營收再下滑、份額暴跌，iPhone8能在中國救蘋果嗎？

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蘋果手機在中國市場似乎已經失去了魔力。

5月3日，蘋果發布了今年最新一季財報，雖然營收和利潤都有所增長，但iPhone和iPad的銷量卻雙雙下降。第二財季蘋果iPhone智能手機銷量為5076萬台，低於去年同期的5119萬台，辜負了分析師的平均預期5200萬台。

大中華區曾是驅動蘋果業績增長的重要力量，但目前已經成為了蘋果近期財報數據中最不光彩的一筆。

該季度蘋果公司營收529億美元，凈利潤110.3億美元，營收高於去年同期的506億美元，凈利潤同比增長5%。其中，蘋果大中華區營收下降14%，成為財報中唯一一個出現負增長，同時也是連續5個季度下滑的地區。

值得一提的是，去年10月26日，蘋果的年度營收和利潤迎來了15年來首次下滑，其中大中華區營收下降30%。

營收跌跌不休，iPhone吸引力下降，蘋果在中國觸到天花板了嗎？在CEO蒂姆·庫克看來，這種看衰的言論只是個笑話。他在接受外媒CNBC記者採訪時認為，中國用戶都在等著蘋果iPhone 8發布，於是推遲購買iPhone從而影響了中國市場的業績。

蒂姆·庫克

中國這個世界最大的智能手機市場，蘋果很看重，CEO蒂姆·庫克這些年也是頻頻訪華。今年3月份來中國，庫克更是在ofo、Keep等公司走了一圈。庫克對這個市場依舊充滿信心：今年是iPhone誕生10周年，下半年蘋果會發布新款iPhone，這是蘋果扭轉現有頹勢的一張王牌。

但，這iPhone 8這張牌真的會好使嗎？

強龍壓不過地頭蛇，這是蘋果手機最近這幾年在中國市場的真實寫照。國際數據公司IDC今天公布了2017年第一季度的手機跟蹤報告，毫無意外，國產手機品牌繼續領跑中國智能手機市場，而蘋果則是暴跌。

IDC數據

第一季度中國智能手機市場出貨量同比增長0.8%，其中華為出貨量同比增長約25.5%；OPPO緊跟其後，出貨量同比增長約19.5%；vivo出貨量實現同比小幅增長，為7.6%。

和2016年全年的統計報告一樣，蘋果依舊只排在第四，但其市場份額同比下滑26.7%，小米下降7.5%。

2016年，三星因為Note 7事件在國內市場表現低迷，但在中國市場並沒有讓蘋果受益太多。

同樣是來自IDC的數據，在整個2016年，中國智能手機市場實現了同比8.7%的增長。 其中OPPO與vivo有著驚人的122.2%、96.9%同比增長率，華為也有著21.8的增長量，蘋果卻是同比跌了23.2%。那年9月，蘋果推出了iPhone 7/7 Plus，升級不大，僅iPhone 7 Plus增加了後置雙攝。

在發布今年一季度報告的同時，IDC還預計2017年整體中國智能手機出貨量年增長將低於去年8.6%的增長水平，上半年趨於平緩，下半年的市場增幅將有所上升。

IDC表示儘管市場增長放緩，但消費者對於智能手機的使用需求旺盛，對產品功能升級的訴求依然強烈。表現在兩個方面：第一，中國手機廠商力爭打破中高端市場格局；第二，快速拓展的線下體驗店成為必爭之地。

高端手機市場一直由蘋果所主導，一方面源於蘋果iPhone整體出色的體驗，另一方面則是被咬了一口的蘋果Logo所帶來的品牌炫耀效應。但目前來看，使用iPhone 7/7 Plus所帶來的那種鶴立雞群的尊貴感已經大不如前。

當然，國產手機廠商這些年也從未停止過向高端市場發起衝擊，尤其是目前這個諸多行業都在談消費升級的檔口。OPPO、vivo這些年主打的旗艦產品一直在2500元左右以及以上價位，vivo Xplay 6更是上升到了4000元價位段，這兩家在高端市場的份額增速也是尤為明顯。

去年在國內市場表現同樣搶眼的華為，前幾天公布其2017年一季度發貨量為3455萬台，同比增長21.6%。調研公司GfK的報告顯示，2017年2月，華為智能手機在全球500美元（約3500元）以上檔位的高端市場份額已經提升至9.7%，有9個國家500美元以上檔位市場份額突破10%，這其中包括中國。

在國內市場份額緊隨蘋果之後小米，雖然同樣是跌跌不休，但也一直沒有停下追逐的腳步。小米在上個月發布了小米6，等了7年，性能依舊發燒，但售價不再1999元，漲到了2499元起售。

魅族科技副總裁李楠此前在接受鳳凰科技採訪，在談到用戶消費升級這個問題時表示，今年的智能手機用戶不是小白了，不是第一次用手機，不是第一次用蘋果，在更懂手機的情況下，用戶會選擇離開蘋果。他認為安卓陣營經過這麼多年的發展，已經跟蘋果一樣，甚至超越蘋果的體驗了。

國內競爭激烈的線下市場

在過去的一年中，一線國產手機品牌更加註重線下渠道布局，規劃品牌體驗店的建設。如華為在重點城市的核心商圈開設千餘家品牌體驗店；OPPO在一二線城市進行選址布局，加速品牌旗艦店的建立；小米要在3年內開設1000家小米之家自營店，就連鎚子今年也已經開始拓展線下。

IDC認為，隨著用戶更加註重於品牌體驗，手機體驗店的功能應更多專註在如何拉近品牌與用戶的距離，為用戶提供多樣化的體驗服務。

它沒有提到的一點是營銷，國產手機廠商這兩年在營銷上也是不遺餘力的砸錢。比如OPPO、vivo、華為、金立等，衛視的熱播節目總是能看到這幾家的冠名，甚至還贊助球隊。反觀蘋果，在中國市場基本上是失聲的。

另外還需要提到的是蘋果高冷的市場策略，對用戶的吐槽與改進建議缺乏及時的跟進與反饋。此前的iPhone 5彎曲門、掉漆門，iPhone 6與6Plus的不同晶元供應商體驗存差異、以及iPhone 7/7 Plus的亮黑版易刮花等等，每一代iPhone或多或少都會存在一些問題。

在去年iPhone6s的電池事件，蘋果也是事件持續發酵以後，架不住中國消費者協會三番兩次問詢，最終才給出回應，解釋iPhone 6s無故自動關機原因，並公布了iPhone 6S免費更換電池政策。

iPhone 8概念圖

而貼著十周年標籤的iPhone 8具體啥樣兒我們目前還不得而知。即便創新空前的大，但賣完一年，之後呢？目前中國手機市場，除了產品，比拼的還有渠道、品牌、公關營銷等諸多方面。

況且，蘋果需要面對的不只是華為、OPPO、vivo與小米乃至金立等國產手機廠商的前後夾擊。

它還有一個無法忽視的勁敵：三星也將憑藉本月下旬發布的S8，開啟中國市場的反擊戰。

責編 | 劉考坤

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