對比走過百年之路的日漫，國漫的出路在哪裡？

今日，歷時6天的第13屆中國國際動漫節在杭州落幕，這可以說是最近在中國動漫圈裡頗受關注的事件。據初步統計，共有139.45萬人次參加各項活動，為5年來最多，累計交易、消費總額達153.28億元，創下歷史新高。在具體作品方面，《西遊記之大聖歸來》《大魚海棠》《梅花三弄》等國漫獲得「金猴獎」的表彰。

當然，既然名為「國際動漫節」，那麼就少不了日漫的身影。其實今年，也就是2017年，對於日本動漫產業來說頗為特別——日本第一部動畫《塙凹內名刀》誕生於1917年，今年恰好是日本動畫的100周年誕辰。已經走過百年之路的日漫，對於國漫有哪些可借鑒之處？看上去很熱鬧的國漫，還面臨著哪些問題？在這樣一個特殊的時間節點，我們有必要好好聊一聊這些問題。

1917年的日本第一部動畫《塙凹內名刀》

走向「角色經濟」的日本動漫的百年路

眾所周知，不同於美漫，日本動漫向來以劇情和深度見長，可謂劍走偏鋒，而這其實是多年積澱的結果。日本TV動畫的開山鼻祖是手塚治虫的《鐵臂阿童木》（注意，《塙凹內名刀》是日本第一部動畫，《鐵臂阿童木》是日本第一部TV動畫），那是一部名副其實的兒童向動漫，那時的日本也將動漫的受眾定位為小孩子。不過後來隨著日本出現了嚴重的少子化（生育率下降）傾向，兒童動畫市場大幅度萎縮，動漫行業才開始主動拓展青年市場，並且獲得了成功。可以說，日本動漫產業在百年的時間裡歷經萌芽期、探索期、成熟期，最終到達今天的細分時代。

而根據三菱研究所的調查，在日本本土，喜歡漫畫人群佔比達到87%，全國共有430多家動漫製作公司，受眾平均年齡在30歲以上。有如此龐大的市場,就一定會有源源不斷的新興動漫的誕生,無數才華橫溢的漫畫家們向日本430家動漫製作公司投稿,經過編輯的審核後正式出版,發行單行本,之後再根據銷量決定將那些最受市場歡迎的作品搬上熒屏、做成遊戲。這就是日本動漫的一個基本的產業模式，業界稱之為「市場經濟模式」，簡單地說，就是觀眾喜歡看什麼動畫，就做什麼動畫。

伴隨著市場經濟走紅的動漫，那些動漫中的人氣角色在日本可謂是家喻戶曉，比如鳴人、孫悟空、兵長、路飛、大空翼等等。除了動漫本身，針對這些角色的營銷推廣也在他們成為明星的過程中發揮關鍵作用。在日本，一旦一部動漫作品市場反響熱烈，其中的人物角色便很快被分離出來進行商品化，這就是「角色經濟」。

進入大眾消費時代後，這種角色經濟的傾向愈演愈烈。因為大眾消費時代的一個重要特徵就是商品過剩，因此人們對商品的功能需求沒有以前那麼強烈，轉而更加看重附加於商品之上的品牌意義。比如現在有兩塊銅鑼燒擺在你面前，一塊是普通的銅鑼燒，另一塊是哆啦A夢授權的銅鑼燒，如果你有看過這部動漫，一定會毫不猶豫地選擇後者吧。

消費者對角色買單，廠商自然也不甘落後。現在的日本動漫衍生品類生產商可謂與時俱進，它們不再像以前那樣，等到這部動漫火了之後再進行周邊生產，而是直接參与到動漫作品的創作中來。他們的主要工作是首先做市場調研，發掘時下的社會熱點以及大眾的消費取向，然後根據調研結果設計角色的服裝、首飾等。這樣一來，這部動漫作品剛一上市，市面上就已經有角色的同款服裝等周邊開售了。真是不得不佩服日本人的高效率。

