熱水器：產品升級 市場升溫

在家電市場整體銷售平穩的大背景下，熱水器市場卻不斷升溫。業內專家表示，隨著產品不斷向高端化發展，銷售市場向三四級市場下沉，熱水器的增長勢頭有望繼續保持。與此同時，主打舒適健康、綠色環保、人工智慧概念的新產品將繼續推動產品升級換代——

在家電市場整體平穩的情況下，近幾個月熱水器熱銷態勢明顯。來自奧維雲網的數據顯示，2017年一季度熱水器線上市場零售量規模達225.3萬台，同比增長39.8%，零售額為28.2億元，增幅達41.6%。

市場快速擴容

熱水器市場火熱，引發了家電業的普遍關注。近日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息資源開發部指導、中國家電網等主辦的「2017中國健康熱水器行業高峰論壇」，對熱水器行業發展趨勢展開了深入研討。

與會者認為，熱水器產業出現高增長態勢，得益於宏觀環境、政策利好以及產業內部結構升級等多方面積極因素的集中釋放。

「2016年房地產市場銷售升溫，對新增家電消費的拉動作用十分明顯。」國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，各地棚戶區改造和農村危房改造工程的順利推進，為市場提供了增量空間。

奧維雲網副總裁郭梅德則認為，「煤改氣」「煤改電」等政策紅利的釋放，對熱水器市場的增長起到了很大的作用。

伴隨熱水器市場快速擴容，從產品到渠道的結構性變化也在凸顯。

中高端產品銷售比重持續上升。國家信息中心數據顯示，2016年，2500元以上價格段電熱水器銷售佔比從2015年的13.78%提升到2016年的17.00%；2500元以上價格段燃氣熱水器銷售佔比從2015年的42.05%提升到2016年的48.49%；60升以上電熱水器銷售佔比從43.33%提升到47.74%；12升以上燃氣熱水器銷售佔比從46.10%提升到62.65%。

對於熱水器熱銷勢頭能否持續，與會者展開了熱烈討論。蔡瑩提醒，2016年熱水器行業增勢喜人，不過2017年一季度市場增幅開始趨緩。近期，各地區房地產限購政策的出台，將間接影響新增家電需求的放量。此外，熱水器品牌市場競爭加劇、節能環保門檻提高、原材料價格持續波動，這些都考驗著熱水器企業駕馭與化解風險的能力。

技術不斷升級

在京東家電廚衛采銷部總經理孫志濤看來，社會新興主力消費群體對品質的要求，推動著產品不斷向高端化方向發展。隨著線上產品的結構升級，加上電商對三四級市場甚至農村市場下沉力度的加大，熱水器在線上的增長勢頭仍會保持。

來自龍頭企業的代表對熱水器行業發展多持樂觀態度。他們認為，近期的房地產調控和原材料漲價未必是壞事，這有利於提升產品檔次，將假冒偽劣產品淘汰出局，進一步加快行業洗牌速度，形成健康良性的行業發展大環境。

值得注意的是，當前，無論是整體家電市場還是熱水器產品，消費升級帶動產品結構升級，已成為行業發展的內在驅動力量。

從發展趨勢看，熱水器產品正朝著健康化、舒適化、智能化、藝術化方向發展。中怡康數據顯示，近3年來，13升及以上大出水量燃氣熱水器產品加速擴容，60升及以上的大容積電熱水器產品持續放量，超薄機身、鑽石切割等藝術化外觀嶄露頭角。此外，隨著遠程控制、語音控制等模塊功能的加入，熱水器智能化產品不斷滲透。

中怡康品牌中心總經理左延鵲表示，我國居民消費層次不斷提升，未來熱水器產品的發展應該聚焦於用戶體驗的完善，根據區域環境、消費需求、使用場景等特點開展產品創新和服務升級。

健康仍是賣點

隨著居民收入水平提高，消費者對於健康洗浴體驗的關注度不斷攀升，更加重視洗浴用水是否存在鐵鏽、余氯、細菌、重金屬等物質，一些傳統熱水器易生水垢等問題也引發吐槽。在此情況下，健康家電消費商機凸顯。業內專家預計，2017年「健康」類熱水器將繼續增長，市場份額有望超過60%。

據中怡康統計，目前健康型電儲水熱水器品牌已達20個，在售機型236款。圍繞健康賣點，熱水器龍頭企業對產品不斷優化升級。

「用戶洗浴訴求已經發生變化，主打健康舒適正在成為熱水器行業的新風口。」中國家電網總編輯呂盛華表示，市場的擴容吸引了更多參與者，但行業的轉型升級、市場的優勝劣汰也將加速。

為更好地引導熱水器產業開展技術創新、推動產業轉型升級，去年中國家用電器協會修訂了熱水器產業技術路線圖，並在中國家用電器技術大會上正式發布了《中國家用熱水器產業技術路線圖(2016年版)》。該路線圖對熱水器的安全可靠性、能源效率、綠色環保設計、舒適健康功能、產品結構升級、建築一體化、智能化以及先進位造等方面，都提出了相應的技術指標。

中國家用電器協會副理事長徐東生希望，熱水器企業能夠在新版路線圖的引導下，做好產品技術創新工作，加速推動產業轉型升級。同時，企業要真正以消費者需求為中心，推動產品不斷優化，更好地滿足消費者提升生活品質的訴求。

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