蘋果大中華區營收下滑14％ 止跌除了iPhone還有什麼招？

下滑14% 蘋果大中華區營收止跌難？

2017年第二財季營收、凈利雙增長，大中華區營收連續5個季度下滑；分析稱其硬體業務逼近天花板

5月3日，蘋果發布2017年第二財季（2017年第一季度）財報，該季度營收529億美元，凈利潤110.3億美元。營收高於去年同期的506億美元，凈利潤同比增長5%。大中華區營收下降14%，成為財報中唯一一個出現負增長的地區。

近5個季度以來首次實現雙增長

蘋果的季度業績呈現出規律性波動。這與蘋果新品發布時間有很大關係，幾乎每年蘋果都是選擇在第三季度末發布手機新品，這就使得每年的第四季度成為蘋果業績快速增長的時期。同樣，在每款新品iPhone發布後的第二個季度，都是蘋果營收的低谷期。

2016年對蘋果來說是困難重重的一年，前三季度，公司的營收和凈利潤一直處於雙下滑，直到第四季度營收才增長了3%，達到783.51億美元，但凈利潤依然出現負增長，同比下滑3%至178.91億美元。本次財報是從2016年以來，蘋果首次實現營收、凈利雙增長。

財報中的一個亮點是，蘋果的服務收入達70億美元，比去年同期增長18%，成為僅次於iPhone銷售的第二大收入來源。不過服務收入依舊離iPhone的銷售收入相距甚遠，僅為後者銷售收入的五分之一。服務收入主要包括蘋果商店、蘋果Care、蘋果支付等。據悉，Apple Pay已進入全球15個市場，過去12個月Apple Pay交易總量增長了450%。

庫克看重，大中華區營收還在下滑

2015年，大中華區曾是驅動蘋果業績增長的重要力量，而在最新的財報中，大中華區雖然保住了第三大市場的位次，但營收同比下降14%，至107.3億美元。2016年第四季度，大中華區營收下滑12%，也就是說今年一季度下滑更為嚴重。事實上，大中華區的業績下滑貫穿了整個2016年。此次已是蘋果大中華區營收連續5個季度下滑。

除了大中華區外，當季其餘四大地區營收都實現了增長，亞太其他地區增幅最高達到了20%。

庫克在財報電話會議上，將蘋果在中國市場的表現不佳歸咎於匯率的波動。

2015年大中華區一度超越歐洲成為蘋果的第二大市場，從2016年第二季度開始，大中華區降至第三。為了深入了解中國消費者需求，加大和國產手機廠商競爭的砝碼，庫克在去年8月訪華期間就透露將加大在中國的投資。今年3月，蘋果宣布繼北京和深圳之後，將在上海和蘇州開設研發中心。目前，蘋果已承諾在中國研發中心投入超過35億元人民幣。

據媒體報道，蘋果CEO庫克在不到6年的時間裡，11次訪華。頻繁訪華的背後，表現出蘋果公司試圖挽回大中華區頹勢的決心。

今年3月，庫克訪華時對媒體表示，和世界上其他市場相比，中國市場競爭對手更多。「我覺得安卓手機廠商更多的是在自己內部互相競爭用戶，所以在整個安卓陣營當中，你會看到它們的份額不斷變化。幸運的是，蘋果給用戶的創新和服務不一樣，所以你能看到有安卓用戶到iOS，但很少有用戶從iOS到安卓陣營。」

■ 蘋果的3大難題

手機平板銷量都在降，增長靠iPhone8？

2017年第一季度，蘋果共售出5076.3萬部iPhone，未能達到華爾街分析師此前平均預期的5200萬部，同比下滑1%。庫克稱手機銷量只是暫時下跌，可能發布的「重磅iPhone8」市場傳聞影響了手機銷量，有關未來產品的報道可能導致消費者推遲購買iPhone。

同樣出現下滑的還有平板，iPad系列銷量為892萬台，儘管推出了新型號iPad Pro，仍未能止住下滑的趨勢，同比下降了13%。電信分析師付亮指出，「手機現在很多都是5寸以上的屏幕，有一部分平板的需求轉換到手機上，同時也有很多安卓的平板推出，導致iPad銷量下滑。」

近年來，蘋果一直在努力擺脫iPhone依賴症，電信專家康釗認為，蘋果正面臨著轉型，硬體業務已經逼近天花板。

iPhone銷售收入依然是蘋果公司營收的最大來源。iPhone8的表現將很大程度上決定蘋果公司未來的走向，付亮認為，2016年第四季度蘋果業績創下新高離不開三星Note7電池爆炸門的「助攻」，今年iPhone8推出後的第四季度很可能會出現大幅下滑。