走向「全產業鏈」的國漫

那麼，說完了日本，我們再來聊聊中國的動漫產業。在很多人的固有印象中，國漫一直是一塊心病，鮮有拿得出手的作品，更不要提什麼產業鏈了。確實，相比日本成熟的市場經濟模式，中國的動漫產業尚顯稚嫩。不過關於中國動漫那些老生常談的話題就不在這裡贅述了，我們不妨來看看近年來出現的一些新的變化。

近日，文化部出台《關於推動數字文化產業創新發展的指導意見》，意見要求推動動漫產業升級，發揮動漫獨特的藝術魅力和傳播優勢，創作生產優質動漫產品。堅持品牌化發展戰略，促進動漫「全產業鏈」和「全年齡段」發展。

我們注意到，《指導意見》中提出了一個概念——全產業鏈。這個「全產業鏈」是什麼意思呢？我們可以從最近異常火爆的一個IP《擇天記》中窺見一些東西。

《擇天記》有多火呢？在百度風雲榜上，它是在小說榜排名第一，在電視劇榜排名第三，在動漫榜排名第七。

你一看可能有些摸不著頭腦，這個《擇天記》究竟是什麼，怎麼霸佔了這麼多榜單？

從IP的源頭來看，《擇天記》首先是一部正在連載網路玄幻小說。後來《擇天記》推出第一季動畫，使它的影響從網文拓展至動漫圈。第一季動畫播出完畢後，為了彌補空白期，《擇天記》的電視劇版又及時推出，由於新生代演員鹿晗的超高人氣，電視劇還沒播就已經火熱了。後來動畫版的第二季又推出，與電視劇進行聯動，再次掀起一波小高潮。現在，《擇天記》的手游又強勢上線。經過這一系列的布局，《擇天記》被打造成一個覆蓋文學、動漫、影視與遊戲的多維度IP，堪稱泛娛樂的典型案例。

不難發現，對《擇天記》IP的打造，是從文、漫、劇、游四條路線全面開展的，這就是動漫「全產業鏈」的思路。而最活躍的IP源頭，則可以說是網路文學。

中國的網路文學曾一度風靡，而且相比於其他的藝術形式，文學的創作成本最低，因此在創作上可以天馬行空，不需要有任何顧慮，所以我們聽到更多的是由小說改編為電視劇，很少聽到由電視劇改編為小說（由遊戲改編為小說的倒是不少，比如《魔獸世界》、DNF等，不過那是建立在擁有海量玩家的基礎上的）。而對於動漫、遊戲也是一樣。所以，文學堪稱一切藝術形式的母體，由這個母體孵化出動漫、電視劇、電影和遊戲。這個孵化一旦完成，一個覆蓋全產業鏈的IP也就誕生了。

當然，在新型的產業模式面前，關注國漫的人最想問的問題依然是：中國目前的動漫市場需求大嗎？動漫粉絲們對於國漫更加認可了嗎？

第一個問題的答案已經有了明確的數據支撐。比如騰訊動漫的用戶月活躍量就已達到9000萬，全國的動漫用戶市場超過3億，絕對是龐大的市場。

至於第二個問題，請看下面這組調查——

數據來源：《中國動漫產業發展報告（2016）》

很明顯，大多數人還是對國漫持支持態度的。最近幾年，國漫的創作開始重視中國用戶的喜好，無論是質量還是數量都有了相當的提高和增長。現在的年輕人，不再像以前那樣只鍾情於美漫或日漫，對於自家的國漫也持支持態度。國漫的創作也越發地形成自己的風格，這著實是喜人的事情。

對比走過百年之路已經成熟的日漫，歷經坎坷曲折、並非呈線性發展的國漫雖仍處在成長期，但在產業層面已呈現出可喜態勢。衷心祝願國漫越走越好，誕生更多能夠稱得上是經典的作品，更期待能夠出現可以擔起「文化輸出」重任的扛鼎之作。

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