蘋果一季度財報曝光，iPhone銷量下滑，營收增長最快的產品竟然是它…

蘋果今日發布了2017財年第二季度（即2017年1~3月）的財報數據：蘋果獲得 529 億美元的營收，同比增長 5%，但低於分析師此前 531 億美元的預期。雪上加霜的是，iPhone的銷量繼續下挫：在今年前三個月，蘋果賣出了 5076.3 萬部 iPhone，較去年同期下滑了 1 %。

受此影響，蘋果公司股價在納斯達克的盤後交易中下跌 1.2%，盤中一度下滑 2%。

iPhone 銷量下挫，是因為中國市場嗎？

在上個季度，受到全國範圍內多個購物季（中國的雙11、西方的黑五、聖誕大促）影響，iPhone 銷量開始恢復上漲。但好景不長，僅一個季度的時間，iPhone 的銷量便再次下挫。

值得一提的是，近年來蘋果業績高速增長的引擎——中國市場，在本季度繼續保持下滑態勢。蘋果中國市場本季度營收 107.26 億美元，較去年同期減少 14%。這也是蘋果五個大區（美洲、歐洲、大中華區、日本、亞太其他地區）中唯一一個營收同比下跌的大區。

曾經被蘋果視作增長引擎的中國市場，如今嚴重拖了蘋果的後腿。這很有可能與近年來國產手機的崛起有關，部分中高端國產手機正在不斷蠶食 iPhone的市場。

針對 iPhone 銷量下挫的現狀，Tim Cook 表示：iPhone，尤其是 iPhone 7 之所以賣不動，主要原因是與 iPhone 8 相關的傳言太多了。很多人都在等待 iPhone 8 的上市，而拒接接受升級不大的 iPhone 7。

iPhone 8 諜照

不過，值得慶幸的是，儘管 iPhone 的銷量持續下滑，但蘋果的整體營收卻在本季度小幅提升，與去年同期相比有 1% 的微弱增長。

iPhone 賣不動了，蘋果要轉向服務創收嗎？

目前，蘋果的主要營收來源依然是 iPhone 的銷售收入，但需要關注的是，蘋果 iPhone 銷售收入佔總收入的比重在本季度中有所降低，約為 62.9%，小於上季度高達 70% 的比例。

與此同時，蘋果服務類收入在本季度有所增加。這部分營收約為 70 億美元，較去年同期增長 18%，目前，成為了蘋果僅次於 iPhone 銷售的第二大收入來源。此外，服務收入也是蘋果除其他產品業務外，增長最快的營收組成部分。

蘋果的服務收入主要包括蘋果商店、蘋果 Care、蘋果支付等服務收入。Tim Cook 稱，在本季度中，蘋果在其生態系統中新增的付費賬戶比過去任何一個季度都要多。

從目前的營收情況看，蘋果的服務收入還難以支撐起蘋果的體量。除此之外，蘋果的服務營收是建立在以 iPhone 為代表的整個 iOS 大生態之上的，iPhone 銷量如果繼續下挫，必然會在未來影響到蘋果的服務營收。

依賴服務收入轉型，是蘋果不可能實現的舉措。

蘋果營收中增長最快的，竟然是配件！

相對於蘋果主要營收類目的頹勢，有一項邊緣類目的營收表現十分搶眼，那就是蘋果的「其他產品」類目。這一類目包括了蘋果的 Apple Watch、iPod與各種配件，如 Beats 耳機和 AirPods等。

「其他產品」的營收在這一季度增長了 31%，而此前三個季度這部分業務一直處在負增長。

Tim Cook 自己都不得不承認，蘋果今年的增長主要來自於 Beats 耳機、Apple Watch 和 AirPods。Tim Cook 稱：「這三類產品的營收總和相當於一家世界 500 強公司」，但他並沒有解釋具體是哪個產品讓配件業務貢獻了主要增長。

以下是蘋果財報原文：

財報顯示，蘋果第二財季營收為528.96億美元，比去年同期的505.57億美元增長5%;凈利潤為110.29億美元，比去年同期的105.16億美元增長5%。其中，大中華區營收為107.26億美元，比去年同期的124.86億美元下滑14%。

詳細業績

在截至2017年4月1日的第二財季，蘋果的凈利潤為110.29億美元，比去年同期增長5%;每股攤薄收益2.10美元，好於去年同期。2016財年第二財季，蘋果的凈利潤為105.16億美元，每股攤薄收益1.90美元。

