一款有毒的遊戲

「嘿，快上課了。」 「等會兒啊，我貪吃蛇呢。」

這遊戲有毒吧！

作者 |文靜

編輯 |心底

本文由媒爍之言原創出品 轉載請授權

從去年開始，身邊女生們的手機簡直要被「貪吃蛇大作戰」這款遊戲霸屏了，「貪吃蛇大作戰」一度成為現象級國民遊戲。

看到大家在快上課的時候、排隊買飯的時候、參加無聊講座的時候都在玩兒這款遊戲，就連朋友圈裡也是遊戲的分享連接。我就納悶了：他們都怎麼玩的那麼嗨？不就是一款休閑小遊戲嗎？姐從小就玩兒，只不過沒在現在的智能手機上玩。

確實，單說貪吃蛇的話，那只是當年功能機上的內置小遊戲啊，誰沒玩過！隨著智能手機的普及，大家對遊戲有了更多的選擇。除了王者榮耀這種手游大行其道外，休閑小遊戲也很盛行。大家會下個消消樂，但貪吃蛇、俄羅斯方塊就沒那麼流行了。

不過得知「貪吃蛇大作戰」在去年的ios APP排行榜上榮登前十，簡直震驚！復活的不是當年的「貪吃蛇」，而是經過全新包裝的「貪吃蛇大作戰」。這個被人以為「死掉了」的遊戲，是如何滿血復活的？

1

重視用戶體驗

1. 更加年輕化的界面設計：從點開「貪吃蛇大作戰」的那一刻開始，映入眼帘的就是花花綠綠的色彩。相比從前在有些功能機上看到的黑黃配的界面，視覺感要好的多。人們每天要通過手機看各種東西，一個色彩鮮艷的界面更能緩解大家的視覺疲勞，也更符合年輕人的審美。

2. 重視細節：在「操作習慣」中用戶可以根據自己的習慣選擇左手右手。這個小細節就讓用戶覺得很貼心。

2

引入「段位」模式，設排行榜

其實這跟很多遊戲的設關卡升級是一個道理。在「貪吃蛇大作戰」里只有達到白銀段位才能有發言的機會，才能進排行榜。遊戲玩家除了享受玩遊戲的過程，他們更享受完成一次次升級的成就感，更希望獲得在朋友圈炫耀的資本，這就給這款遊戲增加挑戰性的同時還增加了用戶粘性。

3

獎勵機制促進用戶分享

「貪吃蛇大作戰」的有效分享（即能為遊戲吸引用戶的分享）是有金幣獎勵的。當然，這不僅僅是分享到朋友圈就可以，只有當其他人點擊才能獲得金幣。在時間及其寶貴的年代，有誰會願意為了跟自己無利益相關的事情，替你向別人推薦一款遊戲呢？要麼是他真的想讓別人陪他玩兒，要麼就是可以通過分享推薦獲得實際的好處。助益用戶，也是幫這款遊戲獲得更多曝光率的好手段。

4

引入團戰、對戰模式

「貪吃蛇大作戰」比以往的「貪吃蛇」多了「大作戰」這三個字，也就意味著這款遊戲通過對戰模式多了挑戰性，通過聯網也多了流量。這也是從前單機模式下的「貪吃蛇」望塵莫及的。

5

滿足用戶的社交需求

與其他的休閑小遊戲不同，「貪吃蛇大作戰」引進了聊天功能。同樣玩這款遊戲用戶們在遊戲里可以聊天、分享技巧、甚至可以自發的形成社群。除此之外，「貪吃蛇大作戰」還有自己的官方QQ群。在一款遊戲里結交天南海北不同的人，並且大家又有著共同的興趣，這款遊戲就在滿足用戶社交需求的同時增添了用戶的歸屬感。

6

搶佔渠道，多平台宣傳

「貪吃蛇大作戰」還有自己的微信公眾號和微博，在微信公眾號上有貪吃攻略、官方福利、玩家互動三個分欄，既能助益用戶，又能帶動用戶互動。微博上有用戶分享他們的遊戲進度，還有用戶們製作的有趣的秒拍視頻，極大的增強了用戶對這款遊戲的參與感。同時微信微博也起著公關的作用，發布一些重要的公告。比如在3月23日遊戲系統出現故障，微博就發出了緊急公告，聲明會馬上處理並為玩家補償金幣。

這款遊戲搶佔渠道的做法就驗證了那句話——「走在需求之前，在需求出現的時候就不會顯得那麼迫切了。」

7

一抹回憶殺

畢竟這款「貪吃蛇大作戰」在遊戲玩法上與「貪吃蛇」有很多相似的地方，勾起了那些在功能機時代對「貪吃蛇」愛不釋手的用戶們的共同回憶，他們無疑成為了「貪吃蛇大作戰」最初的鐵杆粉絲。

重視用戶體驗，增添社交功能，平台戰略，玩兒回憶殺······這樣一款原以為會絕跡的休閑小遊戲經過互聯網思維的重新打造後，重新迸發了生命力。

筆者認為，上述的那些策略不僅僅是一款遊戲要做的，也是我們每一個生活在互聯網浪潮風起雲湧下的人要學習的。儘管現在比以前多了巨大的變化與挑戰，但是一款傳統遊戲都可以逆襲，更何況有著新思想新途徑的我們呢？

責編：秋天

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