新媒體人必須掌握的中英文術語及使用規範

作者：JAY（已獲授權）

一 · A ~ J 首字母

每個字母下拉列表提供名詞快速解釋

字母造型由 HTML5 SVG編碼而設計

AE(AccountExecutive) 客戶代表Agency 廣告代理商Aggressive 有主動性的Animation 動畫AP(AccountPlanning) 廣告企劃Aperture 光圈Appeal 訴求AR 現實增強Art 設計（部門）Attitude 消費者態度Audience 受眾Audio 音頻

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Banner 橫幅BD(Business Development) 業務拓展Big idea 超級金點子Billboard 廣告牌Blood 出血Body 正文Bold 加粗Booths 展位、攤位Bonus 獎金Boutique 小型專業廣告公司Brainstorm 頭腦風暴Branding 品牌管理Brief 需求簡報Budget 預算Bug 報錯Button 按鈕Buyer』s market 買方市場

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Campaign 階段性廣告項目Category 產品手冊CF(Commercial Film) 廣告電影Challenge 質疑Channel 渠道Click 點擊Cold Call 拉網式客戶電話Confirm 確認Commit 承諾Common sense 行業常識Copy 文案（部門）Cost 成本Coupons 優惠券Cover 封面CPM/CPC/CPA 點擊成本演算法Creative 創意（部門）CRM 客戶關係管理CS(Commercial Script) 電視廣告腳本CSS 層疊樣式Combination 套裝Contract 合同Copyright 版權Customer 顧客

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Data Visualization 數據可視化Daily 日報Deadline 截止時間Debug 排錯Demands 需求Demo(-nstration) 演示，小樣Digital 數字化（部門）Discount 折扣Director 總監、導演Direct- 直接投放的Dub 拷貝、轉錄

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EDM(Email Direct Marketing)郵件營銷Electronic media 電子媒介Encode 編碼Entertainment 娛樂業Exhibit 展品Expo 博覽會

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Feedback 反饋Finance 財務Follow 關注Forward 推進Frame 幀Frequency 頻次Fixedday 指定發布日期和時間

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Gatefold 門折頁Global 全球（總部）的Group 集團Guide 指南

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H5(HTML5) 自適頁面營銷Hard-selladvertising 硬廣Horizontal alignment 水平對齊Host 系統文件（域名解析用途）

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Ins(Instagram)Intellectualproperty 知識產權Interactivemedia 互動媒體Italic 斜體

