漢」A$APRocky推出合作系列。

都是條紋衫等基礎單品，廣告也拍得舊舊的十分不起眼。

然而，可別小看這位「硬漢」的能量。

這名饒舌歌手現在已經被捧為styleicon，成為迪奧、Gucci和SaintLaurent等大牌秀競相邀請的對象。

所以，時代真是日新月異啊！

僅僅在去年，誰會想到Esprit、背靠背、歐寶、Diadora這些暴露年齡專用品牌，會再次成為時尚新聞的正面例子？

我們小時候流行過的牌子，大家到現在還記得幾個？婆婆在自己記憶庫里翻了一下。

1，貝納通UnitedColorsofBenetton

20年前，穿貝納通的是白富美啊！我中學同學膩娃那時候有一件他家的毛衣，上面是毛線花花圖案。

（她自己大概不記得了，但20多年來她一直是我仰視的、永遠穿著最漂亮衣服的大美人。）

這牌子現在還在哈，巴黎黃金地段還有門店呢，但已不是年輕人嚮往的品牌。

2，艾格Etam

差不多也是20年前最紅，我們這個年紀的女生，誰沒買過幾件……

我大學同學艾格的網名也是由此而來。

在中國實在太紅，所以後來我發現它居然是一個真正的法國品牌，而不是假洋品牌，內衣系列代言人還是俄羅斯超模NataliaVodianova的時候，簡直吃了一驚！

當然，現在也不行了。全球過半的門店開在中國，去年一年在中國關店281間，今年一季度中國市場銷量暴跌23.9%。

3，班尼路Baleno

20年前真的是滿大街都是呢！

劉德華、王菲什麼的都是他家代言人。

它旗下還有個品牌叫「生活幾何」，不知道有幾個人還記得。

當年的代言人可是F4！

我不信你們沒喜歡過其中一個。

在2006年電影《瘋狂的石頭》里，班尼路在廣大人民群眾心目中「牌子貨」的地位，還得到了黃渤的認證。

不過有人認為，這件事進一步拉低了班尼路的檔次……去年，班尼路被母公司以2.5億元的價格賣掉。

除了這些，陪伴我們青春歲月的休閑品牌，還有真維斯Jeanswest……

（我覺得名字很般配的）佐丹奴Giordano和佑威U-Right。

不過，記得奮牌FUN牛仔褲的，才是真的暴露年齡……

它和佑威的關店時間分別是2011和2008年。

不知道十年之後，Zara和優衣庫是不是也會消失……

唯一確定的是，我們到時候會變得更老！哇哈哈~

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