IDC：華為超OPPO成中國市場第一，蘋果、小米下跌

雷鋒網5月4日消息，國際數據公司IDC最新發布的中國季度手機跟蹤報告顯示，2017年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比增長0.8%，至1.041億台。其中，華為超越OPPO拿下第一，vivo繼續保持第三的地位，蘋果和小米分列第四和第五，而三星早已跌出前五，歸屬到「其他」的行列。

數據顯示，華為手機第一季度的出貨量為2080萬台，同比增幅高達25.5%，一舉超越OPPO，拿下20%的市佔率。而OPPO的同比增幅雖然也高達19.5%，但是仍然不及華為，出貨量為1890萬台。此外，vivo也小幅增長7.6%，保住了第三名的頭銜。

不過，有iPhone 7/Plus加持的蘋果卻在中國市場遭遇了滑鐵盧，其第一季度出貨量同比下降26.7%，市場份額也降低到了10%以下。而蘋果發布的2017財年第二財季報告顯示，大中華區是蘋果全球唯一一個營收同比、環比均下滑的市場。

此前，蘋果將大中華區營收的下滑歸結於人民幣的貶值，以及媒體對下一代iPhone的大量報道造成了消費者的持幣觀望，不過有外媒認為，iPhone在中國的銷量下滑的主要是由於微信的崛起。

微信的生態系統在世界範圍內絕無僅有，它包含了中國人生活中的方方面面：你可以用微信看新聞，可以用微信打車，可以用微信支付等等。微信相當於一個操作系統，縮小了iOS和Android之間的體驗差距。

作為蘋果的難兄難弟，小米的出貨量也同比下降7.5%，至930萬台。雖然小米6已經發布，並取得了不錯的反響，但是受制於核心零部件的缺貨，產能爬坡預計還需要一段時間，第二季度的出貨量是否能取得增長，還有待觀察。

不過，名列榜首的華為也存在隱憂。雷鋒網此前曾報導，從4月份開始，華為就一直深處負面風波，P10的縮水門事件，以及華為官方的回應，引發了眾多消費者的口誅筆伐。華為手機Q2的銷量很可能會因此受到影響。

IDC預計，2017年中國智能手機整體出貨量的年增長將低於去年8.6%的增長水平。不過，儘管市場增長放緩，但消費者對於智能手機的使用需求旺盛，對產品功能升級的訴求依然強烈。為了滿足需求，手機廠商保持著快速的產品迭代與升級，持續增加市場營銷推廣力度。而這將導致市場競爭更加激烈，主要表現為如下兩個方面：

第一，中國手機廠商力爭打破中高端市場格局。儘管蘋果一直主導高端市場，但是一線國產手機品牌在高端市場的份額同比增長迅速，其中OPPO，vivo的增速尤為顯著。在中端中，榮耀品牌的市場份額實現了同比雙位數增長。IDC認為，在用戶更加追求升級體驗的消費時代，中高端的智能手機需求將持續上升。中國手機廠商不僅要在這一時代觸及用戶去了解中高端產品，更要通過傳遞產品價值來提升品牌體驗，減少用戶流失。

第二，快速拓展的線下體驗店成為必爭之地。在過去的一年中，一線國產手機品牌更加註重線下渠道布局，規劃品牌體驗店的建設，如華為在重點城市的核心商圈開設千餘家品牌體驗店；OPPO在一二線城市進行選址布局，加速品牌旗艦店的建立；其他互聯網品牌也紛紛開始拓展線下體驗店。IDC認為，隨著用戶更加註重於品牌體驗，手機體驗店的功能應更多專註在如何拉近品牌與用戶的距離，為用戶提供多樣化的體驗服務。

*本文綜合了IDC的部分內容，雷鋒網