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>

JavaScript 直譯式腳本語言JD(Job Description) 職位描述Justify 兩端對齊

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重點辭彙

敲黑板 敲黑板 敲黑板

AE（AccountExecutive）客戶代表

正確 我們公司 AE 的職責是對接廣告主，並且負責整體項目執行。

錯誤 我們公司的 AE 一般負責熬夜做視頻，Adobe 就是他爸爸。

Agency廣告代理商

正確 聽說你在 Agency 工作，甲方就是爸爸吧？

錯誤 聽說你在 Agency 工作，做微商代理是不是很辛苦啊？

AP（AccountPlanning）廣告企劃

正確 這份 AP 應該可以擊中甲方的需求。

錯誤這枚 AP 穿甲彈應該可以擊穿甲方的辦公大樓。

Appeal 訴求

正確 這期推廣的 Appeal 是讓用戶成為甲方腦殘粉。

錯誤這期推廣的 Appeal 是讓甲方多掏點錢給我們吼吼吼！

Art 設計部門

正確 自知是美工。

錯誤自認為是藝術家。

Aggressive 有主動性的

Animation 動畫

Aperture 光圈

Attitude 消費者態度

Audience 受眾

Audio 音頻

……

Big idea 超級金點子

如果創意想法能從 1 分打到 10 分，那麼 Big idea 就是 10 分。它一定從來沒人想到過，並且在提出的那一刻令人拍案叫絕，甚至可以改變世界。

Billboard 廣告牌

正確 優秀的 Billboard 推廣要因地制宜。

錯誤 優秀的 Billboard 推廣要能歌善舞。

Blood 出血

正確 Blood 是指地面物料設計中的出血線，和為避免工廠剪裁時裁切掉畫面內容而設置的外沿預留。

錯誤 Blood 是指……草泥馬別打了，老子是自己人！救護兵！救護兵我在 Blooding！快踏馬救我！

Branding 品牌管理

正確 Branding 包括品牌的建立、維護、推廣，關於 Branding 在整個商業活動中的所處位置，請參看以下圖示

Brief 需求簡報

一般指由 AE 整合客戶會議內容後，向團隊成員發送的客戶需求清單和工作清單。

Banner 橫幅

BD(Business Development) 業務拓展

Body 正文

Bold 加粗

Booths 展位

Bonus 獎金

Boutique 小型專業廣告公司

Brainstorm 頭腦風暴

Budget 預算

Bug 報錯

Button 按鈕

Buyer』s market 買方市場

……

Campaign 階段性廣告項目

正確 這波 Campaign 在市場上反響良好，從策劃、籌備、執行到轉化都可圈可點。

錯誤 這波 Campaign 在戰場上舉足輕重，從人頭數、戰損比、效率值到排位都可圈可點。

Cold Call

拉網式客戶電話。通過一定方式拿到批量的客戶聯繫方式，在沒有事先溝通的情況下直接進行電話聯繫，介紹產品或尋覓合作。原始而暴力的銷售方式，但堅持不懈之下總會有固定轉化。

Copy 文案（部門）

正確 Copy 靠創意取勝。

錯誤 Copy 靠抄襲取勝。

CPM/CPC/CPA

CPM 每千人投放成本，英文對應的是 Cost Per Mille，通常指每一千人的曝光型投放成本；CPC每點擊投放成本，通常指每一次廣告落地頁或按鈕的點擊投放成本；CPA每行動成本，通常指每一次用戶跟進的廣告轉化行為如支付、購買、follow 等。

CRM 客戶關係管理

通過信息化手段，將企業與客戶的銷售、營銷、售後、社群等進行集約管理，更好留住老客戶，並將新客戶培養為忠實客戶。

CSS 層疊樣式

Cascading Style Sheets 是一種用來表現 HTML（標準通用標記語言的一個應用）或 XML（標準通用標記語言的一個子集）等文件樣式的計算機語言。

Category 產品手冊

CF(Commercial Film) 廣告電影

Challenge 質疑

Channel 渠道

Confirm 確認

Commit 承諾

Common sense 行業常識

Cost 成本

Coupons 優惠券

Cover 封面

Creative 創意（部門）

CS(Commercial Script) 電視廣告腳本

Combination 套裝

Contract 合同

Copyright 版權

Customer 顧客

……

Data Visualization 數據可視化

Digital 數字化（部門）

Director 總監、導演

等級分類：

高級總監（SeniorDirector）

總監（Director）

總監助理（AssistantDirector）

職能分類：

AccountDirector（客戶總監）

CreativeDirector（創意總監）

ArtsDirector（美術設計總監）

CopyDirector（文案總監）

MediaDirector（媒體總監）

PlanningDirector（企劃總監）

Daily 日報

Deadline 截止時間

Debug 排錯

Demands 需求

Demo(-nstration) 演示、小樣

Discount 折扣

Direct- 直接投放的

Dub 拷貝、轉錄

……

(Email Direct Marketing) 郵件營銷

包括垃圾郵件、訂閱郵件、電子刊物等在內的，由企業直接向目標客戶投放的廣告郵件，有較為複雜的細節營銷技術，牽涉圖床開發、HTML5 排版、文案寫作、反屏蔽策略等，一般面向垂直用戶。如對 EDM 有疑問可致電詢問。