蘋果第二財季運營利潤為140.97億美元，高於去年同期的139.87億美元。

蘋果第二財季營收達到528.96億美元，比去年同期的505.57億美元增長5%。

蘋果第二財季每股收益超出市場預期，但營收不及華爾街分析師此前預期。湯森路透調查顯示，分析師此前預計蘋果第二財季每股收益為2.02美元，營收為529.7億美元。

蘋果第二財季運營支出為64.94億美元，高於上年同期的59.34億美元。其中，研發支出為27.76億美元，高於上年同期的25.11億美元;銷售、總務與行政支出為37.18億美元，高於上年同期的34.23億美元。

按照產品劃分

·蘋果第二財季共售出419.9萬台Mac，比上一財季的584.4萬台下滑22%，比去年同期的553.3萬台下滑13%;營收為58.44億美元，比上一財季的72.44億美元下滑19%，比去年同期的40.34億美元增長4%。

·共售出5076.3萬部iPhone，比上一財季的7829.0萬部下滑35%，比去年同期的5119.3萬部下滑1%;營收為332.49億美元，比上一財季的543.78億美元下滑39%，比去年同期的328.57億美元增長1%。

·共售出892.2萬台iPad，比上一財季的1308.1萬台下滑32%，比去年同期的1025.1萬台下滑13%;營收為89.22億美元，比上一財季的55.33億美元下滑30%，比去年同期的44.13億美元下滑12%。

·來自於服務的營收為70.41億美元，比上一財季的71.72億美元下滑2%，比去年同期的59.91億美元增長18%。

·其它產品營收為28.73億美元，比上一財季的40.24億美元下滑29%，比去年同期的21.89億美元增長31%。

按地區劃分

·蘋果第二財季美洲部門營收為211.57億美元，比上一財季的319.68億美元下滑34%，比去年同期的190.96億美元增長11%;

·歐洲部門營收為127.33億美元，比上一財季的185.21億美元下滑34%，比去年同期的115.35億美元增長10%;

·大中華區營收為107.26億美元，比上一財季的162.33億美元下滑34%，比去年同期的115.35億美元減少14%;

·日本部門營收為44.85億美元，比上一財季的57.66億美元下滑22%，比去年同期的42.81億美元增長5%;

·亞太其他地區營收為37.95億美元，比上一財季的58.63億美元下滑35%，比去年同期的31.59億美元增長20%。

業績預期

蘋果對2017財年第三財季業績作出了如下預期：

·營收為435億美元到455億美元;

·毛利率為37.5%到38.5%;

·運營支出為66億美元到67億美元;

·其他收入(支出)為4.5億美元;

·稅率為25.5%。

資本回報計劃

蘋果董事會宣布，董事會已授權把公司向股東的資本回報計劃增加500億美元。按照最新的回報方案，蘋果計劃在2019年3月底之前向股東累計返還3000億美元。

蘋果首席財務官盧卡斯·麥斯特里(Luca Maestri)對此表示，「公司第二財季的運營現金流達到125億美元，向股東返還的現金超過100億美元。基於我們的業務實力和對未來的信心，我們很高興的宣布將把資本回報計劃再增加500億美元。」

根據最新的資本回報方案，蘋果董事會已授權把股票回購方案從一年前的1750億美元增至2100億美元。蘋果董事會還批准把公司季度派息提高10.5%，宣布將向公司的普通股股東派發每股0.63美元的現金股息。此次派息的股權登記日為2017年5月15日收盤時，發放日期為2017年5月18日。

從2012年8月蘋果引入資本回報計劃至2017年3月，蘋果已累計向股東返還了超過2110億美元現金，其中包括動用1510億美元回購公司股票。

高管點評

蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)稱：「我們對公司第二財季的強勁業績表現感到自豪。與上一財季相比，公司營收的同比增幅實現加速，且市場對iPhone 7 Plus的需求依舊強勁。消費者對兩款紅色特別版iPhone 7的反映非常積極。我們對服務業務的強勁勢頭感到非常振奮，該項業務13個周的營收已創出歷史新高。展望未來，我們很高興地歡迎來自世界各地的與會者於下月參加在聖何塞舉辦的年度全球開發者大會。」

商務合作QQ：

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