你們都在關注誰家又推了大板，而我們更關心的是炮灰

??4月中旬佛山陶博會，朋友圈裡幾乎所有的陶瓷人都在刷屏「大板」。蒙娜麗莎薄板、新中源「BIG+」、冠珠「MAX」、鷹牌「鯨MAX」……大板從沒有像現在這樣流行過。

??被陶瓷品牌各式廣告佔滿的佛山南庄大道上，多家品牌「大板」的戶外高炮廣告牌顯得格外惹眼。從2016年下半年開始，「大板」似乎就成了一個標籤，無論大企業，還是小企業，無論仿古磚企業，還是大理石瓷磚企業，在「大板」之路上你追我趕，生怕落下。

一

??2017年3月2日，佛山西樵，天氣晴。蕭華、鄧啟棠、霍榮銓拿著手機正圍著一台身披大紅綢的機器在拍照，旁邊還有一群人興緻勃勃地看著。這一天，是身高將近9米、體重超過500噸的1.68萬噸「巨無霸」壓機在蒙娜麗莎集團正式上線運行的日子，「巨無霸」上線即成功壓制出1220×2440mm超級陶瓷大板。

??亞洲首台超大噸位壓機的成功運行，意味著無論是陶瓷磚，陶瓷板還是超級大板產品都能夠生產，而且產品品質大幅提升，經濟效益更高，這對於蒙娜麗莎人而言是值得慶賀的大事，董事會成員在壓機前拍了張合影留念。

??蕭華如此大手筆的投入，並非是錢多沒地花。在武漢東湖隧道、西安地鐵三號線、廣佛地鐵南延線、杭州生物醫藥創業大廈、包頭雙子塔國際金融中心等各大型的工程項目、公共項目上，都可見蒙娜麗莎大板的身影。為這樣的成績，蒙娜麗莎管理層還在2017年初西裝革履，邀請客戶及新聞媒體隆重地慶賀了一番。

二

??大連新中源托斯卡納店隔壁，大門斜開全透明展示，從外往裡看，大半空間一覽無餘，產品全部採用直立式和整片上牆呈現，900*1800超大規格讓整個空間更加通透明亮，這裡便是2016年8月份開業的首個新中源BIG+薄板店。

??在此前的兩個月，佛山希爾頓酒店，舞台旁邊四個白色英文字母「GROW」與舞台中央藍色LED屏幕文字「GROW?成長之旅」互相呼應。400多位新中源經銷商齊聚一堂，聚精會神地聆聽總部關於品牌、產品、終端的各項政策。對於追隨著這家33年歷史老牌陶瓷企業的經銷商來說，每年年中的新品發布，是他們最期待的一件大事，關乎到接下來能從競爭對手那裡搶奪多少份額。

??當品牌空間設計總監袁高生正式發布2016新品「BIG+」薄板後，大部分經銷商心裡的石頭落下了。身處一線的經銷商，似乎早已洞察到了市場的消費趨勢，就等著總部給他們宣告這個消息。於是，我們便看到了大連新中源BIG+薄板店。青島、合肥、阜陽、玉環......等城市也正在相繼落成中。

三

??去年12月12日，亞細亞湖北生產基地完成了第三條長達1.3公里的生產線落地，也標誌著行業第一條「大板大理石瓷磚」生產線正式投產。為此，盧偉堅特意組織了全國60多家媒體前往湖北生產基地進行參觀和見證，新品發布會也選擇在湖北召開。

??身穿寶藍色西服的盧偉堅，戴著黑框眼鏡，梳著背頭髮型，在一群人當中顯得神采奕奕。這位85後的年輕掌舵人，在2017年2月25日亞細亞新品發布會上，告知所有人，亞細亞正式推出國內瓷磚行業最大規格的大板大理石瓷磚。

??發布會現場掛牆展示著多款大板大理石瓷磚，175cm的美女模特站在3200mm×1600mm規格的大理石瓷磚前面，竟也顯得嬌小。不少新聞媒體人站在平鋪的大板前面，學著亞細亞代言人古天樂的姿勢，互相照起了相。

??除了以上提到的蒙娜麗莎、新中源、亞細亞，在陶瓷行業還有數十家的企業有大板產品，包括：東鵬、諾貝爾、歐神諾、歐汶萊、三榮陶瓷、博德、卡布奇諾，等等。佛山陶博會前期，在中國陶瓷總部基地陶瓷劇場五樓會議室，展會執行負責人張成偉在新浪家居直播訪談時提到，從2016年到現在，短短一年多的時間，陶瓷行業大板生產線已達60多條，近兩年預估超40個品牌推大板。

??延續性的紋理，無縫鋪貼的大板賦予了空間更多的靈氣，入目處皆是時尚簡約風尚。對於追求更高生活品質的新消費群體來說，大板，逐漸成為家裝消費主流。「大而不同」、「越大越高端」、「大，更懂豪宅的任性」……各品牌的大板廣告畫面賣力地充斥在各種報刊、戶外廣告、網路媒體上。如此，我們看到了一副「大板」繁榮的景象。但是火熱現象背後，我們更擔心它變成一個營銷噱頭。

??「大板」大而薄，對生產設備和技術工藝的標準和要求高，後續運輸和鋪貼的難度也大。產品的終端在用戶，毋庸置疑，推大板的企業應該考慮的是，如何應用技術解決用戶需求。據筆者所知，在瓷磚行業，目前有專門技術團隊負責大板鋪貼指導的只有蒙娜麗莎和新中源。「只要裝修工人有鋪貼瓷磚或石材的經驗，就可以在兩個小時內學會鋪貼大板。」張旗康直言，蒙娜麗莎大板走的就是「技術營銷」戰略，可為自主鋪貼大板的消費者提供指導。新中源陶瓷近期推出的星磚享服務體系，其中的「星鋪貼」聯合新浪家居&搶工長平台，即將推出瓷磚行業第一部大磚施工白皮書《大磚施工規範》，用以推動行業施工質量的發展。

??試問，所有推大板的企業，生產設備和生產線是否全都能夠支撐大板的出品品質，在終端的實際應用上，運輸、鋪貼服務這塊是否也做好了相應的準備？如果資金實力不足，技術不過硬，敢推大板的底氣何在？

??中國的消費市場浩瀚，陶瓷企業眾多，但是消費者也越來越精明，能夠讓其買單的一定是高品質的產品和優質的服務。陶瓷企業在追隨「大板風」的時候，別光顧著「扎猛子」，追潮流，扎紮實實將產品品質和服務做好才是最重要的事，畢竟，陶瓷是傳統製造業，內功深厚的企業才能發展長久，廣告語、產品名再時尚再有創意，還得落地在產品的終端應用上。否則，在這激烈的市場競爭中，一不留神就成了「炮灰」。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！