連New Gucci都出香水了，看來手是保不住了...

| 微信第一風尚自媒體 |

范主說：

大牌香水之爭，誰是最後贏家？

（文 | OL范兒

，授權商務范發布）

）

伴隨著「立夏」的到來，一年中最美好的季節就這樣到來鳥。如此需要「浪」的時刻，你是不是也考慮給自己入一瓶

新香水

，調調味兒呢~

一年四季都在「

發騷

」的

（New）Gucci

，這兩天給范友們帶來了一些「春」的氣息

（嗅.jpg

——我是「Gucci開花 你聞不聞」のFIN割片——

昨天，Gucci在微博上面發布了自Alessandro Michele上任後的第一款香水——

Gucci Bloom

（古馳開花？）

樣子呢，外包裝盒是Michele為Gucci設計的toile de Jouy植物花紋，方形漆瓷瓶與復古灰粉色的結合，來表達70年代"Grandma Chic"的復古風潮。

一點復古+一點騷氣+一點性冷淡...

嗯，這很Michele。

至於味道呢，這款全新的Gucci Bloom是由「貴族調香師」Alberto Morillas調配的，在天然

沙巴茉莉

、

晚香玉

的白花花香與

鳶尾根

的木質氣息混合而制的基礎上，還加入了

金銀花

的香味，走的也是淡雅風。

除了常規的100ml

（$124）

、50ml

（$92）

及30ml

（$70）

裝，今年8月起全球上市，中國地區大概要等到

11月

啦。

范主瞥了一眼Gucci官微下面的留言，看到一大票表白李宇春的，稱

「如果是李宇春代言我就買」

（論明星代言（貨）哪家強啊_(:з」∠)_

不過這次可能玉米們要失望了。在Gucci Bloom香氛全球發布派對上，三位廣告大使齊亮相。她們是——

①

不再咬鉛筆轉而做女王的50度女主

Dakota Johnson。

不過說實話這一身叢林系連衣裙加上這妝容有點像深山老妖啊...

（and幾天不上小皮鞭，你怎麼huāhú了？

②

加拿大視覺藝術家

Petra Collins

。這一套搭配的還蠻不錯，清新可人，加點憂鬱的表情，把New Gucci演繹的很到位。

③

演員、模特、作家三重身份的

Hari Nef。

不過這套寶藍色的露肩「戰袍」有點霸氣側漏了，范主無法把她和這樣具有春天氣息的少女香聯繫在一起，只感覺她是要來砸場子的↓

這三位廣告大使分別代表了「現代女性」，讓我們期待一下這次Gucci Bloom的廣告大片吧~

你們玩得開心就好

┑(￣Д ￣)┍

——我是「大牌玩香 競爭激烈」のFIN割片——

要說Gucci推出新香這事兒，其實來得有點晚。在經典的Guilty、Bamboo、Flora等「前任系列」後，這幾年Gucci在香水兒界一直沒激起什麼浪花兒。

反觀那一廂，從2015年開始，各奢侈品大牌就紛紛在香水線上發功。

Louis Vuitton、Chanel、MiuMiu...小眾香、沙龍香們還沒來得及混熟市場，這些大牌卻一招一招打得消費者猝不及防。

不過推出香水只是第一步，想要在眾多香「精」中勾搭住消費者的鼻子，還得耍點花招。無論是瓶身設計也好，明星代言也罷，沒有亮點，縱使有再獨特的香氣，也難脫穎而出。

??.Louis Vuitton

雖然從2011年就有傳聞Louis Vuitton要重返香水界，但這一折騰就是5年。

去年，LV正式推出了7款

Les Parfums

香水。先不說味道怎麼樣，就奔著Louis Vuitton的名氣，很多人也不會拒絕吧

（我就想流的汗都是LV味兒的~

Louis Vuitton闊別香水舞台近90年，這次鎩羽而歸也是做足了戲。這個酷似實驗室酒精瓶的包裝，是上天入地統統都行的名設計師

Marc Newson

操刀設計的。

迷你組合、旅行裝也一個都不能少↓

范主看到這個Louis Vuitton工坊特別製作的旅行箱款，還是有點動心的~

廣告大片也請來了這幾年紅極一時的女殺手

Léa Seydoux

，專門遠赴南非拍攝，冷艷性感的氣質和Louis Vuitton很搭↓

不僅Louis Vuitton推出了香水搶佔市場，已經擁有了Christian Dior、Guerlain、Acqua di Parma等香水品牌的LVMH集團最近還收購了法國高冷的獨立調香師品牌

