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連New Gucci都出香水了,看來手是保不住了...




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范主說:

大牌香水之爭,誰是最後贏家?


(文 | OL范兒

,授權商務范發布)




伴隨著「立夏」的到來,一年中最美好的季節就這樣到來鳥。如此需要「浪」的時刻,你是不是也考慮給自己入一瓶

新香水

,調調味兒呢~





一年四季都在「

發騷

」的

(New)Gucci

,這兩天給范友們帶來了一些「春」的氣息

(嗅.jpg






——我是「Gucci開花 你聞不聞」のFIN割片——




昨天,Gucci在微博上面發布了自Alessandro Michele上任後的第一款香水——

Gucci Bloom

(古馳開花?)





樣子呢,外包裝盒是Michele為Gucci設計的toile de Jouy植物花紋,方形漆瓷瓶與復古灰粉色的結合,來表達70年代"Grandma Chic"的復古風潮。




一點復古+一點騷氣+一點性冷淡...

嗯,這很Michele。




至於味道呢,這款全新的Gucci Bloom是由「貴族調香師」Alberto Morillas調配的,在天然

沙巴茉莉

晚香玉

的白花花香與

鳶尾根

的木質氣息混合而制的基礎上,還加入了

金銀花

的香味,走的也是淡雅風。





除了常規的100ml

($124)

、50ml

($92)

及30ml

($70)

裝,今年8月起全球上市,中國地區大概要等到

11月

啦。




范主瞥了一眼Gucci官微下面的留言,看到一大票表白李宇春的,稱

「如果是李宇春代言我就買」

(論明星代言(貨)哪家強啊_(:з」∠)_





不過這次可能玉米們要失望了。在Gucci Bloom香氛全球發布派對上,三位廣告大使齊亮相。她們是——




不再咬鉛筆轉而做女王的50度女主

Dakota Johnson。

不過說實話這一身叢林系連衣裙加上這妝容有點像深山老妖啊...

(and幾天不上小皮鞭,你怎麼huāhú了?







加拿大視覺藝術家

Petra Collins

。這一套搭配的還蠻不錯,清新可人,加點憂鬱的表情,把New Gucci演繹的很到位。






演員、模特、作家三重身份的

Hari Nef。

不過這套寶藍色的露肩「戰袍」有點霸氣側漏了,范主無法把她和這樣具有春天氣息的少女香聯繫在一起,只感覺她是要來砸場子的↓





這三位廣告大使分別代表了「現代女性」,讓我們期待一下這次Gucci Bloom的廣告大片吧~



你們玩得開心就好


┑( ̄Д  ̄)┍








——我是「大牌玩香 競爭激烈」のFIN割片——




要說Gucci推出新香這事兒,其實來得有點晚。在經典的Guilty、Bamboo、Flora等「前任系列」後,這幾年Gucci在香水兒界一直沒激起什麼浪花兒。





反觀那一廂,從2015年開始,各奢侈品大牌就紛紛在香水線上發功。




Louis Vuitton、Chanel、MiuMiu...小眾香、沙龍香們還沒來得及混熟市場,這些大牌卻一招一招打得消費者猝不及防。




不過推出香水只是第一步,想要在眾多香「精」中勾搭住消費者的鼻子,還得耍點花招。無論是瓶身設計也好,明星代言也罷,沒有亮點,縱使有再獨特的香氣,也難脫穎而出。




??.Louis Vuitton


雖然從2011年就有傳聞Louis Vuitton要重返香水界,但這一折騰就是5年。




去年,LV正式推出了7款

Les Parfums

香水。先不說味道怎麼樣,就奔著Louis Vuitton的名氣,很多人也不會拒絕吧

(我就想流的汗都是LV味兒的~





Louis Vuitton闊別香水舞台近90年,這次鎩羽而歸也是做足了戲。這個酷似實驗室酒精瓶的包裝,是上天入地統統都行的名設計師

Marc Newson

操刀設計的。





迷你組合、旅行裝也一個都不能少↓





范主看到這個Louis Vuitton工坊特別製作的旅行箱款,還是有點動心的~





廣告大片也請來了這幾年紅極一時的女殺手

Léa Seydoux

,專門遠赴南非拍攝,冷艷性感的氣質和Louis Vuitton很搭↓





不僅Louis Vuitton推出了香水搶佔市場,已經擁有了Christian Dior、Guerlain、Acqua di Parma等香水品牌的LVMH集團最近還收購了法國高冷的獨立調香師品牌

Maison Francis Kurkdjian





看來又有一個小眾品牌要「覆沒」了~




??.Chanel


要說大牌香水哪家強,Chanel肯定是坐穩頭牌的。雖然No5不是Chanel推出的第一款香水,但自從上市起,就成功俘獲了一眾明星。



△今天,你穿「睡衣」了嗎?