據外媒報道，這款手機可能會推遲發布。德意志銀行分析師認為，iPhone8可能不會在今年發布，多份供應鏈報告都表明關鍵組件供應量不足，另外還存在技術上的一些難題，這可能推遲iPhone8的到來。（馬婧）

國產手機衝擊，蘋果中國市場持續「掉粉」

蘋果在全球主要幾大地區的業績都在增長，大中華區的營收表現最差，同比下降14%，至107.3億美元。庫克表示，蘋果在中國擁有7家最受歡迎的門店，但是來自中國本土智能手機廠商的競爭日益加劇，比如華為等公司正蠶食蘋果的市場份額。

互聯網分析師馬繼華表示，蘋果在大中華區的業績下滑並不是它做得不好，而是國產手機的崛起稀釋了本屬於蘋果的市場份額。

「國產手機廠商在朝中高端挺進，競爭力越來越強，蘋果能保持住現有份額已經不容易了。」付亮認為，iPhone在中國市場遭受了很大的衝擊，而iPhone又是蘋果公司最重要的收入來源。

Counterpoint調研數據顯示，整個2016年，中國最暢銷的智能手機單品為OPPO R9，銷量達到1700萬，佔據整個中國手機市場4%的份額，iPhone 6s屈居第二，市場份額為2%。

與安卓陣營的手機廠商頻頻推出新機不同，蘋果在去年9月發售了iPhone7之後，尚未有新品發布，而在此期間，國內手機廠商華為、小米、OPPO、vivo則新品不斷，韓國三星也發出了S8等新機。IDC的分析師認為，相比於蘋果和三星的高端機，這些國產手機不僅價格更便宜，而且也受到了越來越多的消費者的追捧。

除了國產機，蘋果還要面對出貨量冠軍三星，儘管三星曾經遭遇「炸機門」，但出貨量依然亮眼。

獨立IT分析師唐欣認為，蘋果最大的競爭對手不是三星或者其他手機廠商，而是蘋果自身。蘋果舊的產品生命周期超長，新的產品缺乏持續創新，這才是蘋果銷量下滑的原因。

王女士是iPhone 7 Plus的用戶，對於是否會更換iPhone8的問題，她表示現在用的手機能夠滿足自己的需求，如果不出現什麼問題應該不會更換新機。李先生使用iPhone6已經2年多，最近出現了電池續航能力差、死機等問題，他稱一直在等待iPhone8，一定會購買。

付亮認為，蘋果很難給老用戶帶來換機理由。蘋果很難做大刀闊斧的創新，因為型號少，首先要保證供應鏈，安卓機都在積極採用創新技術，iPhone的創新很難形成差異化。

（馬婧 劉素宏）

除了iPhone，蘋果還有什麼招？

喬布斯時代的iPhone曾顛覆手機的體驗，時至今日，iPhone仍是蘋果的殺手鐧。

「蘋果在硬體上短期內很難有什麼辦法了。更多的可能性在於軟體生態方面。」獨立IT分析師唐欣稱，蘋果此前與微信的應用內付費方面產生糾紛，未來還可能在其他領域與APP方進行分成的探索。

其認為，蘋果可能會推出一些讓人讚歎的產品，比如Apple Watch，但也就是現象級產品。以蘋果的品牌和人工智慧的噱頭推出的產品，肯定會火爆一陣，但不會有太大應用前景。

蘋果公司目前擁有超過2500億美元的現金。一位分析師表示，跟Netflix、Spotify、三星和其他公司一樣，蘋果公司的服務業務有很高的風險，他們一直控制著現金，資本管理方式無非就是股票回購、支付股息。但在有些情況下，應該大膽走出去做一些積極的突破。

去年6月，蘋果CEO庫克到訪中國，並斥資10億美元入股滴滴，這是向來在股權投資方面較為保守的蘋果的一次大手筆。2015年4月，蘋果公司進軍海外新能源產業，並在中國太陽能領域有投資。

在人工智慧領域，蘋果會發大招嗎？唐欣認為，蘋果或其他科技公司的產品中或多或少都有人工智慧的理念包含其中。但目前在這方面沒有重大技術突破，也就不會有重大的產品革命。（劉素宏）

新京報記者 馬婧

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