庫克說中了！蘋果服務將達到財富100規模

蘋果服務這兩年是真的給力！

去年蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克表示，蘋果公司的「服務」業務將會在 2017 年繼續增長，有望達到財富百強公司的規模。本周早些時候蘋果公司已經發布了 2017 財年第二季度財報，包括 Apple Music 和應用商店在內蘋果服務業務繼續穩步增長，庫克的預言可能很快就會成真。

財富百強是美國《財富》雜誌評比的一份榜單，根據企業全年的收入總額來進行排名。其實一家企業能夠進入《財富》雜誌的財富五百強榜單就是非常了不起了。一家企業想要進入財富五百強名單，那麼它的全年收入總額不能夠低於 50 億美元，而要進入財富百強名單的話，條件會更加苛刻。

比如 2016 年，財富百強名單中年收入總額最低的 5 家企業，他們的年收入總額在 280 到 290 億美元之間，其中排在第 100 位的 Northwestern Mutual，它的年收入總額為 281.1 億美元。另外蘋果在這份榜單中排名第三位，年收入總額為 2337.2 億美元，而排在前兩位的是零售巨頭沃爾瑪和美國煉油公司埃克森美孚，它們的年收入總額分別是 4821.3 億美元和 2462 億美元。

蘋果發布的 2017 財年第二季度數據顯示，蘋果服務業務營收 70.4 億美元。在此基礎上，在加上前三個季度的營收，蘋果服務業務從 2016 財年第三季度到 2017 財年第二季度，這一年的時間裡創造的收入總額是 265.1 億美元。

也就是說，蘋果服務業務的年收入總額與財富百強最後一名的差距只有 16 億美元了。如果是放在財富五百強榜單里的話，蘋果服務業務可以排到第 108 位，排在前一位的是美國第二大連鎖藥店運營商來德愛（Rite Aid），它的年收入總額是 265.3 億美元。

雖然這 16 億美元的差距看起來也不是一個小數字，可是蘋果服務業務此前幾個季度的表現來看，它完全有可能在接下來兩個季度中彌補這個差距，實現庫克的預言，即蘋果公司的「服務」業務將會在 2017 年繼續增長，有望達到財富百強公司的規模。

根據此前的分析，蘋果公司服務業務營收增呈穩步增長趨勢，過去兩年年比增長率在 9.1% 到 26.2% 之間。與其他蘋果產品類別，蘋果服務業務並不會有季節性波動，連續性季度營收下滑並不明顯。

在蘋果公布的最新財報數據中，蘋果服務業務營收與去年同比增長 17.5%，而前三個季度蘋果服務營收年比增長考慮分別為 18.4%、24.4% 和 18.9% 之間，與過去兩年的整體營收趨勢基本保持一致。

想要在 2017 年成功達到財富百強規模的標準，蘋果服務營收需要接下來兩個季度中實現營收增長 16 億美元，從而才能夠成功彌補差距。

其實接下來這個季度蘋果服務就有可能彌補這個差距了，但這也就意味著蘋果服務營收要創造新的營收記錄。要彌補這個差距，蘋果服務業務的季度收入至少要達到 75.8 億美元，也就是說與 2016 財年第三季度的 59.8 億美元相比，2017 財年的服務營收要增長 26.8%，高於 2016 財年第一季度26.2%的營收增長比率。

而如果是在 2017 財年剩下的兩個季度中彌補 16 億美元差距的話，那蘋果的壓力就會小很多，部分原因是 2016 年第四季度服務營收為 63.3 億美元，2016 年第三季度的服務營收低於這個數字。如果蘋果能夠在接下來兩個季度實現服務營收增長 13%，那麼蘋果服務的全年營收就有望超過 280 億美元，與 Northwestern Mutual 的年收入總額相同。本財年第二季度蘋果服務營收增長 18.5%，據此推算蘋果服務營收全年收入將能夠達到 288 億美元，在目前的財富百強中可以排到第 98 名的位置，庫克的預測也就順利實現了。

在這裡要指出的是，我們是根據目前的財富百強榜單來對比和排名的。這份榜單上的企業的營收也會隨著時間的變化而變化，至於名單中企業的營收是增加還是減少，現在當然無法預測。

比如目前上榜的時代華納，他們上一財年的年度收入總額減少 2.3%，但排名還是從 104 名變成了第 99 名。目前在最後一位的 Northwestern Mutual 則是在營收增加了 2.4% 之後，從第 109 名升上來的。Tesoro 則是因為年收入減少 29.7%，排名從第 77 位變成第 98 位。總的來說，只要蘋果服務能夠保持目前的勢頭，庫克的預言就不會落空。

目前市場分析普遍看好蘋果服務會繼續增長，Apple Music 的用戶增長速度很快。蘋果也表示上一季度 Apple Music 的營收增長達到了兩位數。另外新的 iPhone 7s、iPhone 8 以及潛在的收購，都有可能成為蘋果服務營收增長的刺激因素。

當然蘋果的目標不只是讓服務業務達到財富百強的規模，他們還有更宏大的目標。蘋果計劃到 2020 年讓服務業務規模擴大一倍，只要蘋果能夠保持目前的增速，這個目標也是有望實現的。