八角形瓶蓋設計也成為經典,復古典雅↓





眼看Louis Vuitton要放大招,Chanel這邊也是不甘示弱。

去年,搶在LV發布會前,又?叒叕推出了No.5的升級版

「No. 5 L』eau」

,成為了No.5家族中的第五位成員

(give me five~





味道層面保留了No.5熟悉的配方,在玫瑰、茉莉、依蘭的基礎上,還加入了柑橘和雪松,更加清新自然。




代言方面,則是抓住了老佛爺這幾年大愛的德普女兒

Lily Rose

,和之前代言5號系列的吉娘娘、奧黛麗塔圖等成熟畫風比,更有活力也更具時尚感。





??.Miu Miu


而這兩年,香水界的另一隻大牌黑馬,非Miu Miu莫屬。




2015年,Miu Miu也推出了品牌有史以來的第一款香水,復古亮眼的瓶身設計,立刻俘獲了萬千少女,一戰成名~





光是Miu Miu經典的

matelassé凸紋皮革

,就足以吸睛,白色的瓶頸和紅色的圓蓋更是在視覺上形成反差,很多人想要剁手的原因都是「我買不起Miu Miu的包包,我買個『同款』香水還不行?~」





競爭是殘酷的,Miu Miu懂得「乘勝追擊」,今年3月就推出了品牌的第二款香水「春日花園」,把之前的瓶子改成了透明材質,更加青春俏皮了~





??.Kenzo


雖然Kenzo也已經在香水界混了很多年,風、水、花等系列也好評不斷。但是去年,藝術總監Humberto Leon和Carol Lim推出了他們在任期的第一款香水

Kenzo World

,包裝非常打「視覺牌」,可以說是「劍走偏鋒」。





雖然構思很巧妙,靈感來自於Kenzo最特別的眼睛元素,但是看起來...還是有那麼一丟可pia~





Kenzo還請來了美版《死亡筆記》的女主拍攝了一個將近4分鐘的廣告片,由《Her》的導演是Spike Jonze親自掌鏡,范主看了看,果然是張力十足...





但是這款長相奇特的香水,能不能在激烈的競爭中脫穎而出,這可就不好說了

┑( ̄Д  ̄)┍






——我是「你會為了什麼 買一瓶香水」のFIN割片——




要說因為瓶子好看而買一瓶香水,這事兒也是很正常的。因為這個「看臉的世界」,香水也要拼顏值。




就連香水界的諾貝爾獎

Fragrance Hall of Fame

,也會在每年評選出一隻「最佳包裝獎」。




去年奪魁的是

Marc Jacobs

Decadence

。把香水做成一款性感的鏈條包包,大概每一個愛包的女人都不想錯過吧~






本身在時尚圈有著舉足輕重地位的大牌們,推出一款香水,再打打顏值牌,可能大多數消費者都會買單吧。




畢竟有品牌效應在裡面:

我買不起Gucci的包包,買一瓶Gucci香水沾沾大牌氣兒,也是有面兒的。




等一等,這個內心OS是不是有些似曾相識?




好比一隻兩三百的Chanel、YSL口紅,我用的也是大牌啊?




一瓶香水的價格,就算是100ml的大瓶也不過就是一兩千,買買買也並不費力。至於裡面的味道是否適合自己,已經變得不那麼重要了,更重要的是

「我喜歡的是這個瓶(品)子(牌)」。




有多少人從知道Gucci出了新香之後,連味兒還都沒聞,就想預定了???




照這個架勢,繼「撞衫」、「撞包」等等之後,

「撞香」

也將成為大街上女人之間的一大樂事~




在香水也即將和口紅一樣,成為「廉價的奢侈品」之前,范主還是希望大家在剁手前先想一想,一瓶香水的意義究竟為何。




畢竟,你買的不僅是一個裝著液體的玻璃瓶,它也是構成你品位、氣質的重要一環。




聞香識女人,難道你聞的是logo嗎?





ps:香水也是有性化的日用品之一,范主之前寫過一篇《我給3個直男聞了16瓶香水,結果…》,講了16款女性香水。在商務范主頁的對話框里複製「

香水

」,就可以查看啦~不是評論區哦~~




(OL范兒出品,資料、圖片來自Google|轉載請註明出處,來源微信公眾號『OL范兒』,微信號:olfaner)






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