Maison Francis Kurkdjian

。

看來又有一個小眾品牌要「覆沒」了~

??.Chanel

要說大牌香水哪家強，Chanel肯定是坐穩頭牌的。雖然No5不是Chanel推出的第一款香水，但自從上市起，就成功俘獲了一眾明星。

△今天，你穿「睡衣」了嗎？

八角形瓶蓋設計也成為經典，復古典雅↓

眼看Louis Vuitton要放大招，Chanel這邊也是不甘示弱。

去年，搶在LV發布會前，又?叒叕推出了No.5的升級版

「No. 5 L』eau」

，成為了No.5家族中的第五位成員

（give me five~

味道層面保留了No.5熟悉的配方，在玫瑰、茉莉、依蘭的基礎上，還加入了柑橘和雪松，更加清新自然。

代言方面，則是抓住了老佛爺這幾年大愛的德普女兒

Lily Rose

，和之前代言5號系列的吉娘娘、奧黛麗塔圖等成熟畫風比，更有活力也更具時尚感。

??.Miu Miu

而這兩年，香水界的另一隻大牌黑馬，非Miu Miu莫屬。

2015年，Miu Miu也推出了品牌有史以來的第一款香水，復古亮眼的瓶身設計，立刻俘獲了萬千少女，一戰成名~

光是Miu Miu經典的

matelassé凸紋皮革

，就足以吸睛，白色的瓶頸和紅色的圓蓋更是在視覺上形成反差，很多人想要剁手的原因都是「我買不起Miu Miu的包包，我買個『同款』香水還不行？~」

競爭是殘酷的，Miu Miu懂得「乘勝追擊」，今年3月就推出了品牌的第二款香水「春日花園」，把之前的瓶子改成了透明材質，更加青春俏皮了~

??.Kenzo

雖然Kenzo也已經在香水界混了很多年，風、水、花等系列也好評不斷。但是去年，藝術總監Humberto Leon和Carol Lim推出了他們在任期的第一款香水

Kenzo World

，包裝非常打「視覺牌」，可以說是「劍走偏鋒」。

雖然構思很巧妙，靈感來自於Kenzo最特別的眼睛元素，但是看起來...還是有那麼一丟可pia~

Kenzo還請來了美版《死亡筆記》的女主拍攝了一個將近4分鐘的廣告片，由《Her》的導演是Spike Jonze親自掌鏡，范主看了看，果然是張力十足...

但是這款長相奇特的香水，能不能在激烈的競爭中脫穎而出，這可就不好說了

┑(￣Д ￣)┍

——我是「你會為了什麼 買一瓶香水」のFIN割片——

要說因為瓶子好看而買一瓶香水，這事兒也是很正常的。因為這個「看臉的世界」，香水也要拼顏值。

就連香水界的諾貝爾獎

Fragrance Hall of Fame

，也會在每年評選出一隻「最佳包裝獎」。

去年奪魁的是

Marc Jacobs

的

Decadence

。把香水做成一款性感的鏈條包包，大概每一個愛包的女人都不想錯過吧~

本身在時尚圈有著舉足輕重地位的大牌們，推出一款香水，再打打顏值牌，可能大多數消費者都會買單吧。

畢竟有品牌效應在裡面：

我買不起Gucci的包包，買一瓶Gucci香水沾沾大牌氣兒，也是有面兒的。

等一等，這個內心OS是不是有些似曾相識？

好比一隻兩三百的Chanel、YSL口紅，我用的也是大牌啊？

一瓶香水的價格，就算是100ml的大瓶也不過就是一兩千，買買買也並不費力。至於裡面的味道是否適合自己，已經變得不那麼重要了，更重要的是

「我喜歡的是這個瓶（品）子（牌）」。

有多少人從知道Gucci出了新香之後，連味兒還都沒聞，就想預定了？？？

照這個架勢，繼「撞衫」、「撞包」等等之後，

「撞香」

也將成為大街上女人之間的一大樂事~

在香水也即將和口紅一樣，成為「廉價的奢侈品」之前，范主還是希望大家在剁手前先想一想，一瓶香水的意義究竟為何。

畢竟，你買的不僅是一個裝著液體的玻璃瓶，它也是構成你品位、氣質的重要一環。

聞香識女人，難道你聞的是logo嗎？

ps：香水也是有性化的日用品之一，范主之前寫過一篇《我給3個直男聞了16瓶香水，結果…》，講了16款女性香水。在商務范主頁的對話框里複製「

香水

」，就可以查看啦~不是評論區哦~~

（OL范兒出品，資料、圖片來自Google|轉載請註明出處，來源微信公眾號『OL范兒』，微信號：olfaner）

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