Q1中國手機市場：蘋果第四 華為OV包前三

日前，市場調研機構 IDC 中國發布了 2017 年第一季度中國智能手機市場跟蹤報告。根據報告顯示，國內智能手機市場依然是國產品牌的天下，華為、OPPO 和 VIVO 前三地位不變。不過，前五大出貨量手機廠商中，蘋果是國內唯一一個成績最好國外品牌，目前排在第四位。

根據報告，2017 年第一季度，中國智能手機市場出貨量增長已經開始趨於平緩，整體僅增長了 0.8%，達到1.014 億部，遠低於去年同期 8.6% 的增長率，主要原因有多個方面，一是蘋果在中國市場跌幅加大，二是受到智能手機季節周期性的影響，第一季度市場普遍低迷，春節長假導致手機市場渠道出貨的暫歇性停滯。

IDC 表示，「由於去年第四季度廠商增加出貨，庫存相對偏高，因此第一季度廠商去產能現象明顯，新機發售相應減少，主要消化現有機型，以便為春夏新品發售做清庫準備」。IDC 預計，下半年市場才會有所回升。

從具體數據來看，2017 年第一季度，蘋果 iPhone 在中國的出貨量為 960 萬部，與去年同比減少了 26.7%，同時市場份額也從去年同期的 12.7% 下降到了 9.2%。對此 IDC 認為導致 iPhone 銷量下滑的主要原因在於中國手機廠商打破了高端機市場的格局，「儘管蘋果一直主導高端市場，但是一線國產手機品牌在高端市場的份額同比增長迅速，其中OPPO，vivo的增速尤為顯著。」

除了蘋果之外，另一出現智能手機出貨量下降的還有小米，下跌 7.5% 至 930 萬部。華為是中國智能手機第一廠商，出貨量達到 2080 萬部，同比增長約 25.5%，市場份額為 20%。排在第二位的是 OPPO，出貨量增長 19.5% 至 1890 萬，是佔比 18.2%。第三則是 VIVO，出貨量增長 7.6% 至 1460 萬，市場份額為 14.1%。

IDC 表示，儘管市場增長放緩，但消費者對於智能手機的使用需求旺盛，對產品功能升級的訴求依然強烈。為了滿足需求，手機廠商保持著快速的產品迭代與升級，持續增加市場營銷推廣力度。而這將導致市場競爭更加激烈，不僅出現了蘋果高端市場格局被國產廠商打破的情況，在中端中，榮耀品牌的市場份額實現了同比雙位數增長。

IDC 認為，在用戶更加追求升級體驗的消費時代，中高端的智能手機需求將持續上升。中國手機廠商不僅要在這一時代觸及用戶去了解中高端產品，更要通過傳遞產品價值來提升品牌體驗，減少用戶流失。

IDC 還表示，「快速拓展的線下體驗店成為必爭之地」。在過去的一年中，一線國產手機品牌更加註重線下渠道布局，規劃品牌體驗店的建設，如華為在重點城市的核心商圈開設千餘家品牌體驗店，OPPO 在一二線城市進行選址布局，加速品牌旗艦店的建立。其他互聯網品牌也紛紛開始拓展線下體驗店。隨著用戶更加註重於品牌體驗，手機體驗店的功能應更多專註在如何拉近品牌與用戶的距離，為用戶提供多樣化的體驗服務。

中國智能手機市場競爭激烈，同時產品趨同化現象普遍存在。IDC 中國研究經理金迪強調：「除了渠道建設與營銷創新以外，手機廠商應該更多聚焦在手機的服務屬性，而不僅僅是產品的硬體升級，即通過硬體升級來激發軟體平台的服務能力，在既定的使用場景中，通過手機的功能輔助，改善用戶的交互體驗。當手機能夠卓越地傳遞服務價值，廠商的品牌價值才能夠得到顯著的提升。」

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