這次是動真格的《王者榮耀》攜手鹿晗「打成一片」

這兩天，一款關於「鹿晗試鏡《王者榮耀》」的H5刷爆了朋友圈。

它無縫銜接了當下最紅遊戲與最紅明星，一經發布，便引發熱議。鹿晗在其中的「榮耀試鏡」，更是飛速晉陞為熱門表情包。甚至有網友戲言，百萬「鹿飯大軍」，已經在趕往開黑的路上。

而這也是《王者榮耀》祭出明星深度合作戰略的第一步。5月5日，即「五?五開黑節」當天，《王者榮耀》正式宣布，鹿晗成為王者峽谷「王者大使」，同時鹿晗在微博上進行回應。現象級手游與頂級流量明星的牽手，迅速成為瞬間爆炸的熱點話題。截止到現在為止，僅鹿晗單條微博的點贊量就已經突破114萬。

沸騰之中，自然也有不小的疑惑聲。作為一款擁有過億用戶數的國民級遊戲，《王者榮耀》早已橫掃大江南北——「老乾媽」級別的作品也需要代言人嗎？

「王者相見，打成一片」。不同於急需依賴明星效應導量的新產品，與鹿晗強強聯手的背後，實際上，《王者榮耀》已劍指對品牌理念與形象的深度經營，並展露出進一步向泛娛樂跨界擴展的雄心。

這兩天，一款關於「鹿晗試鏡《王者榮耀》」的H5刷爆了朋友圈。

【王者大使鹿晗-H5鏈接】：

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【或掃描下方二維碼觀看王者大使鹿晗-H5】：

「你和鹿晗之間，可能只差了一個《王者榮耀》」

即便不是粉絲，許多人也對鹿晗「東城區宅男」的大名有所耳聞。

這位年輕一代的潮流人氣偶像，私下裡還是個徹頭徹尾的遊戲迷。在2015年的「跑男」里，鹿晗甚至直接在行李里攜帶了PS4主機與Gaems Vanguar顯示器登場。

而作為移動端的「MOBA之王」，《王者榮耀》在吸引了大量明星組團開黑的同時，也自然而然與這位「遊戲宅」擦出了火花。

4月20日，鹿晗工作室發布鹿晗慶生微博。照片中的鹿晗，頭也不抬地沉迷於《王者榮耀》。官方工作室更是附言：願鹿晗玩兒遊戲有全皮膚全英雄，躺贏一整年！一時間，#帶鹿晗躺贏一整年#的tag，直衝微博熱搜。

緊隨其後，《王者榮耀》官微在4月21日發布懸念海報，宣布「五?五開黑節，將有大事發生」，屆時，一位「王者星玩家」將登陸遊戲，玩轉五月。海報中，人氣英雄李白以歌手形象閃亮登場，暗示了這位「星玩家」的身份。同期，《王者榮耀》遊戲中，則推出了激萌的「小鹿頭像框」，鹿角與吉他音符的裝飾，「狹鹿相逢」之意，呼之欲出。

果不其然，預熱半個月後，身著李白服飾的鹿晗，完美著陸《王者榮耀》「五?五開黑節」宣傳海報與H5。在引發了眾多尖叫的同時，有人對此調侃道：「你和鹿晗之間，可能只差了一個《王者榮耀》。」

唯有打破壁壘，才能真正「打成一片」

明星中的「榮耀粉」為數眾多，為什麼偏偏是鹿晗？

百指數據顯示出了幾個頗為有趣的細節。對比鹿晗與王者榮耀，其用戶年齡層級分布幾乎完全吻合。更有意思的是，兩者的受眾男女性別分布，分別是1:2與2:1，堪稱完美互補。

正是這樣的一致又互補，促就了《王者榮耀》與鹿晗的一拍即合。與追求「高度一致」用戶畫像的小眾向產品不同，已經完全走向大眾視野的《王者榮耀》與王者大使鹿晗，既是雙向選擇，更是雙向利好。兩者的用戶，可以潛在並行的轉化，而雙方的強強聯合，更足以在最短時間內製造爆點，並將話題的漣漪飛快擴展觸達邊緣受眾，從而進一步將影響力激蕩至更大。

而在MOBA品類之外，《王者榮耀》更憑藉極為優秀的組團作戰模式，與極為廣闊的受眾基數，向著強社交屬性發展。天南地北，只需要一台手機，遠隔萬里的好友就可以並肩作戰。老友重逢，聊到《王者榮耀》的話題，久別的尷尬也隨之煙消雲散。

五?五開黑節當天，鹿晗還用英雄蘭陵王在遊戲里「開黑」，專業的出裝以及15殺3死的成績讓粉絲和玩家津津樂道。曾經遙不可及的「明星」，成為了有可能在同一款遊戲中作戰的「隊友」。身份、距離、所有的社會差異，在遊戲中蕩然無存——相見於王者榮耀，自然能「打成一片」。

藉由這樣的認知，「王者相見，打成一片」的品牌理念，不再只是一句簡單的口號，而是以更深入人心，更具行動力的方式，被詮釋了出來。甚至我們可以說，如今，《王者榮耀》就是一種社交方式，一種能積極拉近人與人之間距離的社交方式。

「王者相見」不只是強強合作，更是一場泛娛樂的「王炸」

從謝霆鋒代言《穿越火線》，到周杰倫代言《英雄聯盟》……頗耐人尋味的是，騰訊旗下的頭部遊戲，從來都並不急於尋找代言人。反而總是在遊戲大熱之際，以巔峰之姿，為自己的代言人提供更大的助力。

而這次，同樣擁有巔峰人氣的《王者榮耀》與鹿晗，幾乎堪稱是字面意義上的「王者相見」。要知道，2017年Q1，《王者榮耀》微信指數已高達900萬，峰值更是達到了1440萬，其熱度幾乎碾壓當下所有偶像明星。而鹿晗也以400萬的微信指數，位列眾多明星藝人之首。

這樣的「二王」，能夠「打成一片」，帶給彼此的正面影響，也顯而易見。

於《王者榮耀》而言，有著陽光帥氣外表，性格耿直接地氣的鹿晗，完全稱得上是「說學逗唱，推塔偷龍，樣樣精通」。通殺男女老少的他，可謂為《王者榮耀》的品牌形象增色不少。其強大的粉絲號召力，不光擴大了《王者榮耀》在年輕群體中的影響力，更闡釋了這款現象級遊戲打破社交隔閡的理念。

而於鹿晗而言，《王者榮耀》坐擁超億的巨量用戶盤子，三千萬以上的女性用戶。作為國民級遊戲，更是與鹿晗展開深度合作的第一款MOBA遊戲，更毋庸置疑地塑造和豐富了鹿晗「遊戲BOY」的親民形象，同時以極大力度，提升了鹿晗在遊戲玩家群體中的知名度和影響力。

恐怕還不止於此。早在2016年11月，《王者榮耀》便榮登「中國IP價值榜-遊戲榜」TOP10，其強大的IP含金量，甚至帶動了泛娛樂、新媒體、硬體行業、競技產業等一條龍產業鏈的活躍與發展。而在騰訊互娛「泛娛樂」五大環節版圖已經全面打通的今天，作為騰訊遊戲的當家頭牌，這個具備高度價值的IP，接下來的動作，恐怕也絕對不僅僅只是「做遊戲」那麼簡單。

所以，鹿晗又將在《王者榮耀》的泛娛樂明星計劃中，扮演怎樣的角色？接下來的精彩，在留有更多遐想之餘，且讓我們翹首以待。

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