Encode 編碼

Electronic media 電子媒介

Entertainment 娛樂業

Exhibit 展品

Expo 博覽會

……

Feedback 反饋

Finance 財務

Follow 關注

Forward 推進

Frame 幀

Frequency 頻次

Fixedday 指定發布日期和時間

……

Gatefold 門折頁

Global 全球（總部）的

Group 集團

Guide 指南

……

H5(HTML5) 自適頁面營銷

HTML5 原指萬維網超文本標記語言第五次重大修改，在廣告行業內主要指自適頁面營銷，尤其以移動頁面營銷為主。

Hard-selladvertising 硬廣

硬銷售廣告，與軟廣相對。在廣告中明確展示商品、價格、參數、品牌理念等信息，意在直接激發用戶購買慾望的廣告形式。

Horizontal alignment 水平對齊

Host 系統文件（域名解析用途）

……

Ins(Instagram)

Intellectualproperty 知識產權

Interactivemedia 互動媒體

……

JavaScript 直譯式腳本語言

JavaScript 是屬於網路的腳本語言，被數百萬計的網頁用來改進設計、驗證表單、檢測瀏覽器、創建 cookies，以及更多的應用。

JD(Job Description) 職位描述

正確 指某個崗位的入職條件、要求和工作內容。

錯誤 以為在說京東商城。

Justify 兩端對齊

正確 這個文案記得用 CSS Justify 一下，會更美觀。

錯誤 這個文案記得用論據 Justify 一下，會更有說服力。

二 · K ~ T 首字母

每個字母下拉列表提供名詞快速解釋

字母造型由 HTML5 SVG編碼而設計

Lamppostadvertising 路燈柱廣告Layout 構圖Lightboxadvertising 燈箱廣告LIVE 直播Local 地方性的Logo 標誌

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Margin 邊距Marketing 市場營銷Markup 加價，利潤Mastertape 母帶Media 媒體Medium 媒介Message 信息Methodology 方法論MR 混合增強Multimedia 多媒體MV(Music Video) 音樂短片

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National 全國性的Non-profit 非營利性的

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O2O(Online to Offline) 線上-線下Outdoor 戶外廣告Outline 草稿；大綱

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Package 指代某套完整的東西Penetration 滲透度Persona 用戶畫像Php 世界上最好的語言 :)Pitch 比稿Positioning 產品定位PR(Public Relationship) 公關（部門）Presentation 答辯Program 項目Progress 過程Proposal 提案PV(Page View) 頁面累計訪問

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Q 季度（Q1/Q2/Q3/Q4)Qualitativeresearch 定性研究Quality-control 品控Quantitativeresearch 定量研究Quota 指標Questionnaire 問卷

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Random 隨機Reality show 真人秀Regional 地區性的Reference 參照樣品Review 審查；校訂；再過一遍RSS 聚合型訂閱

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Sales 銷售（部門）Schedule 廣告發布時間表Segmentation 細分Seller』s marker 賣方市場Script 腳本Slogan 標語Soft-selladvertising 軟廣Sponsor 廣告主Spot 插播廣告SWOT 分析法

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Target-Audience 目標受眾Target-Market 目標市場Text 文本Thumbnail 小樣Trademark 商標TVC(Television Commercial) 電視廣告影片

