上線30天日活破百萬 歡樂狼人殺成風口新標杆

風口之上 歡樂狼人殺呼嘯破百萬

天黑請閉眼，投資人請睜眼。曾經在年輕人中廣受歡迎的桌游狼人殺華麗轉身，從線下火到了線上，成為創業投資的新風口。2017年5月6日晚，最新一期《快樂大本營》上，快樂家族和易烊千璽等眾明星將歡聚時代旗下的桌游應用——《歡樂狼人殺》搬上了熒屏，一番相愛相殺，讓該期快本擊敗同時間段所有娛樂節目，收視率再創新高。狼人殺熱，大風起兮雲飛揚，風吹戰鼓浪淘沙，誰能笑到最後，成為現象級的存在，《歡樂狼人殺》已霸氣外露。

把脈年輕人群 產品勝出憑實力

《歡樂狼人殺》到底有多火？數據不會說謊。這款桌游應用上線僅僅30天，日活量便突破了百萬大關，這樣的成績，對於很多同類競爭者來說，是可望不可及的。在狼人殺類應用的渠道激戰中，《歡樂狼人殺》同樣笑傲江湖。據調查，目前各大App商店，《歡樂狼人殺》已經是僅次於《王者榮耀》的熱點App。

不僅吐槽大會、快樂大本營、TFBOYS易烊千璽都在玩《歡樂狼人殺》！由YY喊麥天王MC九局獻聲的《歡樂狼人殺》同名喊麥曲已經登陸QQ音樂、酷我音樂等各大平台。

「交友歡樂狼人殺，走遍天下哈哈哈；偷閑歡樂狼人殺，煩惱全都啪啪啪；職場歡樂狼人殺，領導說你是棒棒噠；下載【歡樂狼人殺】，來了你就會玩啦！」這段喊麥詞也說明了年輕一代用戶在沒朋友、悶得慌和又挨罵三種打工、上學、職場上的生活場景中對於《歡樂狼人殺》App的應用需求。

《歡樂狼人殺》為什麼會這麼火？論其根本，就是把准了年輕市場的脈。

年輕人是狼人殺遊戲的擁躉，也是狼人殺類桌游應用的核心消費者。作為優秀的語音遊戲App，《歡樂狼人殺》依託強大的技術和創意優勢，針對不同類型的用戶提供對應的定製產品，可謂來勢洶洶。

如『4分鐘一場搞笑對決』的6人新手局；添加了『史上最強神牌-復仇者娜娜』的快樂大本營定製局；十分鐘開心推理』的9人標準局和『三十分鐘殺個痛快』的12人進階局等等。對初學者來說遊戲參與門檻很低、上手快，對於高手來說也可以根據戰績進入高階遊戲房間，斗演技、拼邏輯，娛樂性高。

輔之以強大的便捷度和社交屬性，《歡樂狼人殺》App一經推出便因給年輕玩家帶來的特色體驗而口碑爆棚，在同類競爭中彰顯核心競爭力。

快本、謝娜加盟火爆娛樂營銷

要想給年輕人好玩的，首先要和年輕人玩到一起。娛樂營銷，是任何主打年輕的品牌都不可忽視的。縱觀目前的數十款狼人殺類桌游應用，《歡樂狼人殺》App的娛樂營銷可謂做得有聲有色。

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先是與2017年最火的網綜《吐槽大會》主創群體合作，邀請張紹剛、李誕、池子、建國這些網綜紅人來到YY直播平台，與App中報名參賽的用戶進行實時線上廝殺，在這兩場《星狼爭霸賽》中就發生了『張紹剛怒懟對手』和『李誕被池子毒死』等紅段子。

接下來，《歡樂狼人殺》簽下謝娜作為遊戲代言人，借勢內地綜藝節目主持一姐的超高人氣和認知度，通過她演繹打工族、學生、職場小白的歡樂狼人殺TVC故事做強力背書。並邀請YY名主播、喊麥天王MC九局獻聲同名喊麥曲吶喊出這三類用戶在沒朋友、悶得慌和又挨罵場景中的心聲，讓《歡樂狼人殺》在年輕人中間名聲大振。

緊接著趁熱打鐵，把《歡樂狼人殺》App搬進了快樂大本營，快樂家族和易烊千璽等一眾人氣明星歡樂相殺，謝娜力薦，易烊千璽賣萌，何老師和李維嘉老司機互斗，看點不斷，將遊戲的亮點和特色毫無違和感地進行了生動植入。節目收視率和App新增用戶數都在同期達到了行業第一。

渠道決勝 歡樂狼人殺成經典案例

營銷再強勢，也需要各渠道將流量收割回來。在過去一個月里，無論是iOS還是安卓各大應用商店，桌游類App的競爭可謂風起雲湧。歡樂狼人殺在AppStore的關鍵詞排位從上線至今持續保持高點。風口正勁，藍海廝殺漸變紅海，歡樂狼人殺在線上渠道的這場博弈，本身就是一場慘烈的大戰。天黑請閉眼，競爭慘烈，《歡樂狼人殺》是個既有演技也有邏輯的明白角色！

本文為商業傳播信息，不代表本刊觀點

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