公關第一股——藍色游標年報點評

作者：陳嵐

藍色游標(300058.SZ)

主要會計數據和財務指標如下：

公司是一家以提供公共關係服務為基礎的品牌管理服務的現代服務企業,公司主要從事於公共關係服務,核心業務是為企業提供品牌管理服務,主要內容為品牌傳播、產品推廣、危機管理、活動管理、數字媒體營銷、企業社會責任等一體化的鏈條式服務。

報告期內公司實現：營業收入1,231,910.59萬元較上年同期增長47.58%；實現歸屬於上市公司的凈利潤63,967.55萬元較之上年增長844.84%。

據年報披露本年度業績大幅增長的原因是：

1、收入增長主要來自於廣告板塊業務增速動力持續釋放效果逐步顯現，同比上年增長92.03%，主要來自於多盟、億動等公司移動互聯業務板塊增長貢獻，達到階段性預期效果；

2、移動互聯網廣告業務盈利能力開始顯現，財務費用進行有效管理較上年同期略有減少；

3、本期公司通過轉讓部分壁合科技股票、處置「雲圖微動」股權等部分少數股權投資，確認部分投資收益；報告期內受匯率波動影響，公司確認部分匯兌收益。

4、相比上年期末未確認重大長期無形資產及重大商譽減值，上年期末基於公司對收購西藏山南東方博傑廣告有限公司產生的商譽及無形資產進行減值測試，並根據測試結果確認了2,399.62萬元商譽和2,149.59萬元無形資產減值；密達美渡傳播有限公司由於業績未達預期，公司在調整收購對價款的同時確認了953.40萬元的商譽減值。

報告期內經營活動現金流出凈額相比上年減少118.42%，主要是由於公司廣告部分業務規模擴大，媒體採購付款增加，進而經營性支出大幅上升，導致公司經營活動產生的現金流量凈額減少。

【風雲點評】

目前中國公共關係市場依然保持穩定而快速增長的勢頭，其中數字營銷業務發展增速迅猛，從趨勢上看市場份額較傳統營銷將進一步擴大，行業集中度提升。

公司於2010年上市，上市後整體發展處於快速上升階段,各項業務均正常有序開展,發展勢頭良好,營業收入穩步上揚,除去上年度收購西藏山南東方博傑廣告有限公司產生的商譽減值外，利潤也保持穩健增長中。當前移動營銷市場營收的增長符合移動互聯網經濟的發展趨勢，這將對公司未來發展及持續推進「營銷智能化、業務全球化」發展戰略產生積極推動作用。

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