Moncler 第一季度銷售增長16％ 但在中國賣得太貴了 品牌表示要降價

圖為Moncler的一間店鋪

Moncler成為近年來表現最穩定的奢侈品牌之一。

截至3月31日的第一季度內，Moncler（BIT: MONC）銷售額較去年同期的2.37億歐元增長16%至2.76億歐元，其中零售 渠道銷售額同比大漲20%至2.04億歐元，批發渠道銷售額同比增長7%至7330萬歐元。

Moncler的投資者關係與戰略規劃總監Paola Durante在財報發布後的電話會議中強調，集團對Moncler在義大利地區的業績表現出色，在全球其他地區也呈加速增長的趨勢。

在產品方面，集團首席運營官 Luciano Santel表示，羽絨服依舊是Moncler的核心品類，但針織品類會是品牌未來重點開發的產品品類。

按地區分：

Moncler在義大利的銷售額同比增長7%至3910萬歐元；

除義大利外的歐洲、中東和非洲地區，即EMEA地區市場銷售額同比大漲22%至8290萬歐元，佔總銷售額的30%，

受益於英鎊疲軟，英國銷售錄得的雙位數增長。Luciano Santel透露，雖然英鎊疲軟導致英國地區與其他市場的價差加劇，但Moncler在春夏季節不會調價，在秋冬新款上架後才會對英國地區的價格進行調整。

北美地區銷售額增長16%至3890萬歐元，佔總銷售額的14.1%，在該地區的零售渠道與批發渠道的銷售額均獲得穩定增長，去年10月Moncler在紐約麥迪遜大道新開的旗艦店是北美市場維持增長的關鍵因素。

而包括亞洲在內的全球其他地區銷售額錄得16%的增幅至1.15億歐元，佔總銷售額的41.7%。Luciano Santel表示，Moncler在中國內地的業績一直加速增長，但在香港地區的業績仍差強人意，品牌在韓國和日本則獲得積極的反響。

Paola Durante還指出，隨著全球經濟正在回暖，越來越多的中國遊客重新回到歐洲消費，特別是在法國。在談及中國地區與歐洲地區Moncler產品的差價時，公司承認中國市場的的定價普遍比歐洲區價格高50%，今年品牌會對此作出調整。

Moncler董事長兼首席執行官Remo Ruffini對品牌該季度業績再次獲得雙位數增長表示滿意，但強調未來仍充滿挑戰，集團計劃今年在全球新增15家門店，其中一半位於北美市場。據悉，Moncler位於米蘭Via Montenapoleone的旗艦店擴建工程已經開始，將於10月完工，屆時該店將成為全球最大的Moncler旗艦店。截至3月31日，Moncler在全球共有191家直營門店。

集團還透露，Moncler今年還將開始向數字化轉型，與Yoox Net-A-Porter合作是第一步，計劃在2018年實現全渠道銷售。在被問及是否會考慮通過收購或兼并來擴大品牌規模的時候，Remo Ruffini稱Moncler目前還有很多方面需要改進與完善，暫未有收購或兼并其他品牌的打算。

值得關注的是，Moncler 2016年全年的銷售額大漲18%至10.4億歐元，成功挺進10億歐元俱樂部。

今年，Moncler迎來一個強勁的競爭對手Canada Goose加拿大鵝（NYSE:GOOS），2001年，Canada Goose每年營收僅有300萬美元，而去年這個數字達到了2.908億，15年間，狂飆了近100倍。Canada Goose已成功在紐約和多倫多證券交易所上市。

有分析指，隨著Canada Goose在全球的需求持續穩步增長，海外需求飆升，預計其銷售額今年將錄得雙位數增長，目標三年內銷售額可達10億美元。

受益於業績持續穩定表現，Moncler近三個月來股價累積漲幅已超過30%，目前市值約58億歐元。（文/周惠寧）

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