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重點辭彙

敲黑板 敲黑板 敲黑板

Kerning 像素級字間距調整

Keyword 關鍵字

KV(Key View) 主畫面

……

Layout

構圖。在平面、動效、手繪設計以及攝影中，構圖都是一項重要的基本功。

Lamppostadvertising 路燈柱廣告

Lightboxadvertising 燈箱廣告

LIVE 直播

Local 地方性的

Logo 標誌

……

Margin 邊距

邊距。也是 CSS 盒模型的重要構成部分之一。

Marketing 市場營銷

Markup 加價，利潤

Mastertape 母帶

Media 媒體

Medium 媒介

Message 信息

Methodology 方法論

MR 混合增強

Multimedia 多媒體

MV(Music Video) 音樂短片

……

National 全國性的

Non-profit 非營利性的

……

O2O

從線上到線下的一體化閉環營銷，範疇非常廣泛，而其技術核心為在線支付。

Outdoor 戶外廣告

Outline 草稿；大綱

……

Package 指代某套完整的東西

比如對員工而言，Package 就是指崗位薪資福利與職業資源；對客戶而言，Package 就是完整交付的項目解決方案……該詞的應用場景可以非常廣泛。

Persona 用戶畫像

通過虛擬的人格化檔案，將產品或媒體平台用戶進行分類並製作人物誌，羅列包括用戶年齡段、性別、偏好、收入、消費力等可視化參數，為產品細分與營銷策劃提供論據支持。

Pitch 比稿

廣告主將需求分發給多家廣告公司，並邀請各家廣告公司設計相關解決方案，進行綜合比較後擇一簽約的商業行為。

Pre-movie

貼片廣告，出現在視頻前後，一般為15、30、45、60秒不等的硬植入廣告。

PV(Page View) 頁面累計訪問

常與 UV（獨立訪客訪問）同時提及，旨在反映在線頁面的訪問的熱度。

Penetration 滲透度

Php 世界上最好的語言

Positioning 產品定位

PR(Public Relationship) 公關（部門）

Presentation 答辯

Program 項目

Progress 過程

Proposal 提案

……

Q 季度（Q1/Q2/Q3/Q4）

Qualitativeresearch 定性研究

Quality-control 品控

Quantitativeresearch 定量研究

Questionnaire 問卷

Quota 指標

……

Reference 參照樣品

由廣告主在提出需求時同時給到廣告公司的參照樣品，表明「我想實現的效果類似於它」，有助於廣告創意的順利醞釀和執行。

Random 隨機

Regional 地區性的

RSS 聚合型訂閱

……

SWOT 分析法

爛大街的「優勢、弱勢、機遇與威脅分析法（strength/weakness/opportunity/threat）」，雖然其實沒什麼卵用，但是總被拿出來用。

正確 SWOT 有很高的裝逼價值。

錯誤 SWOT 有很高的實用價值。

Sales 銷售（部門）

Schedule 廣告發布時間表

Segmentation 細分

Seller』s marker 賣方市場

Script 腳本

Slogan 標語

Soft-selladvertising 軟廣

Sponsor 廣告主

Spot 插播廣告

……

Thumbnail 小樣

美工用來具體表現布局方式的大致效果圖，省略大量細節，起示意作用。

Target-Audience 目標受眾

Target-Market 目標市場

Text 文本

Trademark 商標

TVC(Television Commercial) 電視廣告影片

……

三 · U ~ Z 首字母

每個字母下拉列表提供名詞快速解釋

字母造型由 HTML5 SVG編碼而設計

UI(User Interface) 用戶界面設計UV(Unique Visitor) 獨立訪客訪問UX(User Experience) 用戶體驗設計

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Vertical 垂直的Volum 音量VR(Virtual Reality) 虛擬現實VCR(Video Cassette Recorder) 紀錄短片

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W3C 萬維網聯盟WCI 指數Weekly 周報Website 網站

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無

Yellowpages 黃頁

Zincplate 鋅版

重點辭彙

敲黑板 敲黑板 敲黑板

UI 用戶界面設計

UI 是 User Interface（用戶界面）的簡稱，泛指人機交互（HCI）的操作界面設計。

UX 用戶體驗設計

從易用性、實用性、高效性考慮的人機交互操作界面場景優化設計。

UV(Unique Visitor) 獨立訪客訪問

……

Vertical 垂直的

VR(Virtual Reality) 虛擬現實

VCR(Video Cassette Recorder) 紀錄短片

……

W3C 萬維網聯盟

萬維網聯盟創建於 1994 年，是 Web 技術領域最具權威和影響力的國際中立性技術標準機構。到目前為止，W3C 已發布了 200 多項影響深遠的 Web 技術標準及實施指南。

WCI 指數

WCI（由清華大學新聞與傳播學院提供學術支持，國內多個高校的知名學者教授擔任學術顧問）是清博指數的一種演算法，也是目前國內最權威的新媒體熱度演算法

Weekly 周報

Website 網站

……

很高興你已經讀到了這裡。一方面，如果你有任何重要的術語補充或勘誤，可以在文章底部的留言區提議。

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