在 iPhone 銷售衰退的情況下，人民幣玩家救了蘋果中國市場

【Technews科技新報】路透社報導，蘋果（Apple）3 日公布了最新財報，儘管中國市場 iPhone 銷量明顯下滑，包含 iTunes、App Store 在內服務業務卻大幅增長，這樣的情況還得歸功於熱門的網路遊戲。

財報顯示，由於中國手機市場品牌眾多，在本土企業 Oppo、Vivo、華為的激烈競爭下，蘋果 iPhone 的銷售量明顯受挫，第二財季在中國市場的營收下滑近 14.1%，是全球主要市場中唯一下跌的地區，但服務業務的表現卻是完全不同情況。

CEO庫克（Tim Cook）向分析師表示，在 2017 年第二財季中，服務業務在中國的表現相當強勁，增長率幾乎達到「兩位數」。

服務業務在中國受歡迎的情況其實早已經不是一天兩天。App Annie 數據顯示，App Store 2016 年在中國的營收，甚至超過在其他各大地區的營收總和。

由於消費者在 App Store 購買時及遊戲中的花費，蘋果都會從中分成，服務業務能有這樣的好表現，蘋果真的必須感謝受歡迎的網路遊戲，以及那些積極的人民幣玩家。

若從 2016 年第 4 財季來看，App Store 營收約為 20 億美元，其中有 75% 來自《部落衝突》（Clash of Clans）等受歡迎的遊戲。

儘管服務業務的增長還在持續，但蘋果也面臨新挑戰。中國國家互聯網訊息辦公室 2 日公布了最新的網路新聞訊息及服務管理規定，將自 6 月起加強網路媒體、直播、遊戲在內的網路訊息監管。

蘋果的遊戲 App 業務過去就曾經因為監管加強而受到挫折。中國 2016 年修訂遊戲上架許可規定，要求境外開發者必須尋求當地夥伴合作，否則遊戲將難以在 App Store 上架。

調研機構 Counterpoint 的主管 Tarun Pathak 指出，中國的監管環境帶來許多未知的變化，加上當地手機廠商也開始強化服務方面的競爭，蘋果未來的業績很有可能會受到影響。

為了延續服務業務的「好景氣」，蘋果也陸續採取了一些措施，包含縮短 App 審核時間、讓開發者可以和當地服務整合等，來討好開發者以保持優勢。

然而整體來說，蘋果服務業務的營收仍與 iPhone 銷量關係密切，即將推出的下一代 iPhone 是否能有足夠強大的功能吸引人群購買，將會影響 iPhone 的銷量和服務業務表現。

23 歲的北京動畫師王春婷是人民幣玩家之一，十分熱衷遊戲《陰陽師》，王春婷表示，她先前在遊戲中花費的金額已經足夠再買一隻新 iPhone，但她今年並不打算升級手機。

王春婷認為，相較 Android 系統，iOS 的遊戲體驗明顯好上許多，盜版問題也不那麼嚴重，「但 iPhone 的價格真的太高了，我只是覺得不值得。」

（首圖來源：蘋果）