中國手機是如何將蘋果從中國市場巔峰擊落的？

蘋果公布的今年第一季度(2017財年第二財季)的財報顯示，營收和利潤都取得了近5個百分點的增長，在全球五大區域———美洲、歐洲、中國、日本和其他亞太地區中僅有中國區的營收出現了下滑。數據顯示蘋果中國區營收一季度環比暴跌34%，同比下跌14%，比去年第四季度的同比跌幅12%有所加大。

蘋果在中國區的收入主要是靠iPhone，iPhone占其整體業務收入近七成，2014年第四季度在首次發布兩款大屏iP h on e6和iPhone6 plus時達到頂峰，當時市調公司C analys發布的數據指iPhone佔有中國智能手機市場第一位的市場份額，瑞銀集團發布的數據指這個季度中國區銷售的iPhone占其整體出貨量的36%，成為蘋果的最大市場，當時第二大市場美國的這一比例為24%。

2015年起，由於兩代新品iPhone6S和iPhone7創新不足，蘋果在中國智能手機市場的排名出現下滑，同樣據Canalys的數據，2016年第四季度其位居中國智能手機市場份額第五的位置，兩年時間其在中國智能手機市場份額排名下滑四個名次，主因是中國手機品牌的競爭所致。

2015年和2016年中國智能手機市場增長最快的兩個品牌是OPPO和vivo，這兩家品牌強調手機的外觀設計，而蘋果的iPhone6、iPhone6S、iPhone7三代產品的前面板幾乎沒有變化，這也可以從中國消費者更多購買擁有雙攝像頭的iPhone7plus看出國內用戶對外觀變化的追求。

在創新方面，中國第一大手機品牌華為強調自主研發手機晶元，後又以雙攝像頭引領市場發展並迫使蘋果跟隨這種變化引入雙攝像頭的iPhone7plus。O PPO和vivo則強調自拍，迎合了國內年輕人的需求，而蘋果的iPhone6前置攝像頭僅有120萬像素，到了iP hone6S才提升到5 0 0萬像素；O V兩家注意到O LE D屏正引領市場潮流，給予佔有中小尺寸O LED面板市場份額超過九成的三星以巨額定金確保供應，這幫助它們在去年佔有國內O LED屏手機市場份額前兩位，而傳說蘋果直到今年的iPhone8才將引入O LED面板。

另一個幫助中國手機品牌崛起的是渠道變革。2014年第四季度蘋果佔有中國市場份額第一的位置，中國移動等三大運營商起了重要作用，不過2015年起國內智能手機市場重回社會渠道。OPPO和vivo憑藉早幾年深耕三四五線城市和農村鄉鎮市場擁有以十萬計算的銷售網點，華為於去年初推出千縣計劃加強建設線下渠道，目前估計已完成計劃的一半。

蘋果在中國市場的渠道則較弱。早在2015年的春季發布會上，蘋果CEO庫克指全球零售店數量達453家，但中國僅有21家，這與當時中國市場作為蘋果最大收入來源市場是不匹配的，而中國一線城市之一的廣州直到去年初才開出第一家直營店，到目前大中華區直營店數量也不過是增加到46家，在運營商渠道對智能手機銷售的影響力下降而其他渠道較弱的情況下，這直接導致iPhone在中國的出貨量持續下滑。

在市調機構Counterpoint公布的中國市場2016年最暢銷機型排行榜中，OPPO的R9以約2000萬台的出貨量成為中國市場最受歡迎的手機款式，這使蘋果iPhone自2012年以來首次跌出最暢銷機型榜首。2016年中國手機品牌佔有國內市場近九成的市場份額，而蘋果和三星佔有剩下的一成多市場份額。

正是在這些因素的影響下，iPhone在中國區的出貨量不斷下滑，導致蘋果在該市場的銷售額也不斷下滑，今年一季度的數據顯示，中國區為蘋果提供的銷售收入已經落後於美洲區和歐洲區。

蘋果CEO庫克依然看好中國市場，其正計劃加大在中國的投資，將在上海和蘇州開設研發中心並承諾在中國研發中心投入超過35億元人民幣，同時繼續在中國建設新的直營店以方便用戶購買蘋果的產品。據說今年的iPhone8將引入更多的新技術、在外觀方面也有大幅度的改變，能否改變其在中國市場的弱勢可拭目以待。

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